新編市場營銷學(xué)課件6-文庫吧在線文庫
【正文】 部環(huán)境基本保持不變，則過去以及現(xiàn)在所呈現(xiàn)的規(guī)律性還會延續(xù)到將來。版權(quán)所有： 48版權(quán)所有： 49計算1. a=54070 247。 23 一月 202312:44:24 上午 00:44:24一月 217. 1比不了得就不比，得不到的就不要。 00:44:2400:44:2400:44Saturday, January 23, 202314. 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 00:44:2400:44:2400:441/23/2023 12:44:24 AM21. 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 12:44:24 上午 12:44 上午 00:44:24一月 21MOMODA 一月 21一月 2100:44:2400:44:24January 23, 202324. 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 2112:44 上午 一月 2100:44January 23, 202317. 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 12:44:24 上午 12:44 上午 00:44:24一月 2110. 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 00:44:2400:44:2400:441/23/2023 12:44:24 AM3. 1以我獨沈久，愧君相見頻。預(yù)測中的系統(tǒng)性原理，是指將這一原理應(yīng)用于市場預(yù)測中，即用系統(tǒng)原理的觀點和方法分析預(yù)測問題。p 實驗調(diào)查法的特點：? 能分離出不同的市場因素對研究目標的影響。1. 訪問員的選擇： 考慮態(tài)度、語氣和聲音。預(yù)測功能n 預(yù)測市場未來的變化，如銷售量是否會擴大等。p 能使各級管理人員方便地 選擇 所需要的信息。版權(quán)所有： 5大數(shù)據(jù)時代的信息? 大數(shù)據(jù)到底有多大？一組名為 “ 互聯(lián)網(wǎng)上一天 ” 的數(shù)據(jù)告訴我們，一天之中，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的全部內(nèi)容可以刻滿 DVD；發(fā)出的郵件有 2940億封之多（相當于美國兩年的紙質(zhì)信件數(shù)量）；發(fā)出的社區(qū)帖子達 200萬個（相當于《時代》雜志 770年的文字量）；賣出的手機為 ，高于全球每天出生的嬰兒數(shù)量 …… ? 目前，數(shù)據(jù)量已經(jīng)從 TB（ 1024GB=1TB）級別躍升到 PB（ 1024TB=1PB）、 EB（1024PB=1EB）乃至 ZB(1024EB=1ZB)級別。國際數(shù)據(jù)公司（ IDC）的研究結(jié)果表明， 2023年全球產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量為 ， 2023年的數(shù)據(jù)量為 ， 2023年增長為 ， 2023年的數(shù)量更是高達 ，相當于全球每人產(chǎn)生 200GB以上的數(shù)據(jù)。p 能滿足管理人員對所需信息的 時限 要求。版權(quán)所有： 16 （二）市場調(diào)研的內(nèi)容二、市場調(diào)研的內(nèi)容 ()生產(chǎn)要素的調(diào)查n 如供應(yīng)商狀況、可供量、品種、生命周期、價格等市場需求的調(diào)查n 需求量、市場規(guī)模及構(gòu)成、需求時間、需求特點、購買模式和動機、對營銷策略的反應(yīng)競爭者情況調(diào)查n 競爭者的數(shù)量、規(guī)模、實力、能力、營銷策略等宏觀環(huán)境的調(diào)查n 政治、經(jīng)濟、法律、文化、技術(shù)、自然環(huán)境經(jīng)營管理中的專門問題研究2. 訪問員的培訓(xùn)： 統(tǒng)一規(guī)范操作，注意訪問的技巧，以訪問者為中心。1. 實驗調(diào)查法的應(yīng)用形式：? 無控制組的事前事后對比實驗? 有控制組的事后實驗? 有控制組的事前事后對比實驗版權(quán)所有： 282023/1/23（五）市場調(diào)研的程序確定問題及調(diào)研目標制定調(diào)研計劃以收集信息執(zhí)行調(diào)研計劃、收集和分析數(shù)據(jù)解釋并報告調(diào)查結(jié)果版權(quán)所有： 29（五） 市場調(diào)查程序探索性調(diào)查描述性調(diào)查因果性調(diào)查 ?檢驗因果關(guān)系的假設(shè)?收集初步信息，確定問題并提出假設(shè)?描述產(chǎn)品的市場潛力以及購買顧客的特征和態(tài)度p步驟 確定問題和調(diào)查目標版權(quán)所有： 30（五） 市場調(diào)查程序p 步驟 2. 制定調(diào)查計劃和收集信息調(diào)查計劃需經(jīng)歷如下階段 :? 確定具體信息需求? 收集二手資料? 計劃收集原始數(shù)據(jù)版權(quán)所有： 31制定調(diào)查計劃和收集信息原始數(shù)據(jù)收集的方法（ 1）版權(quán)所有： 32制定調(diào)查計劃和收集信息原始數(shù)據(jù)收集的對象（ 2）調(diào)查誰 ?(樣本單位 ?)調(diào)
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