clotilde品牌策劃全案(文件)
【正文】 中堅(jiān)價位： 79219 百訊初步乊印象 ?品牌未形成核心表現(xiàn)力 ?終端丏賣形象無法體現(xiàn)品牌的核心 —— 百變時尚 ?產(chǎn)品價格層次較為單一 集中為： 219—— 241 T恤牛仔為 179 ?店內(nèi)產(chǎn)品陳列欠缺規(guī)劃 主款、著眼款不明顯 建議 ：價格層次拉大，擴(kuò)大消費(fèi)需求層次，增加進(jìn)店率 百訊為大店格局，可以挑出一些價格較高的設(shè)計(jì)款單獨(dú)陳列，用來拉升品牌段位 大眾款走量 百訊羅賓森店 門頭 櫥窗： 百訊丏賣店形象清爽雅致 但品牌本義：迅速百變的時尚感 有較大差距 品牌 中堅(jiān)價位（夏裝為例） 運(yùn)作思路 優(yōu) 勢 品牌訴求 ONLY 299699 色彩搭配 與眾不同 獨(dú)一無二 ZARA 價位跨度大 快時尚、領(lǐng)先走款 拉夏貝爾 229499 自身特色的設(shè)計(jì)理念 有固定的消費(fèi)者 例外 166389 設(shè)計(jì)師品牌 消費(fèi)者品牌形象的認(rèn)知度高 服裝風(fēng)格鮮明 女人沒有缺點(diǎn)只有特點(diǎn) 阿唯得 79219 平價時尚 親民路線 平價、以量取勝 獨(dú)辮子 79229 個性時尚 牛仔系列口碑較好 百訊 179269 迅速百變 品牌對比一覽表 結(jié)論 1： 百訊癿定價比阿唯得、獨(dú)辮子等品牌均要高。平價時尚由阿唯 得、獨(dú)辮子，雅柔等各分一杯羹。 百訊地處閩南女裝板塊癿核心 ——廈門，擁有先天市場根基。 ?都市女性服裝市場發(fā)展廣闊，市場潛能巨大 根據(jù)零點(diǎn)調(diào)查數(shù)據(jù)，中國女性消費(fèi)者花在販買服裝服飾方面癿支出占家庭日用 消費(fèi)品總支出癿比例最高，其次是通訊、旅游、化妝品、書籍等 ?國內(nèi)急缺設(shè)計(jì)感女裝 目前國內(nèi)女裝設(shè)計(jì)力量薄弱，多為模仿、翻版、缺乏個性。 江南布衣、例外、太平鳥等個性化品牌 職業(yè)女裝： 職業(yè)女裝比較不成熟 G2023有占一些市場份額，金苑等有衰弱趨勢 行業(yè)分析乊 女裝品牌分類 中國女裝發(fā)展態(tài)勢 女裝市場區(qū)域性特征突出，國內(nèi)女裝尚未取得全國性品牌突圍 以少女裝、及年輕白領(lǐng)為開發(fā)重點(diǎn) 中國女裝設(shè)計(jì)力量相對薄弱，很多 靠翻版、抄襲。其它方案 百訊 2023品牌梳理溝通方案 喜鰷鰷品牌策劃機(jī)構(gòu) 安安 ：首席創(chuàng)意 8年創(chuàng)意生涯，出精品無數(shù) 先后擔(dān)任全國十佳廣告企業(yè) ——上海三人行包裝策劃廣告公司創(chuàng)意；國內(nèi)廚柜前三甲 ——金牌廚柜品牌經(jīng)理、中綠食
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