新編市場營銷學(xué)課件6(文件)
【正文】 在地等p 調(diào)查內(nèi)容本身版權(quán)所有： 35問題設(shè)計(jì)中應(yīng)注意1. 應(yīng)最大限度地減輕被調(diào)查者的負(fù)擔(dān)n 選擇、判斷2. 問題設(shè)計(jì)應(yīng)具體明確、備選答案完備n 你經(jīng)常去超市嗎？3. 避免使用誘導(dǎo)性語言；n 一般人認(rèn)為經(jīng)常使用同一種牙膏不好，你也這樣認(rèn)為嗎？4. 提出的問題應(yīng)使被調(diào)查者有能力回答；n 你對我國家電市場的發(fā)展趨勢有何看法？5. 避免提出令人窘迫的問題；n 你不買房子是因?yàn)橘I不起嗎？6. 注意問句的邏輯性；n 先易后難，過去、現(xiàn)在、將來版權(quán)所有： 36不應(yīng)采用的問題：1. 您每月的收入是多少？（涉及隱私）2. 您每月的支出是如何分配的？（問題太抽象?。?. 您是經(jīng)常到這家商店來嗎？（ “經(jīng)常 ”的含義是什么？）4. 您喜歡這家企業(yè)嗎？（回答是否真誠？）5. 上星期看到我們的廣告幾次？（人們無法準(zhǔn)確記?。?. 您對我們的商品結(jié)構(gòu)是否滿意？（根據(jù)什么評價(jià)？）7. 您是否贊成這種 “削價(jià)傾銷 ”的做法？（用詞帶有明顯的傾向性）版權(quán)所有： 37收集數(shù)據(jù)整理數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)調(diào)查計(jì)劃（五）市場調(diào)查程序p步驟 3. 執(zhí)行調(diào)查計(jì)劃 ——收集和分析數(shù)據(jù)版權(quán)所有： 38市場調(diào)查報(bào)告的格式一、標(biāo)題 /封面（ 1）題目：兩種形式：結(jié)論式，報(bào)告式。類推性原理世界上有許多事物的發(fā)展變 化帶有某種相似結(jié)構(gòu)和相似的發(fā)展模式，尤其同類事物之間；利用事物這種相似性，人們可能把先發(fā)生事物的表現(xiàn)過程類推到后續(xù)發(fā)生的事物上，從而對后續(xù)發(fā)生的事物作出預(yù)測。版權(quán)所有： 43三、市場預(yù)測的步驟明確預(yù)測目標(biāo)，制定工作計(jì)劃找出相關(guān)因素，進(jìn)行因素分析實(shí)施調(diào)查研究，收集有關(guān)資料選擇預(yù)測方法，推斷預(yù)測結(jié)果分析預(yù)測誤差，評價(jià)預(yù)測結(jié)果選定預(yù)測方案，用于決策計(jì)劃版權(quán)所有： 44四、市場預(yù)測方法簡介（一）定性方法對比類推法集體經(jīng)驗(yàn)判斷法德爾斐法 ()市場調(diào)查預(yù)測法n 購買意向調(diào)查法n 展銷調(diào)查法n 預(yù)購測算法版權(quán)所有： 45德爾斐法 （ ）p 德爾斐法也稱專家調(diào)查法或?qū)＜乙庖姺ǎ且阅涿姆绞?、輪番征詢專家的意見，最終得出預(yù)測結(jié)果的一種集體經(jīng)驗(yàn)判斷法。7=2. b= 17100 247。 一月 2100:44:2400:44Jan2123Jan214. 1故人江海別，幾度隔山川。 。 一月 21一月 21Saturday, January 23, 202311. 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 一月 21一月 2100:44:2400:44:24January 23, 202315. 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023/1/23 0:44:2400:44:2423 January 202318. 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 2100:44:2400:44Jan2123Jan2122. 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 23 一月 202312:44:24 上午 00:44:24一月 2125. 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 2023/1/23 0:44:2400:44:2423 January 202327. 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 一月 21一月 21Saturday, January 23, 202320. 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 一月 2100:44:2400:44Jan2123Jan2113. 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023/1/23 0:44:2400:44:2423 January 20239. 1做前，
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