均瑤牛奶品牌戰(zhàn)略規(guī)劃(文件)
【正文】 長經(jīng)歷了中國社會經(jīng)濟大飛躍的主要歷史階段，并是社會進步的直接受益者； ? 在國家相繼恢復了高考制度，實施九年制義務教育的政策背景下，他們大都接受了較長時間的學較教育，因此他們是“知識一代”中最普遍的群族； ? 生活在媒體資訊豐富快速的智能信息時代，在西方自由主義人生觀和中國傳統(tǒng)人文價值體系雙重影響下成長起來，是“個人主義”與“集體主義”產(chǎn)生沖突的“矛盾的一代”； ? 他們絕大多數(shù)已步入社會并參加工作，并且開始或已經(jīng)步入了婚姻家庭階段，他們既背負工作壓力又承擔家庭重擔，工作和家庭生活是生命中絕對的主題； 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING 目標消費者 TBI 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING ? 主流中的絕大多數(shù)既是丈夫或妻子又是父親或母親，照顧好另一半和子女，是生活中主要的課題； ? 由于工作壓力大，家庭負擔重，他們中的多數(shù)人體質開始下降，每每想起前幾年龍生虎猛的精神狀況，常感嘆于自己的身體江河日下； ? 常?？吹搅硪话牒秃⒆右蚬ぷ鲗W習和生活壓力大而精力不濟，身體不適，心頭常籠罩著一團陰云； ? 關心家庭成員，關心家人健康，希望全家健健康康，快快樂樂的生活 ? 包二奶、婚外情成為影響家庭健康的一個社會問題，健康幸福家庭生活承受著前所末有的旬界因素的沖擊； 目標群期待的利益階梯 帶來健康強壯的好身體 健康和諧的家庭關系 快樂幸福的生活狀態(tài) 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING 產(chǎn)品傳播策略 ? 以一種快樂健康的、主流的家庭生活觀念與他們溝通，與消費者在 生活形態(tài)和意識形態(tài)兩個層面上形成互動，培養(yǎng)產(chǎn)品與消費者之間 的親和力和緊密關系； 即：均瑤牛奶 是健康的、幸福、快樂的現(xiàn)代家 庭觀念的倡導者，是聯(lián)系親情的紐帶； 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING 整合傳播手段 ? 通過整合營銷樹立品牌形象 ? 用不同的形式和手段來傳播均瑤牛奶 的核心概念 廣 告 促銷活動 公共關系 直銷營銷 事件營銷 傳播信息 均瑤牛奶 是健康的、快樂的現(xiàn)代家庭觀念的倡導者和聯(lián)系親情的紐帶 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING 。均瑤牛奶品牌整合行銷傳播策略提案 東碩廣告 2023年 11月 29日 均瑤品牌的歷史 ? 1994年偶然地以塑瓶甜奶進入牛奶市場角逐； ? 起初以浙江市場為主，以后幾年間逐漸向國內其它區(qū)域市場擴展； ? 早期廣告采用張學友為品牌形象代言人，使品牌知名度在短期內得到極大的提升，這為均瑤牛奶的向全國市場擴展打好了消費者基礎，甚至時至今日，消費者還將均瑤品牌與張學友聯(lián)系在一起； ? 經(jīng)過這七年來的苦心經(jīng)營，均瑤牛奶從一個當時的地方小品牌，成長為今天國內城鎮(zhèn)市場知名度達 75%的全國性品牌； ? 隨著國內牛奶市場的日漸成熟，
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1