【正文】 WTO與 WTO對(duì)中國(guó)家電業(yè)的影響中國(guó)大陸家電企業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)WTO后主要企業(yè)實(shí)踐目前，世界家電市場(chǎng)銷售額的年平均增長(zhǎng)率為 5%，是中國(guó)家電市場(chǎng)增長(zhǎng)率的3040%，其中小家電產(chǎn)品的年均增長(zhǎng)率為 %，高于大家電的年均增長(zhǎng)率，中國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模約為全球市場(chǎng)的 8%，世界市場(chǎng)的發(fā)展需求趨勢(shì)影響中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)和需求發(fā)展。 中國(guó)家電市場(chǎng)需求發(fā)展 關(guān)于 WTO （ World Trade Organization）1995年成立，其前身是 1948年正式開(kāi)始生效的關(guān)貿(mào)總協(xié)定（簡(jiǎn)稱GATT) １９９４年４月在摩洛哥馬拉喀什舉行的關(guān)貿(mào)總協(xié)定部長(zhǎng)級(jí)會(huì)議才正式?jīng)Q定成立世貿(mào)組織。三大職能：制定和規(guī)范國(guó)際多邊貿(mào)易規(guī)則WTO制定和實(shí)施的一整套多邊貿(mào)易規(guī)則涵蓋面非常廣泛，幾乎涉及到當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的各個(gè)方面，從原先純粹的貨物貿(mào)易，到后來(lái)的服務(wù)貿(mào)易、與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、投資措施，一直延伸到新一輪多邊貿(mào)易談判可能要討論的一系列新議題；WTO及其前身 GATT通過(guò)八輪回合的多邊談判，各成員大幅度削減了關(guān)稅和非關(guān)稅壁壘，極大地促進(jìn)了國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展。降低關(guān)稅是我國(guó)改革開(kāi)放自身的需要，是加入世界貿(mào)易組織的一種 “ 補(bǔ)課 ” ，同時(shí)也是生產(chǎn)全球化的一個(gè)趨勢(shì)。在服務(wù)業(yè)方面，我國(guó)承諾：逐步放開(kāi)銀行、保險(xiǎn)、旅游和電信等服務(wù)業(yè)市場(chǎng)。 WTO對(duì)中國(guó)家電業(yè)的影響 WTO后中國(guó)大陸家電企業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)后中國(guó)大陸家電企業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)中國(guó)大陸家電企業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)國(guó)外品牌合資企業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)中國(guó)家電企業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力 體現(xiàn)生產(chǎn)成本的優(yōu)勢(shì)較低的勞動(dòng)力、土地和運(yùn)輸成本，使得國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)品具備相當(dāng)?shù)纳a(chǎn)成本優(yōu)勢(shì)，這也就是外資品牌家電企業(yè)紛紛本土化生產(chǎn)的主要原因。部分的技術(shù)優(yōu)勢(shì)在彩電方面，泰鼎（ Trident）芯片能夠在現(xiàn)有的彩管基礎(chǔ)上大幅度提高彩電的清晰度，為傳統(tǒng)彩電向高清晰度數(shù)字彩電過(guò)渡提供了很好的途徑；中國(guó)家用空調(diào)企業(yè)已經(jīng)掌握空調(diào)降噪、交流變頻、模糊控制、空氣清新或靜化、抗菌、制冷劑替代等技術(shù)，直流變頻和家用中央空調(diào)技術(shù)正在吸收消化中，步入學(xué)習(xí)引進(jìn)與自主開(kāi)發(fā)相結(jié)合的良性發(fā)展道路。洗衣機(jī)行業(yè)中，小天鵝、海爾、榮事達(dá)、威力、金松、金羚、小鴨 7家企業(yè)占全國(guó)總產(chǎn)量的 %，在行業(yè)中處領(lǐng)先地位。這些數(shù)據(jù)說(shuō)明產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移帶給中國(guó)家電企業(yè)更多占據(jù)國(guó)際市場(chǎng)份額的機(jī)會(huì)，中國(guó)家電業(yè)在世界家電業(yè)中的位置越來(lái)越重要。國(guó)際品牌逐漸把生產(chǎn)基地向中國(guó)等發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)移，給進(jìn)軍國(guó)際家電市場(chǎng)創(chuàng)造機(jī)遇。