070130美的健康電器品牌戰(zhàn)略規(guī)劃(文件)
【正文】 品包裝采用“鮮活因子”作為設(shè)計(jì)核心，通過(guò)白、橙、藍(lán)三色分別代表日用產(chǎn)品、空氣產(chǎn)品和水產(chǎn)品。 明天的營(yíng)銷(xiāo)會(huì)像“鹽”一樣，撒在每一個(gè)與消費(fèi)者接觸的點(diǎn)上，不知不覺(jué)、慢慢滲入，讓消費(fèi)者自然而然的接受我們的品牌，接受我們的產(chǎn)品。 1 A 專(zhuān)業(yè)家電 連鎖商超 現(xiàn)階段 ○ 優(yōu)勢(shì)： 有助于目標(biāo)消費(fèi)者日常頻繁接觸，商用 產(chǎn)品銷(xiāo)售強(qiáng)，現(xiàn)階段可考慮。 劣勢(shì)： 自建體驗(yàn)店，費(fèi)用較高，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍要求高。 ?不定時(shí)，隨機(jī)進(jìn)入美的果蔬消毒清洗機(jī)消費(fèi)者家中，和消費(fèi)者一同體驗(yàn)果蔬消毒清洗的樂(lè)趣； ?親自示范、現(xiàn)場(chǎng)交流健康美容之道。 推廣方式 2 D、鮮活之家大賽 組織“鮮活之家大賽”，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)評(píng)比等方式票選出最佳“鮮活之家”，不僅是健康、有活力的家庭，而且代表著新的高品質(zhì)生活模式。 推廣方式 2 F、公關(guān)、軟文攻勢(shì) ?以消費(fèi)者為核心展開(kāi)系列有關(guān)高品質(zhì)鮮活健康生活的主題探討，形成社會(huì)熱點(diǎn)，引發(fā)消費(fèi)者對(duì)美的鮮活健康電器的強(qiáng)烈需求。 H、重點(diǎn)區(qū)域細(xì)分市場(chǎng)運(yùn)作 —— 節(jié)假日禮品概念銷(xiāo)售 ?假日送健康，首選美的健康電器 (不成熟產(chǎn)品的推廣需要考慮推廣概念的創(chuàng)新 ) 相關(guān)宣傳物料展示 第一套海報(bào)形象 第二套海報(bào)形象 第一套標(biāo)志設(shè)計(jì) 第二套標(biāo)志設(shè)計(jì) 第一套包裝設(shè)計(jì) 第二套包裝設(shè)計(jì) THANKS！ 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 01:21:1201:21:1201:21Monday, January 30, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 2023年 1月 30日星期一 1時(shí) 21分 12秒 01:21:1230 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :21:1201:21Jan2330Jan23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 2023年 1月 上午 1時(shí) 21分 :21January 30, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 01:21:1201:21:1201:211/30/2023 1:21:12 AM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :21:1201:21:12January 30, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 1時(shí) 21分 12秒 上午 1時(shí) 21分 01:21: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專(zhuān)家告訴 。 2023年 1月 上午 1時(shí) 21分 :21January 30, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 01:21:1201:21:1201:21Monday, January 30, 2023 1知人者智，自知者明。 上午 1時(shí) 21分 12秒 上午 1時(shí) 21分 01:21: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 :21:1201:21:12January 30, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , January 30, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 1月 30日星期一 上午 1時(shí) 21分 12秒 01:21: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 01:21:1201:21:1201:211/30/2023 1:21:12 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 推廣方式 2 G、專(zhuān)題科普宣傳 ?