均瑤牛奶品牌戰(zhàn)略規(guī)劃-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 速率，并將有利于通路規(guī)模的擴(kuò)展和升級(jí)； 制定系統(tǒng)化的品牌運(yùn)作方案和以“年”為周期強(qiáng)策略性的年度推廣計(jì)劃，有利于階段性市場(chǎng)目標(biāo)的達(dá)成和整體品牌競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)； 提升素質(zhì)后的大區(qū)銷(xiāo)售隊(duì)伍將有利于企業(yè)地面近距離做戰(zhàn)時(shí)戰(zhàn)斗力的加強(qiáng)，針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)活動(dòng)反應(yīng)速度提高； 問(wèn)題解決之道 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING 如何面對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)威脅而立于不敗之地？ 改變?cè)嗅槍?duì)大眾目標(biāo)市場(chǎng)的無(wú)差異行銷(xiāo)策略，將現(xiàn)有產(chǎn)品所針對(duì)的市場(chǎng)進(jìn)一步分，采用目標(biāo)市場(chǎng)行銷(xiāo)的產(chǎn)品差異化策略； ? 如：進(jìn)一步完善產(chǎn)品線構(gòu)架。 AD為例，單一的產(chǎn)品種類不利于市場(chǎng)的深度開(kāi)拓，簡(jiǎn)單的容量改變對(duì)消費(fèi)者潛力的挖掘力度不夠，目前我們正在做一個(gè)關(guān)于 AD的方案，接下來(lái)進(jìn)一步說(shuō)明；純奶這方面也存在同樣的問(wèn)題。 準(zhǔn)確建立均瑤品牌的核心概念，并合理有效地向各產(chǎn)品線延伸； 均瑤品牌傳播策略 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING 均瑤品牌是什么？ 對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群而言，均瑤品牌有何獨(dú)特的吸引力？ 均瑤品牌傳播將回答兩個(gè)問(wèn)題 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING 品牌傳播之道 1 目前，均瑤品牌是什么狀況： 均瑤品牌 = 均瑤純牛奶 + 均瑤酸奶 + 均瑤 AD鈣奶（一個(gè)品名稱） = 均瑤集團(tuán)（一個(gè)企業(yè)名稱） 2 未來(lái)，均瑤品牌的發(fā)展目標(biāo)： 均瑤品牌 = 源于天然的新一代系列食品及飲料； = 代表著健康時(shí)尚的生活方式 ； = 一個(gè)現(xiàn)代化、國(guó)際化、注重管理、講求質(zhì)量、充滿活力并不斷為滿 足消費(fèi)者提高生活品質(zhì)的需求而努力創(chuàng)新的健康型食品及飲料的生 產(chǎn)企業(yè)； 品牌使命：為改善和提高消費(fèi)者的生活方式和生活品質(zhì)創(chuàng)造符合潮流的滿意需求； ? 均瑤牛奶是代表均瑤品牌的先行者和驕驕者； 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING 品牌傳播之道 2 對(duì)消費(fèi)者而言，均瑤品牌意味著什么？ 在商品極大豐富的買(mǎi)方市場(chǎng)環(huán)境里，在產(chǎn)品組合的一切要素都日趨同質(zhì)化的狀態(tài)下，品牌將成為消費(fèi)者在賣(mài)場(chǎng)上眾多同類產(chǎn)品中作出選擇的唯一差異； 對(duì)主流消費(fèi)者而言，均瑤品牌意味著一種平實(shí)的、健康的生活方式：他主張積極向上的主流人生觀，他不鼓勵(lì)你把生活的希望都賦予理想和未來(lái)，他主張真實(shí)快樂(lè)的生活，充分享受真正擁有的幸?？鞓?lè)，真實(shí)過(guò)好每一天，一生就會(huì)快樂(lè)健康； 當(dāng)你年少的時(shí)侯，他就是你的伙伴，他活潑健康、自信勇敢，你們?cè)谝黄饘W(xué)習(xí)、游戲，與他一起你就對(duì)自己充滿了信心，你們互相信賴互相幫助并在一起快樂(lè)的成長(zhǎng)，在你
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