目前關(guān)稅水平下降的幅度還沒(méi)有到位，入世后幾年內(nèi)還要陸續(xù)下降，企業(yè)面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)還會(huì)更激烈；一些行業(yè)的產(chǎn)品有配額，實(shí)際是保護(hù)，而入世就意味著真正的公平競(jìng)爭(zhēng)；境外商業(yè)資本進(jìn)入中國(guó)更多的意義在于爭(zhēng)奪市場(chǎng)；入世后人才爭(zhēng)奪戰(zhàn)更加激烈 ；研發(fā)實(shí)力與數(shù)字化新技術(shù)、新材料運(yùn)用環(huán)境； 3%的研發(fā)費(fèi)用不足對(duì)抗；國(guó)際化運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和質(zhì)量管理體系 :WTO規(guī)則和國(guó)內(nèi)相關(guān)法律尚不健全； 中國(guó)產(chǎn)業(yè)在技術(shù)法規(guī)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證制度、檢驗(yàn)制度等方面，還沒(méi)有與國(guó)際慣例一致，這將影響我們的國(guó)際市場(chǎng)操作 目前國(guó)內(nèi)對(duì)入世后可能出現(xiàn)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境變化的預(yù)測(cè)有些過(guò)于樂(lè)觀：勞動(dòng)力成本比起很多發(fā)展中國(guó)家都要高，競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力并不強(qiáng)； 國(guó)內(nèi)企業(yè)面臨的挑戰(zhàn) 中國(guó)企業(yè)家認(rèn)為入世后經(jīng)營(yíng)環(huán)境的變化特征中國(guó)企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)中國(guó)企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)中國(guó)企業(yè)家擬采取的應(yīng)對(duì)措施中國(guó)企業(yè)只有不失時(shí)機(jī)地團(tuán)結(jié)起來(lái) ,走聯(lián)合之路，相互取長(zhǎng)補(bǔ)短，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成合力，才有可能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求得生存和發(fā)展。 “ 北京塔 ” 日前已開(kāi)始地面動(dòng)遷。這已經(jīng)是 LG的增資還有另一個(gè) “4 億美元 ” 。 SAMSUNG： 主 要 企 業(yè) 的 實(shí) 踐 法國(guó)湯姆遜公司（ THOMSON）宣布以高端電視及系列視聽(tīng)產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。 　 　 二、把產(chǎn)品 “賣出去 ”。例如，收購(gòu)營(yíng)口洗衣機(jī)轉(zhuǎn)讓北非市場(chǎng)。加入世貿(mào)組織對(duì)中國(guó)企業(yè)來(lái)講并不意味著產(chǎn)品出口貿(mào)易壁壘的自動(dòng)解除，特別是對(duì)像東盟區(qū)域經(jīng)濟(jì)圈而言更是如此，沖破區(qū)域貿(mào)易壁壘的最好方式是資本輸出，把自己的產(chǎn)品、技術(shù)、設(shè)備輸出，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品當(dāng)?shù)鼗?、市?chǎng)當(dāng)?shù)鼗??！? 第二，物流、資金流、信息流的建設(shè)是企業(yè)國(guó)際化發(fā)展的主要手段。　 　 第四，新產(chǎn)品是創(chuàng)造市場(chǎng)、增加出口利潤(rùn)的利器。　　　 第七，產(chǎn)品細(xì)化與個(gè)性化，它們的互動(dòng)集合就是全球市場(chǎng)多元化、規(guī)?；?、效益最大化的發(fā)展與實(shí)現(xiàn)?！　? 第五，品牌國(guó)際化，使企業(yè)集團(tuán)必然國(guó)際化，也是企業(yè)信用的銘牌?！?　 第三，加強(qiáng)與國(guó)際大公司的廣泛合作是企業(yè)國(guó)際化發(fā)展的一條捷徑。中國(guó)企業(yè)：澳柯瑪 “走出去 ”戰(zhàn)略 第一，企業(yè)的技術(shù)支持、產(chǎn)品支持、管理支持是國(guó)際化發(fā)展的基本元素。這是企業(yè)國(guó)際化的高級(jí)階段。這個(gè)階段的主要目標(biāo)是提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。