【正文】 電視媒 華普花園推廣 吉時風廣告 3434 體中傳達的就是項目品牌形象，太多的信息需要報紙、 DM 等其他方式進行配合。 目的：積累客戶。 電視廣播：以新聞、專題的形式對發(fā)展商進行介紹炒作。 華普花園推廣 吉時風廣告 3418 ? 華普產(chǎn)業(yè) —— 華普超市、華普藥業(yè)、華普國際大廈…… ? 華普花園之平英閣、安海閣…… B 面： 主標題：交點、焦點，東二環(huán)與平安大街的交匯點，就是華普花園 副標題：向東：海內(nèi)海外，商賈云集 向西：京腔京韻，樓臺亭閣 內(nèi) 文： 從華普花園向東，有保利大廈，港 澳中心，富華大廈，豐聯(lián)廣場、工人體育場、三里屯……是繁華熱鬧的新北京，從華普花園向西，是紫禁城、北海、景山、茅盾故居、后海……是詳和靜謚的老北京。 1 文化性：所處位置是現(xiàn)代京城與傳統(tǒng)京城相結(jié)合的黃金點。 建立華普花園完整的包裝體系，從售樓現(xiàn)場到各種銷售資料的準備及各類廣告設計稿的制作以及促銷公關活動的方案制訂，都要樹立華普花園人性化、人情味的品牌形象。 親善性：體貼主動的物業(yè)管理及社區(qū)文化的建設，使小區(qū)中生活的人際關系不再冷漠。華普花園，凝聚了開發(fā)者的心血智慧，集現(xiàn)代科技之大成，一梁一柱，可圈可點，一磚一瓦，亦有非俗表現(xiàn)。 現(xiàn)場看板：售樓處內(nèi)、工地入口處設立現(xiàn)場看板，表現(xiàn)效果圖等信息。 四、 持續(xù)期： 此期為國內(nèi)新年，是房地產(chǎn)銷售淡季，大部分項目都已停止廣告宣傳推廣活動，因此，我們要針對國內(nèi)商戶進行客戶積累活動，因為此時的廣告信息干擾性極小，所以縮減媒體投放，加強人員推廣，配合促銷活動進行客戶積累。如果說平面廣告是空中打擊，需要的是打擊面，那么促銷活動就是地面部隊，要向縱深發(fā)展。 本方案為初稿，不妥之處再所難免。 華普花園推廣 吉時風廣告 3429 廣告預算 單位：萬元 分類 項 目 10 月 11 月 12 月 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 小計 工地包裝 圍 墻 2 2 戶外看板 5 5 樣板間布置 5 5 賣場布置 1 1 1 1 1 1 6 戶外 路牌 東 二 環(huán) 100 100 東 三 環(huán) 100 100 DM 大 4 開夾報 15 10 10 15 15 15 15 15 15 15 140 大 8 開折頁 10 10 10 10 40 禮券賀卡 5 5 10 華普花園推廣 吉時風廣告 3430 續(xù)前表 分類 項 目 10 月 11 月 12 月 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 小計 主力媒體 北 青 報 15 30 15 30 30 30 30 精品購物 10 20 20 10 5 20 20 20 20 15 15 20 195 輔助媒體 晚 報 8 8 16 晨 報 5 5 10 參考消息 5 5 5 5 20 AIR CHINA 7 中國日報 中國證券報 6 6 12 工商時報 中國經(jīng)營報 6 6 6 18 華普花園推廣 吉時風廣告 3431 機動費用 10 5 5 10 5 10 5 50 續(xù)前表 分類 項 目 10 月 11 月 12 月 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 小計 廣 播 北京音樂臺 10 10 10 10 10 10 60 CHINA RADIO 10 10 10 10 10 10 60 TV 朝陽有線臺 8 8 8 8 8 8 48 展 會 展位（ 4 個） 16 16 16 48 布 展 8 10 8 26 促銷活動（ SP） 5 10 8 8 5 5 5 5 51 炒 作 2 1 1 1 2 7 總 計 292 5 75 119 100 81 138 1331. 725 華普花園推廣 吉時風廣告 3432 后 記 弊公司從事房地產(chǎn)廣告多年，在此談一些對華普花園觀點，權(quán)作班門弄斧，愿聽貴公司雅正。大獎可設為贈送華普花園的地下車位、免華普花園物業(yè)管理費、參加華普花園客戶活動等內(nèi)容。 華普花園推廣