旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略教材(文件)
【正文】 兩個(gè)以上的企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)特定戰(zhàn)略目標(biāo)，通過(guò)一定的形式而建立的互惠互利的網(wǎng)絡(luò)式利益共同體。 6個(gè)“ P”： 人 產(chǎn)品 組合 價(jià)格 促銷(xiāo) 實(shí)施 ? 第五章 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 第 4節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合戰(zhàn)略 二、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合因素 （二）雷諾漢分類(lèi)法 雷諾漢把旅館營(yíng)銷(xiāo)組合歸納為下面三個(gè)次組合組成： ? 產(chǎn)品與服務(wù) ? 表象 （建筑、地理位臵、氣氛、價(jià)格、服務(wù)人員） ? 信息傳遞 ? 第五章 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 第 4節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合戰(zhàn)略 三、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合戰(zhàn)略 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合戰(zhàn)略是有效地設(shè)計(jì)和實(shí)現(xiàn)各種營(yíng)銷(xiāo)手段的綜合運(yùn)用，即在組織其營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，針對(duì)不同的旅游市場(chǎng)環(huán)境和內(nèi)部條件，將以上因素進(jìn)行最佳組合，使它們相互配合，產(chǎn)生協(xié)同作戰(zhàn)的綜合作用，而不是互不相關(guān)甚至是相互矛盾而抵消其作用。 ? ? 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的 11Ps 戰(zhàn)略性營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃 戰(zhàn)術(shù)性營(yíng)銷(xiāo)組合 探索 分割 優(yōu)先 定位 產(chǎn)品 定價(jià) 分銷(xiāo) 促銷(xiāo)權(quán)力 公共關(guān)系 人 理解人 了解人 調(diào)動(dòng)員工的積極性 滿(mǎn)足顧客需要 ? 11ps ? probingPartitioningprioritzingpositioning productpriceplacepromotionpowerpublic relation people ? 第五章 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 第 4節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合戰(zhàn)略 五、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的意義 ? 它提供了一種科學(xué)地分析和運(yùn)用各種營(yíng)銷(xiāo)因素的思路和方法，指導(dǎo)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者把影響營(yíng)銷(xiāo)效果的各種因素有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，達(dá)到企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)整體效果最優(yōu)化； ? 它把營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略決策和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)決策有機(jī)地結(jié)合起來(lái)； ? 它為企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)提供了有力手段。 ? 每項(xiàng)事業(yè)成功都離不開(kāi)選擇，而只有不同尋常的選擇才會(huì)獲取不同尋常的成功。 ? 對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)說(shuō)，不是 100分就是 0分。 09:5809:58: ? 經(jīng)營(yíng)管理，成本分析，要追根究底，分析到最后一點(diǎn)。 2023年 2月 10日 9時(shí) 58分 09:58:33 ? 預(yù)防是解決危機(jī)的最好方法。不信任他，就不要用他。我將保證你們有 5%的回報(bào)，并在此后我將抽取所有利潤(rùn)的 50%。 ? 溝通是管理的濃縮。 ? 發(fā)展和維護(hù)他們的家 。 : ? 選擇 ?選擇這個(gè)詞對(duì)我來(lái)說(shuō)太奢侈了。 ? 從管理的角度來(lái)講，兩點(diǎn)之間最短的距離不一定是一條直線，而是一條障礙最小的曲線。 ? 時(shí)間和結(jié)構(gòu)。 ? 拖延將不斷滋養(yǎng)恐懼。 09:58:3309:58:3309:582/10/2023 9:58:33 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 2023年 2月 10日星期五 上午 9時(shí) 58分 33秒 09:58: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 9時(shí) 58分 33秒 上午 9時(shí) 58分 09:58: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 09:58:3309:58:3309:58Friday, February 10, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 上午 9時(shí) 58分 :58February 10, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 09:58:3309:58:3309:582/10/2023 9:58:33 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :58:3309:58:33February 10, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 9時(shí) 58分 33秒 上午 9時(shí) 58分 09:58: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專(zhuān)家告訴 。 2023年 2月 上午 9時(shí) 58分 :58February 10, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 09:58:3309:58:3309:58Friday, February 10, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 9時(shí) 58分 33秒 上午 9時(shí) 58分 09:58: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 10日星期五 上午 9時(shí) 58分 33秒 09:58: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 09:58:3309:58:3309:582/10/2023 9:58:33 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 2月 上午 9時(shí) 58分 :58February 10, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 09:58:3309:58:3309:58Friday, February 10, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 2023年 2月 10日星期五 9時(shí) 58分 33秒 謝謝各位 ！ ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。道家講‘清虛’，佛家講空，空到極點(diǎn)，清虛到極點(diǎn)，這時(shí)候的智慧自然高遠(yuǎn)，反應(yīng)也就靈敏。 2023/2/ ? 切實(shí)執(zhí)行你的夢(mèng)想，以便發(fā)揮它的價(jià)值，不管夢(mèng)想有多好，除非真正身體力行，否則，永遠(yuǎn)沒(méi)有收獲。顧客真正購(gòu)買(mǎi)的不是商品，而是解決問(wèn)題的辦法。 ? 猶豫不決固然可以免去一些做錯(cuò)事的可能，但也
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