日 本 企 業(yè)：一、把一些在技術(shù)和資金上具有優(yōu)勢(shì)的國(guó)際知名公司 “請(qǐng)進(jìn)來(lái) ”，建立合資企業(yè)，儲(chǔ)備能力和知識(shí)。 LG電子也曾宣布將向中國(guó)市場(chǎng)增資 4億美元擴(kuò)大生產(chǎn)線。與建造 LG中國(guó)總部大廈，總投資額的 50％即 2億美元由 中國(guó)企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)中國(guó)企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)一、上述中國(guó)政府需要繼續(xù)扶植與分步驟執(zhí)行的領(lǐng)域；二、 WTO規(guī)則和國(guó)內(nèi)相關(guān)法律尚不健全；三、 能夠在中國(guó)家電行業(yè)生存下來(lái)的國(guó)內(nèi)家電企業(yè)已經(jīng)具備相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)實(shí)力，也有能力參與全球的競(jìng)爭(zhēng)；四、國(guó)內(nèi)企業(yè)開(kāi)始擁有自己的一些核心技術(shù)，企業(yè)的產(chǎn)業(yè)布局開(kāi)始向相對(duì)完整的產(chǎn)業(yè)鏈方向擴(kuò)張，與國(guó)際品牌形成整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)； 合資企業(yè)面臨的挑戰(zhàn) 跨國(guó)公司實(shí)現(xiàn)全球化的進(jìn)程分解為三個(gè)階段：第一階段：以產(chǎn)品出口貿(mào)易為主要形式的出口經(jīng)濟(jì)階段；第二階段：在目標(biāo)市場(chǎng)投資建廠實(shí)現(xiàn)本土化生產(chǎn)的階段；第三階段：更廣泛地利用全球生產(chǎn)制造資源，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)外包的階段。 “ 入世 ” 可進(jìn)一步的整合國(guó)際資源，使企業(yè)發(fā)展步入國(guó)際化的軌道。C、中國(guó)家電業(yè)創(chuàng)新能力逐漸增強(qiáng)，在技術(shù)與國(guó)際水平基本保持同步。國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓能力增強(qiáng)1994年到 2023年間，中國(guó)家電出口增長(zhǎng)到 2023的 52億美元。 2023年電冰箱行業(yè)中，科龍、容聲、海爾、新飛、美菱占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)， 4家企業(yè)合計(jì)產(chǎn)量占全國(guó)總產(chǎn)量的 %。技術(shù)設(shè)備輸出的優(yōu)勢(shì)已具有能力向外輸出生產(chǎn)設(shè)備，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的能力。 因?yàn)樵?2023年，世界貿(mào)易組織成員都要取消進(jìn)口配額許可證，我國(guó)承諾取消也是應(yīng)該的。 2023年 9月 17日，中國(guó)在經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá) 15年的努力后終于成為 WTO成員國(guó)；中國(guó)加入世界貿(mào)易組織做出了四個(gè)方面的承諾，即降低關(guān)稅、減少和消除非關(guān)稅壁壘、農(nóng)業(yè)方面的承諾和服務(wù)業(yè)的開(kāi)放。１９９６年１月１日，它正式取代關(guān)貿(mào)總協(xié)定臨時(shí)機(jī)構(gòu)。中國(guó)家電消費(fèi)需求整體呈現(xiàn)穩(wěn)中趨升態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)擁有量和飽和度提高，城鎮(zhèn)普及率總體提高；農(nóng)村市場(chǎng)潛力巨大；城鄉(xiāng)需求差異和地區(qū)需求差異巨大；普及率較低的中西部地區(qū)可望成為增長(zhǎng)最快的區(qū)域市場(chǎng)。政政 府府 行行 業(yè)業(yè) 指指 導(dǎo)導(dǎo)在向市場(chǎng)體制轉(zhuǎn)變過(guò)程中，政府工作的重點(diǎn)要從行政管制逐漸轉(zhuǎn)向創(chuàng)造環(huán)境，提供公共服務(wù)，制定相應(yīng)的法律法規(guī)；要從按照所有制區(qū)別對(duì)待企業(yè)轉(zhuǎn)向公平對(duì)待企業(yè)，要從對(duì)部分企業(yè)實(shí)行特殊優(yōu)惠政策轉(zhuǎn)向?yàn)槠髽I(yè)創(chuàng)造公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，建立穩(wěn)定透明的法律體系，由微觀干預(yù)轉(zhuǎn)向宏觀調(diào)控。有潛力的企業(yè)要想發(fā)