食醋品牌營(yíng)銷策劃全案(ppt 45頁(yè))7(文件)
【正文】 ，青山澹吾慮。 24 一月 20231:31:10 下午 13:31:10一月 21? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 13:31:1013:31:1013:311/24/2023 1:31:10 PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 一月 211:31 下午 一月 2113:31January 24, 2023? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 13:31:1013:31:1013:31Sunday, January 24, 2023? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。讓我的新生活真的很有滋味！重要支持： 中國(guó)四大名醋之一，源于公元 936年； 中華老字號(hào)、中國(guó)名牌、中國(guó)馳名商標(biāo)； 采用 62味中藥制曲，汲取地下 39米天然礦物質(zhì)水，歷經(jīng) 42 道工藝精釀而成 “ 新生活 ,夠味兒 ! ”整合傳播主題 : 新生活 ,夠味兒 !傳播思路 :跳出歷史文化訴求 ,融入、貼近消費(fèi)者生活，與競(jìng)爭(zhēng)品牌區(qū)隔廣告 節(jié)慶促銷 終端建設(shè)公關(guān)推廣?選擇地方電視臺(tái)、賣(mài)場(chǎng)聯(lián)播網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等媒介達(dá)到針對(duì)性有效覆蓋，有效傳播保寧醋的產(chǎn)品利益點(diǎn)；?通過(guò)廚藝大賽、推介會(huì)等公關(guān)、主題推廣路演為保寧醋的品牌形象注入新的生命力，擺脫陳舊老化的形象感覺(jué)；?五一、十一、春節(jié)等節(jié)慶促銷活動(dòng)的開(kāi)展，直接促進(jìn)產(chǎn)品銷售量的提升；?KA賣(mài)場(chǎng)形象專柜、批發(fā)市場(chǎng)形象店、餐飲形象店等建立；?與廣告形成線上、線下的互動(dòng)，建立立體的消費(fèi)者接觸點(diǎn)；目錄一、營(yíng)銷分析 市場(chǎng)分析 消費(fèi)者分析 競(jìng)品分析二、我們面臨的問(wèn)題與機(jī)會(huì) SWOT分析三、品牌營(yíng)銷策略四、品牌傳播規(guī)劃 品牌問(wèn)題 市場(chǎng)目標(biāo) 品牌定位 整合傳播五、創(chuàng)意表現(xiàn)我們的概念酸 甜 苦 辣生活的味道 謝 謝 ！? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。但是現(xiàn)在有更多的選擇，比如：恒順香醋、水塔老陳醋、千禾醋 ……對(duì)于 40—65 歲她們 ……? 她們傳統(tǒng)、善待家人，細(xì)心照顧人、期望全家健康快樂(lè)；? 現(xiàn)在的生活和 10年、 20年、 30年前實(shí)在是大不一樣了，新的生活方式也慢慢習(xí)慣了；? 選擇醋主要還是為了烹飪調(diào)味，看品牌、看口味、看價(jià)格；? 以前也常買(mǎi)保寧醋，吃慣了那個(gè)味兒，以前不怎么會(huì)換牌子。針對(duì)性地完成區(qū)域?qū)用娴漠a(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略167。 實(shí)現(xiàn)有效行銷組合，高效率運(yùn)用行銷費(fèi)用進(jìn)行投入；第一階段：品牌營(yíng)銷重點(diǎn)工作產(chǎn)品策略 優(yōu)化結(jié)構(gòu)，明星塑造產(chǎn)品規(guī)劃策略 整合行銷，集團(tuán)軍作戰(zhàn)? 主導(dǎo)產(chǎn)品 ：爭(zhēng)取最大市場(chǎng)份額及生意來(lái)源；? 形象產(chǎn)品 ：樹(shù)立先進(jìn)的形象，帶動(dòng)系列產(chǎn)品的銷售；? 補(bǔ)位產(chǎn)品 ： 滿足細(xì)分市場(chǎng)的需求；? 攻擊產(chǎn)品 ： 應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的攻擊，阻擊其市場(chǎng)份額的擴(kuò)大；策略規(guī)劃① 產(chǎn)品聚焦策略， 開(kāi)發(fā)具有長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)價(jià)值和廣泛接受度的核心品項(xiàng)；② 產(chǎn)品梯度建設(shè) ,建立高、中、低三個(gè)價(jià)格檔的產(chǎn)品組合；③ 產(chǎn)品創(chuàng)新， 挖掘各區(qū)域不同類型的消費(fèi)概念、產(chǎn)品形式，形成既廣且深的產(chǎn)品組合布局；④ 核心 SKU塑造 ,明確區(qū)域核心 SKU并做強(qiáng)制性鋪市要求； 中檔 高檔低檔塑袋裝經(jīng)典新類別新品類禮盒新類別產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的兩大原則主推并打造成明星產(chǎn)品保持核心產(chǎn)品穩(wěn)定淘汰問(wèn)題產(chǎn)品在品牌策略的指導(dǎo)下，創(chuàng)新、發(fā)展品項(xiàng)以銷量、利潤(rùn)、增長(zhǎng)潛力等多項(xiàng)指標(biāo)梳理、篩選公司現(xiàn)有產(chǎn)品線1 2167。使保寧醋成為 高品 質(zhì)標(biāo) 準(zhǔn)和要求的 創(chuàng) 新 產(chǎn) 品與行 業(yè)標(biāo) 準(zhǔn)；? 組 建高、中、低檔三個(gè) 層 次的 產(chǎn)品 組 合，隨 時(shí) 彌補(bǔ)結(jié) 構(gòu)不足 ,以阻 擊競(jìng) 爭(zhēng) 對(duì) 手，提升 銷 量。競(jìng)爭(zhēng)分析 標(biāo)桿企業(yè)分析 在食醋行業(yè)中，日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)容易使企業(yè)陷入 “競(jìng)爭(zhēng)旋渦 ”，只有少數(shù)找到正確品牌發(fā)展路徑的企業(yè)可以真正尋找到屬于自己的市場(chǎng)運(yùn)用更好的品牌管理方法，擺脫 “競(jìng)爭(zhēng)旋渦 ”需求減緩銷售成本上升提高市場(chǎng)費(fèi)用通過(guò) “價(jià)格戰(zhàn) ”競(jìng)爭(zhēng)奪與市場(chǎng)份額
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1