優(yōu)奈品牌戰(zhàn)略規(guī)劃(文件)
【正文】 較為成熟，尤其是玫瑰花與女性美容方面的功效，無(wú)論是城市或農(nóng)村，富有或社會(huì)最底層的女性都知道，不需要在在功效方面去引導(dǎo)教育；? 2 從技術(shù)方面來(lái)看 ，許多成熟的品牌已經(jīng)與國(guó)際接軌并在研發(fā)上的投入越來(lái)越大，并具備完善的實(shí)驗(yàn)室和強(qiáng)大的科研團(tuán)隊(duì)，我們的工廠剛建，還處在磨合階段；? 3究其原因，純露太普通和低端，而精油添加太個(gè)性和歐美風(fēng)格太過明顯，事實(shí)上目標(biāo)消費(fèi)群體還不是很成熟；過多強(qiáng)調(diào)玫瑰概念而不注重品牌文化和消費(fèi)者的溝通；? 3品牌 VI的表達(dá)與品牌文化的結(jié)合；。其安全溫和的特性相對(duì)生物和化工類原料是一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)，但又避免了中藥類原料的局限性；? 4? 重點(diǎn)：體現(xiàn)在玫瑰的提煉技 術(shù)，結(jié)合企業(yè)的基地背景，與其他玫瑰產(chǎn)品拉開差距，奠定專業(yè)、專注的品牌核心優(yōu)勢(shì)。 品牌結(jié)構(gòu)的需要；4 該類客戶團(tuán)隊(duì)比較成熟，對(duì)品牌的后續(xù)推廣有較好的執(zhí)行能力；3 品牌表現(xiàn)3 產(chǎn)品質(zhì)量7 杭州市商場(chǎng)作為品牌作為形象工程 2快速建立消費(fèi)者初 次購(gòu)買群體 3 工業(yè)園區(qū)店? 4 戰(zhàn)術(shù)目的：出貨 30% 化妝品報(bào)（預(yù)計(jì)投 10萬(wàn)）－以品牌形象出現(xiàn)（配合美博會(huì)招商） 化妝品觀察（預(yù)計(jì)投 10萬(wàn)）：企業(yè)形象樹立? 美妝世界（預(yù)計(jì)投 20萬(wàn)）－軟文 +平面針對(duì)專賣店活動(dòng)招商及品牌形象 網(wǎng)絡(luò)推廣傳播（預(yù)計(jì) 100萬(wàn)）— 1 二線城市超市媒體投放策略? 區(qū)域市場(chǎng)媒體投入（預(yù)計(jì)投入 100萬(wàn)） 1 縣城 b類專營(yíng)店? 2 選擇 10個(gè)左右的中大型連鎖系統(tǒng)進(jìn)行扶持 渠道推廣策略網(wǎng)絡(luò)渠道 1 提升合作公司行業(yè)影響9 獲利能力5按關(guān)注權(quán)重順序11 一線品牌壓力太大，品牌太強(qiáng)勢(shì)，合作商需要話語(yǔ)權(quán)；2玫瑰精油的獨(dú)特品牌屬性結(jié)合植物原料的主流需求，既有利于持續(xù)建立品牌的核心內(nèi)涵又符合主流消費(fèi)的消費(fèi)觀念， 品牌聯(lián)想與文化塑造? 優(yōu)奈 =玫瑰背景玫瑰基地技術(shù)浙大科研原料玫瑰純露優(yōu)勢(shì)五色玫瑰差異玫瑰贈(zèng)品行業(yè)高點(diǎn)玫瑰節(jié)文化玫瑰之歌特色玫瑰服傳播玫瑰之約品牌核心文化塑造品牌背書? 一：月亮湖玫瑰種植基地。植物原料目前是國(guó)內(nèi)化妝品一個(gè)快速增長(zhǎng)的主流趨勢(shì)，要體現(xiàn)在國(guó)際品牌的加入和積極推動(dòng)? 2定位風(fēng)險(xiǎn)：把玫瑰產(chǎn)品較為廉價(jià)的消費(fèi)印象能提升到中高端層面 ? 2目前國(guó)內(nèi)沒有玫瑰類化妝品領(lǐng)導(dǎo)品牌，更多是以概念單品或系列添加為主 ，結(jié)合產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)有較大機(jī)會(huì)成為玫瑰領(lǐng)域的第一品牌；? 2集團(tuán)具備玫瑰種植生產(chǎn)基地，對(duì)未來(lái)品牌概念的強(qiáng)化、科研技術(shù)與品牌推廣提供了一個(gè)強(qiáng)大的支撐；? 劣勢(shì)：? 1當(dāng)被稱為 “ 精油 ” 之后，能以內(nèi)養(yǎng)外淡化斑點(diǎn)，促進(jìn)黑色素分解，改善皮膚干燥，恢復(fù)皮膚彈性，提升肌膚抗敏感，消除黑眼圈。 隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，玫瑰的養(yǎng)顏功效及逐漸普及，它對(duì)干性、敏感性、老化肌膚效果尤其明顯。? 5：成本壁壘：成熟品牌借助自身的規(guī)模銷售優(yōu)勢(shì)，可以較為輕松的獲得管理、生產(chǎn)、傳播方面的成本優(yōu)勢(shì)。n 純天然（植物護(hù)膚、精油等）的護(hù)膚概念最具有吸引力，占 78%；n 位居第二為 營(yíng)養(yǎng)原料，如：
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