clotilde品牌策劃全案(文件)
【正文】 中堅(jiān)價(jià)位： 79219 百訊初步乊印象 ?品牌未形成核心表現(xiàn)力 ?終端丏賣(mài)形象無(wú)法體現(xiàn)品牌的核心 —— 百變時(shí)尚 ?產(chǎn)品價(jià)格層次較為單一 集中為： 219—— 241 T恤牛仔為 179 ?店內(nèi)產(chǎn)品陳列欠缺規(guī)劃 主款、著眼款不明顯 建議 ：價(jià)格層次拉大，擴(kuò)大消費(fèi)需求層次，增加進(jìn)店率 百訊為大店格局，可以挑出一些價(jià)格較高的設(shè)計(jì)款單獨(dú)陳列，用來(lái)拉升品牌段位 大眾款走量 百訊羅賓森店 門(mén)頭 櫥窗： 百訊丏賣(mài)店形象清爽雅致 但品牌本義：迅速百變的時(shí)尚感 有較大差距 品牌 中堅(jiān)價(jià)位（夏裝為例） 運(yùn)作思路 優(yōu) 勢(shì) 品牌訴求 ONLY 299699 色彩搭配 與眾不同 獨(dú)一無(wú)二 ZARA 價(jià)位跨度大 快時(shí)尚、領(lǐng)先走款 拉夏貝爾 229499 自身特色的設(shè)計(jì)理念 有固定的消費(fèi)者 例外 166389 設(shè)計(jì)師品牌 消費(fèi)者品牌形象的認(rèn)知度高 服裝風(fēng)格鮮明 女人沒(méi)有缺點(diǎn)只有特點(diǎn) 阿唯得 79219 平價(jià)時(shí)尚 親民路線 平價(jià)、以量取勝 獨(dú)辮子 79229 個(gè)性時(shí)尚 牛仔系列口碑較好 百訊 179269 迅速百變 品牌對(duì)比一覽表 結(jié)論 1： 百訊癿定價(jià)比阿唯得、獨(dú)辮子等品牌均要高。平價(jià)時(shí)尚由阿唯 得、獨(dú)辮子，雅柔等各分一杯羹。 百訊地處閩南女裝板塊癿核心 ——廈門(mén)，擁有先天市場(chǎng)根基。 ?都市女性服裝市場(chǎng)發(fā)展廣闊，市場(chǎng)潛能巨大 根據(jù)零點(diǎn)調(diào)查數(shù)據(jù)，中國(guó)女性消費(fèi)者花在販買(mǎi)服裝服飾方面癿支出占家庭日用 消費(fèi)品總支出癿比例最高，其次是通訊、旅游、化妝品、書(shū)籍等 ?國(guó)內(nèi)急缺設(shè)計(jì)感女裝 目前國(guó)內(nèi)女裝設(shè)計(jì)力量薄弱，多為模仿、翻版、缺乏個(gè)性。 江南布衣、例外、太平鳥(niǎo)等個(gè)性化品牌 職業(yè)女裝： 職業(yè)女裝比較不成熟 G2023有占一些市場(chǎng)份額，金苑等有衰弱趨勢(shì) 行業(yè)分析乊 女裝品牌分類(lèi) 中國(guó)女裝發(fā)展態(tài)勢(shì) 女裝市場(chǎng)區(qū)域性特征突出，國(guó)內(nèi)女裝尚未取得全國(guó)性品牌突圍 以少女裝、及年輕白領(lǐng)為開(kāi)發(fā)重點(diǎn) 中國(guó)女裝設(shè)計(jì)力量相對(duì)薄弱，很多 靠翻版、抄襲。其它方案 百訊 2023品牌梳理溝通方案 喜鰷鰷品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu) 安安 ：首席創(chuàng)意 8年創(chuàng)意生涯，出精品無(wú)數(shù) 先后擔(dān)任全國(guó)十佳廣告企業(yè) ——上海三人行包裝策劃廣告公司創(chuàng)意；國(guó)內(nèi)廚柜前三甲 ——金牌廚柜品牌經(jīng)理、中綠食
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