在相關(guān)電視劇中插播或美的健康電器專(zhuān)題科普宣傳 。 E、嵌入式廣告 在 2023年播出的家庭情感劇或家庭倫理片中嵌入美的鮮 活健康電器的主張及調(diào)性。 C、水果店里的貼心服務(wù) 傳播終端創(chuàng)新選擇： 在各大水果店里設(shè)臵樣機(jī)，免費(fèi)提供水果消毒清洗，并提供高品質(zhì)的“美的果蔬消毒凈化袋”及時(shí)為顧客將清洗好的水果裝袋。 優(yōu)勢(shì)： 方便普及宣傳和體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo) 劣勢(shì)： 側(cè)重于產(chǎn)品宣傳，實(shí)際銷(xiāo)售力很弱 電視媒體使用，選擇消費(fèi)者喜歡的頻道實(shí)施媒介組合投放。 日常購(gòu)買(mǎi)小家電的地方是我們的消費(fèi)者最常接觸的購(gòu)買(mǎi)地方 1 B 大型社區(qū)銷(xiāo)售渠道 現(xiàn)階段 ○ 著名品牌的專(zhuān)店，高層次消費(fèi)者常去的購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)。 我們的消費(fèi)者會(huì)在哪些地方容易接受推廣呢？ 日常購(gòu)買(mǎi)小家電的地方是我們的消費(fèi)者最常接觸的購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn) 優(yōu)勢(shì)： 渠道輻射力強(qiáng)，解決現(xiàn)金流問(wèn)題， 現(xiàn)階段可考慮。 例如： 例如： （二）品牌規(guī)劃下的產(chǎn)品命名 廣告語(yǔ) 首先我們來(lái)看看美的健康電器原有產(chǎn)品線 新的產(chǎn)品命名及廣告語(yǔ)，應(yīng)與鮮活健康電器品牌調(diào)性相一致，突出 鮮活 健康 時(shí)尚 美的鮮活健康電器 例如 美的果蔬凈化清洗機(jī) 果蔬全凈化 健康零擔(dān)憂 日用健康產(chǎn)品類(lèi)中的洗菜機(jī) 1 產(chǎn)品名： 廣告語(yǔ)： 美的鮮氧空氣機(jī) 純生鮮氧 自然好清新 空氣處理產(chǎn)品類(lèi)中的家用等離子滅菌機(jī) 2 產(chǎn)品名： 廣告語(yǔ)： 美的活水機(jī) 活水多一點(diǎn) 活力每一天 水處理產(chǎn)品 3 產(chǎn)品名： 廣告語(yǔ)： （三）產(chǎn)品宣傳規(guī)范 不同階段的“謀勢(shì)”，其重點(diǎn)又各有不同 : 成熟階段要乘勢(shì) 初級(jí)階段造勢(shì) 針對(duì)健康電器市場(chǎng)的不同發(fā)展階段，進(jìn)行產(chǎn)品宣傳推廣時(shí)，美的鮮活健康電器的形象符號(hào)的應(yīng)用將分階段進(jìn)行。 空氣健康產(chǎn)品的包裝 ,主要采用 “鮮活健康電器”組合的元素之一的“陽(yáng)光”，在潔凈的白色背景下，將鮮亮的陽(yáng)光之色照耀至整個(gè)包裝，將“活力”與“健康”傳送給消費(fèi)者。 美的健康電器品牌規(guī)劃小結(jié) 1+1+1+2 1個(gè) “鮮活” 品牌核心 1個(gè) 鮮活因子 形象符號(hào) 2大策略 統(tǒng)一模式 分開(kāi)模式 1大 鮮活健康電器 品類(lèi)概念 1 個(gè)核心：鮮活 美的健康電器的品牌核心就是“鮮活”。 ?對(duì)健康電器產(chǎn)業(yè)鏈中各個(gè)環(huán)節(jié)，在經(jīng)過(guò)自身評(píng)估后，可對(duì)零件、材料、設(shè)務(wù)、銷(xiāo)售、傳播等環(huán)節(jié)，采取外包或代理等方式進(jìn)行整合。 “維納斯計(jì)劃”作為一個(gè)信息家電產(chǎn)品計(jì)劃 ?擺脫了一般科技產(chǎn)品的“硬性”宣傳，采用針對(duì)性更強(qiáng)、明確的“計(jì)劃”來(lái)替代； ?“維納斯計(jì)劃”的命名更易于形象生動(dòng)的向目標(biāo)群傳達(dá)出“計(jì)劃”的利益。無(wú)法與目標(biāo)群產(chǎn)生互動(dòng)； ?不易于理解。 “鮮活”對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，更是高品質(zhì)生活的象征，是生活的“圓滿” 圓滿 “ O” “鮮活”對(duì)合作商來(lái)說(shuō)，是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的象征，是圓圓的“太陽(yáng)” O 我們的品牌形象符
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1