均瑤牛奶品牌戰(zhàn)略規(guī)劃(專業(yè)版)
【正文】 準(zhǔn)確建立均瑤品牌的核心概念，并合理有效地向各產(chǎn)品線延伸； 均瑤品牌傳播策略 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING 均瑤品牌是什么？ 對目標(biāo)消費群而言，均瑤品牌有何獨特的吸引力？ 均瑤品牌傳播將回答兩個問題 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING 品牌傳播之道 1 目前，均瑤品牌是什么狀況： 均瑤品牌 = 均瑤純牛奶 + 均瑤酸奶 + 均瑤 AD鈣奶（一個品名稱） = 均瑤集團（一個企業(yè)名稱） 2 未來，均瑤品牌的發(fā)展目標(biāo)： 均瑤品牌 = 源于天然的新一代系列食品及飲料； = 代表著健康時尚的生活方式 ； = 一個現(xiàn)代化、國際化、注重管理、講求質(zhì)量、充滿活力并不斷為滿 足消費者提高生活品質(zhì)的需求而努力創(chuàng)新的健康型食品及飲料的生 產(chǎn)企業(yè)； 品牌使命：為改善和提高消費者的生活方式和生活品質(zhì)創(chuàng)造符合潮流的滿意需求； ? 均瑤牛奶是代表均瑤品牌的先行者和驕驕者； 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING 品牌傳播之道 2 對消費者而言，均瑤品牌意味著什么？ 在商品極大豐富的買方市場環(huán)境里，在產(chǎn)品組合的一切要素都日趨同質(zhì)化的狀態(tài)下，品牌將成為消費者在賣場上眾多同類產(chǎn)品中作出選擇的唯一差異； 對主流消費者而言，均瑤品牌意味著一種平實的、健康的生活方式：他主張積極向上的主流人生觀，他不鼓勵你把生活的希望都賦予理想和未來，他主張真實快樂的生活，充分享受真正擁有的幸?？鞓?，真實過好每一天，一生就會快樂健康； 當(dāng)你年少的時侯，他就是你的伙伴，他活潑健康、自信勇敢，你們在一起學(xué)習(xí)、游戲，與他一起你就對自己充滿了信心，你們互相信賴互相幫助并在一起快樂的成長，在你迷惑的時他總能給你引導(dǎo)和鼓勵、每一天你們都在一起開心健康的成長；（ AD） 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING 品牌傳播之道 2 對消費者而言，均瑤品牌意味著什么？ 當(dāng)你漸漸地長大后，他是你的朋友、你的同學(xué)，他如你一般青春有活力、積極向上、有理想，卻不空談未來，他活潑樂觀、熱愛生命，懂得把握生活的節(jié)拍，與他在一起，你總能在現(xiàn)實和夢想中找到平衡點，盡情開心的享受人生（酸奶）； 漸漸地，您進(jìn)入了婚姻和家庭階段，這時均瑤就是你家庭中的成員，他與你朝夕相處，平實而親切、真執(zhí)而和諧，他主張和諧健康的家庭關(guān)系 —— 彼此平等、忠誠，互相關(guān)愛，他不過多地向你表白什么，但也絕不沉悶無聊，總是時刻關(guān)心著你，呵護著你，你們已彼此絕對不能缺少，有他在，生活總有幸福和歡樂，你們彼此關(guān)心互相
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