優(yōu)奈品牌戰(zhàn)略規(guī)劃-文庫(kù)吧資料
2025-01-28 04:19本頁(yè)面
【正文】 ?品牌立項(xiàng) swot分析?品牌概念?品牌聯(lián)想與文化塑造?品牌定位?品牌背書?目標(biāo)群體描述?品牌核心價(jià)值?產(chǎn)品策略?第二部分 品牌規(guī)劃 玫瑰花是養(yǎng)顏佳品！自古以來玫瑰就是美麗和愛情的代名詞，據(jù)說唐代楊貴妃一直能保持肌膚柔嫩光澤的最大秘訣，就在她沐浴的華清池內(nèi)，長(zhǎng)年浸泡著鮮嫩的玫瑰花蕾。? 5：成本壁壘：成熟品牌借助自身的規(guī)模銷售優(yōu)勢(shì)，可以較為輕松的獲得管理、生產(chǎn)、傳播方面的成本優(yōu)勢(shì)。? 3：陳列壁壘：國(guó)內(nèi)品牌進(jìn) 2年都在強(qiáng)力推行 “占位 ”策略，即免費(fèi)提供給加盟店形象柜，面積越大越好，導(dǎo)致新品牌進(jìn)店之后無處樹立形象，自然銷售無法提升。n 純天然（植物護(hù)膚、精油等）的護(hù)膚概念最具有吸引力，占 78%；n 位居第二為 營(yíng)養(yǎng)原料，如：玻尿酸、維生素 VC等，但只占 %。其他藥妝營(yíng)養(yǎng)原料（玻尿酸、維生素 VC等）添加貴金屬成分（鉑金、黃金、鈦金）添加寶石成分（碧璽、琥珀、水晶）高科技（ DNA修護(hù)，干細(xì)胞修護(hù)等）純天然（植物護(hù)膚、精油等） 3035歲 N=270 N=270 2529歲總結(jié)護(hù)膚概念認(rèn)知情況被訪者購(gòu)買和使用護(hù)膚品情況樣本屬性化妝品行業(yè)市場(chǎng)情況優(yōu)奈 — 開始美麗發(fā)現(xiàn)之旅總結(jié)樣本屬性購(gòu)買和使用護(hù)膚品情況護(hù)膚概念認(rèn)知情況n 家庭月收入 5000元以上者達(dá)到 %；n 每天都會(huì)接觸的媒體一依次為：網(wǎng)絡(luò) %、電視 8 9%、報(bào)紙 %。其次，使用效果、功效和價(jià)格都是被訪者所關(guān)注的因素。而有這比較鮮明對(duì)比的是 ，被訪者對(duì)于底妝的關(guān)注度十分低 ， 40005000元收入的被訪者對(duì)于底妝的重視度為 0%。 其次為美白祛斑和緊致修護(hù)，所占比例分別為 23%和%，隨著年齡的增加，對(duì)于美白和祛斑的功效則在逐步加劇。1500—3000 元花費(fèi)金額 5000元以上被訪者所占比例為 % N=540 每年護(hù)膚品花費(fèi)金額4001—5000 元3001—4000 元N= 78 N=88 N= 3745000元以上 N=540 N= 270 3035歲 N= 270 2529歲 N= 540 通過調(diào)查顯示，保濕補(bǔ)水是被訪者最為注重的方面，所占比例最高達(dá)到總體樣本的 %。不同年齡媒體接觸狀況總結(jié)護(hù)膚概念認(rèn)知情況被訪者購(gòu)買和使用護(hù)膚品情況樣本屬性化妝品行業(yè)市場(chǎng)情況優(yōu)奈 —— 開始美麗發(fā)現(xiàn)之旅參與競(jìng)爭(zhēng)的五大壁壘 通過調(diào)查顯示，被訪者每年在護(hù)膚品的花費(fèi)大都集中在500—1500 元之間，所占比例為 %。而對(duì)于低學(xué)歷的被訪者 來說尤其明顯、網(wǎng)絡(luò)和電視已成為他們獲取信息的主要途徑。黑頭和干燥分列第三和第四，關(guān)注度分別為 %和 %，這兩方面的肌膚問題分別是普通人群在夏季和冬季時(shí)肌膚會(huì)遇到的最常見困擾?；瘖y品行業(yè)市場(chǎng)情況 由于年齡和日常習(xí)慣使然，痤瘡帶來的困擾備受關(guān)注， 2023年痤瘡成為最受關(guān)注的肌膚問題，關(guān)注度達(dá)到 %，排名第一。大眾化妝品的關(guān)注度遙遙領(lǐng)先其他等級(jí)化妝品，達(dá)到 %，說明被訪者更加關(guān)注品質(zhì)優(yōu)價(jià)位低的美妝品。優(yōu)奈—— 玫瑰護(hù)膚第一品牌總結(jié)護(hù)膚概念認(rèn)知情況被訪者 購(gòu)買和使用護(hù)膚品情況樣本屬性化妝品行業(yè)市場(chǎng)情況第一部分
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