第四章消費(fèi)者個(gè)性心理與行為4(文件)
【正文】 最好的空調(diào)來(lái)自日本；其次是韓國(guó) – 對(duì)中國(guó)產(chǎn)的空調(diào)映象一般 – 美的集團(tuán) 2023年推出新的 LOGO，并提出廣告語(yǔ)“率先活在明天”，將企業(yè)定位于“創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者”，比“原來(lái)生活可以更美的”（純情感訴求）加強(qiáng)了企業(yè)理念 – 新的 LOGO在海外市場(chǎng)均采用英文版 – 在意大利，經(jīng)銷(xiāo)商強(qiáng)烈要求加上中文，以令其看上去象日本貨 關(guān)于信念的個(gè)案 根據(jù)“原產(chǎn)國(guó)”判斷產(chǎn)品 ? 請(qǐng)分小組討論美的空調(diào)現(xiàn)在應(yīng)該怎么做？ – 結(jié)論性的意見(jiàn) – 為什么必需這樣做？請(qǐng)給出具體的利和弊？ – 這樣做很重要嗎？為什么？ – 存在哪些風(fēng)險(xiǎn)？ ? 請(qǐng)各組選出組長(zhǎng)闡述你們的觀點(diǎn) ? 討論后作出最后的決策 關(guān)于信念的個(gè)案 根據(jù)“原產(chǎn)國(guó)”判斷產(chǎn)品 ? 其他的選擇 – 與一家名聲好的日本公司進(jìn)行合作生產(chǎn) – 聘請(qǐng)當(dāng)?shù)孛舜黉N(xiāo)產(chǎn)品 – 中國(guó)還有哪些值得說(shuō)的世界級(jí)的產(chǎn)品？ ? 六 、 消費(fèi)者的興趣 ? （ 一 ） 興趣概述 ? （ 二 ） 興趣的特點(diǎn) ? （ 三 ） 興趣的分類(lèi) ? （ 四 ） 不同興趣消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為 七、消費(fèi)者的態(tài)度 ? （一）消費(fèi)者態(tài)度的概念 ? 消費(fèi)者態(tài)度 :對(duì)一個(gè)給定的 對(duì)象 以一貫的喜歡或不喜歡的方式行動(dòng)的 習(xí)得 傾向。當(dāng)然環(huán)境也常會(huì)防礙態(tài)度與行為的一致性。 ? 認(rèn)知失調(diào)理論指出在購(gòu)買(mǎi)決策之后的相互沖突的思想，或不協(xié)調(diào)的信息會(huì)促使消費(fèi)者改變他們的態(tài)度從而與他們的行為相協(xié)調(diào)。 21:16:0621:16:0621:162/11/2023 9:16:06 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 2023年 2月 11日星期六 下午 9時(shí) 16分 6秒 21:16: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 9時(shí) 16分 6秒 下午 9時(shí) 16分 21:16: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 21:16:0621:16:0621:16Saturday, February 11, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 下午 9時(shí) 16分 :16February 11, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 21:16:0621:16:0621:162/11/2023 9:16:06 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :16:0621:16:06February 11, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 9時(shí) 16分 6秒 下午 9時(shí) 16分 21:16: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iac
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