定價(jià)實(shí)踐與決策(文件)
【正文】 Q1＝ 7P/2 市場(chǎng) 2： Q2＝ loP 由于統(tǒng)一定價(jià)，上式中價(jià)格 P的下標(biāo)已被取消。 ? 例：優(yōu)惠券與回扣的經(jīng)濟(jì)學(xué) 消費(fèi)品生產(chǎn)商與零售商經(jīng)常發(fā)行一些產(chǎn)品優(yōu)惠券，憑這類優(yōu)惠券在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)可以享受一定的優(yōu)惠。采用優(yōu)惠券后，將消費(fèi)者分為兩類，對(duì)那些對(duì)價(jià)格變動(dòng)敏感的消費(fèi)者索取較低的價(jià)格。如果等待價(jià)格下降的時(shí)間太長(zhǎng)或降價(jià)幅度太小，可能會(huì)失去后一類消費(fèi)者。 ? 美國(guó)西北航空公司對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行研究后發(fā)現(xiàn)，大部分公務(wù)性乘客是單獨(dú)旅行的，而旅游性的乘客大多是結(jié)伴而行的。西北航空公司隨之修改的規(guī)則，將兩張以上的機(jī)票放在一起，這就要求乘客必須一起登機(jī)，并且要求購(gòu)買折扣機(jī)票的乘客提前 14天預(yù)購(gòu)機(jī)票。 ? 一 .產(chǎn)品之間在需求上相互聯(lián)系 ? 一種產(chǎn)品的需求會(huì)受另一種產(chǎn)品的需求的影響，可以互相替代的產(chǎn)品和互相補(bǔ)充的產(chǎn)品 。 ?為正值說(shuō)明產(chǎn)品之間是互補(bǔ)的， 企業(yè)在決策時(shí)將傾向于選擇較高的銷售量和較低的價(jià)格。 ) ? 企業(yè)的總銷售收入為： TR=TRA+TRB=(280QA2QA2)+(180QBQB22QAQB) MRA=dTR/ dQA=2804QA2QB MRB= dTR/ dQB=1802QB2QA 當(dāng) MR=MC時(shí)， 2804QA2QB＝ 80 1802QB2QA＝ 40 QA=30， QB=40 代入需求方程，得 PA=220， PB=80 如果不考慮 A、 B之間的需求聯(lián)系，單獨(dú)根據(jù)產(chǎn)品A的利潤(rùn)最大 來(lái)決策，將會(huì)產(chǎn)生什么結(jié)果？ （ QA＝ 50， PA＝ 180） ? 例 2： Zicon制造廠的多產(chǎn)品生產(chǎn) （見(jiàn)教材： p410) ? 感恩節(jié)的火雞價(jià)格 對(duì)多數(shù)美國(guó)家庭來(lái)說(shuō)，烤火雞是他們感恩節(jié)活動(dòng)的一項(xiàng)重要內(nèi)容?；痣u的消費(fèi)已從上個(gè)世紀(jì) 50年代的年人均消費(fèi) 5． 5磅，提高到 90年代的人均 20磅左右。在 11月初，火雞生產(chǎn)者估計(jì)雜貨鋪和飯館會(huì)增加購(gòu)買量，就提高價(jià)格。顧客在感恩節(jié)和圣誕節(jié)購(gòu)買火雞實(shí)際支付的價(jià)格往往低于一年中的其他時(shí)間。由于存在這種互補(bǔ)關(guān)系，所以，火雞的價(jià)格應(yīng)該定得低一點(diǎn)。 ? 屠宰場(chǎng)殺生豬 ,同時(shí)得到豬肉、豬皮、豬排、豬內(nèi)臟等，而且其比例一般是不變的，這稱為固定比例生產(chǎn)的多產(chǎn)品。 ? 產(chǎn)品比例固定，它們產(chǎn)量的單位數(shù)可以相同，這就有可能用同一橫坐標(biāo)表示 ? 只有一個(gè)邊際成本 ? 邊際收益為各聯(lián)產(chǎn)品的邊際收益正的部分的縱坐標(biāo)相加。 如果當(dāng) A和 B兩種產(chǎn)品之間的生產(chǎn)比例是可以調(diào)整的 ， 如何來(lái)確定 A和 B產(chǎn)品的最優(yōu)組合呢 ？ ? ? 在產(chǎn)品 A和 B的空間內(nèi)，根據(jù)可能的產(chǎn)品組合可以畫出等 成本線 TC1， TC2， TC3… 。在產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格不變時(shí)，等收益線是一條直線。 QA QB TR1=140 TR2=240 TR3=340 TC1=120 TC2=200 TC3=320 0 ． ． ． a b c ? 謝 謝 :53:5700:5300::53 00:5300:53::53:57 2023年 2月 12日星期日 12時(shí) 53分 57秒 。 此時(shí)為一定成本下收益最大 。 ? 根據(jù)聯(lián)產(chǎn)品的價(jià)格，可以畫出 等收益線 TRTR TR3… 。 ? Q P 0 DA DB MRB MRA MR MC PA PB Q1 Q0 Q P 0 DA DB MRB MRA MR MC PA PB Q1 Q0 固定比例生產(chǎn)的聯(lián)產(chǎn)品產(chǎn)量和價(jià)格 （ a） （ b） ? 例 1：某屠宰場(chǎng)出售豬皮和豬肉 ， 假設(shè)這兩種產(chǎn)品是按固定比例生產(chǎn)的聯(lián)產(chǎn)品 。 ?
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