【正文】 在同一等成本線上，不同組合的產(chǎn)品組的總成本相等。原因是，商店經(jīng)理常常故意在節(jié)日期間壓低火雞價(jià)格以招攬顧客進(jìn)入商店。 ? 例 1：有一家企業(yè)生產(chǎn)兩種產(chǎn)品 A和 B。但如果新產(chǎn)品推出后不久就降價(jià)或每次降價(jià)的幅度較大，又會(huì)影響前一類消費(fèi)者的購買行為。 ? 解：根據(jù)兩個(gè)市場(chǎng)的需求曲線，可求得兩個(gè)市場(chǎng)的邊際收入曲線： 市場(chǎng) 1:MR1＝ 144Q1 市場(chǎng) 2:MR2＝ l02Q2 差別定價(jià)最優(yōu)化的條件是 :MR1＝ MR2＝ MC 14— 4Q1＝ 2， Q1＝ 3 10— 2Q2＝ 2， Q2＝ 4 把 Q1和 Q2分別代入需求方程，得出 : P1＝ 8， P2＝ 6 ? 每個(gè)市場(chǎng)上的利潤數(shù)＝總收入 (P ? 例 假定某航空公司在 A、 B兩地之間飛行一次的全部成本為 4500元 (固定成本為 2500元，包括機(jī)組人員工資、飛機(jī)折舊、機(jī)場(chǎng)設(shè)施及地勤費(fèi)用等 ) 。 ? 例 1: 假定某企業(yè)生產(chǎn)某產(chǎn)品的變動(dòng)成本為每件 10元，標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)量為 500000，總固定成本為2500000元。 ?此時(shí)定價(jià)決策就要使用增量分析定價(jià)法。QMC不久，該公司發(fā)現(xiàn)許多公務(wù)性乘客繞過了這一障礙。以前，多數(shù)家庭只是在感恩節(jié)和圣誕節(jié)才吃火雞。如用同一投入，在同一過程中，生產(chǎn)出兩種以上的產(chǎn)品，這樣的產(chǎn)品就叫作多產(chǎn)品。 此時(shí)為一定成本下收益最大 。 ? 產(chǎn)品比例固定，它們產(chǎn)量的單位數(shù)可以相同，這就有可能用同一橫坐標(biāo)表示 ? 只有一個(gè)邊際成本 ? 邊際收益為各聯(lián)產(chǎn)品的邊際收益正的部分的縱坐標(biāo)相加。在 11月初，火雞生產(chǎn)者估計(jì)雜貨鋪和飯館會(huì)增加購買量，就提高價(jià)格。 ? 一 .產(chǎn)品之間在需求上相互聯(lián)系 ? 一種產(chǎn)品的需求會(huì)受另一種產(chǎn)品的需求的影響，可以互相替代的產(chǎn)品和互相補(bǔ)充的產(chǎn)品 。采用優(yōu)惠券后，將消費(fèi)者分為兩類，對(duì)那些對(duì)價(jià)格變動(dòng)敏感的消費(fèi)者索取較低的價(jià)格。 已知： ① A市場(chǎng)的需求曲線為 DA ② B市場(chǎng)的需求曲線為 DB ③ A、 B兩市場(chǎng)的需求彈性不一樣 ④ 該商品的成本為 TC,從而邊際成本曲線為MC ⑤ 應(yīng)怎樣來確定該企業(yè)在 AB兩市場(chǎng)上的市場(chǎng)價(jià)格和銷售量呢 ？ ? Q P 0 Q P 0 Q P 0 MC DA DB MRA MRB MRT E QA QB QT＝ QA＋ QB PA PB DT ? ? 第一步，求企業(yè)利潤最大時(shí)該產(chǎn)品的總銷售量 (總市場(chǎng)上的銷售量 )。 ? 通用汽車公司的標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格政策委員會(huì)將這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格作為一個(gè)近似值，并且根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、公司的長期目標(biāo)和其他因素進(jìn)行小的調(diào)整，所以實(shí)際價(jià)格與標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格相差不大。 ? 公司的管理者假定第二年他們能銷售足夠的汽車來發(fā)揮其生產(chǎn)能力的 80%，并在此假定基礎(chǔ)上估算每輛汽車的成本，然后在成本上加上一個(gè)足夠大的加成以實(shí)現(xiàn)所想獲得的回報(bào)，最后所得到的價(jià)格就是所謂的標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格。 ? 例如 : ?工業(yè)用電和生活用電的價(jià)格不同 ?打長途電話，白天和夜間價(jià)格不同 ?在外貿(mào)方面，出口的價(jià)格和內(nèi)銷的價(jià)格不同等 ? ? 差別價(jià)格的存在需要以下三個(gè)條件 : ?企業(yè)對(duì)價(jià)格有一定的控制能力 (它有一條向有下方傾斜的需求曲線 ) ?產(chǎn)品有兩個(gè)或兩個(gè)以上被分割的市場(chǎng) ?不同市場(chǎng)的價(jià)格彈性不同 ? 差別定價(jià)的種類 ?以顧客為基礎(chǔ) ?以產(chǎn)品為基礎(chǔ) ?以空間為基礎(chǔ) ?以時(shí)間為基礎(chǔ) ? 二 .差別價(jià)格的確定 當(dāng)某企業(yè)在兩個(gè)分割的市場(chǎng) A和 B出售同一種商品 。這類消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的變動(dòng)反映更敏感。 ? 當(dāng)產(chǎn)品之間有關(guān)聯(lián)時(shí)，定價(jià)就會(huì)復(fù)雜些，下面討論在生產(chǎn)上相互關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品定價(jià)。這在火雞的批發(fā)業(yè)務(wù)中的確如此。 問題：如何確定該產(chǎn)品組的最優(yōu)產(chǎn)量以及產(chǎn)品 A和 B的市場(chǎng)價(jià)格 ？ ? 幾點(diǎn)說明： ? 固定比例生產(chǎn)的聯(lián)產(chǎn)品由于產(chǎn)品之