市場營銷第二章市場營銷戰(zhàn)略(文件)
【正文】 ?一個鉛筆制造商 ?小型書寫器材生產(chǎn)公司 ?書寫器材生產(chǎn)公司 ?通訊公司 企業(yè)任務的特征 ? 具有可行性 ? 體現(xiàn)市場導向 公司 產(chǎn)品 市場導向 施樂公司 我們生產(chǎn)復印設(shè)備 我們幫助改進辦公效率 開利公司 我們生產(chǎn)空調(diào)器和暖爐 我們?yōu)榧彝ヌ峁┦孢m的氣候 資生堂公司 我們生產(chǎn)化妝品 我們出售希望 企業(yè)任務的特征 ? 具有可行性 ? 體現(xiàn)市場導向 ? 富有激勵性 ? 蘋果計算機公司：讓每一個人都能掌握計算機的威力 ? 生產(chǎn)化肥企業(yè)：提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力以解決全球饑餓問題 ? 具有一定彈性 ? 具體明確 確定企業(yè)目標 ? 企業(yè)目標是企業(yè)任務的具體化，是企業(yè)戰(zhàn)略的核心。 ? 運用條件： ?現(xiàn)有產(chǎn)品或現(xiàn)有市場還有盈利能力 ? 方式： ?市場滲透、產(chǎn)品發(fā)展、市場發(fā)展 密集性增長戰(zhàn)略 （多角化發(fā)展） 市場發(fā)展 新市場 產(chǎn)品發(fā)展 市場滲透 現(xiàn)有市場 新產(chǎn)品 現(xiàn)有產(chǎn)品 產(chǎn)品 市場 一體化發(fā)展 ? 是指企業(yè)通過擴展營銷活動領(lǐng)域，實行程度不同的一體化經(jīng)營，以增強產(chǎn)、供、銷的整體能力，從而擴大規(guī)模，提高效率，增加盈利。 迪登 ? 定義： ?是企業(yè)為了滿足目標市場的需要，將可控制的各種因素進行優(yōu)化組合和綜合運用，以達到企業(yè)的經(jīng)營目標，并取得最佳的經(jīng)濟效益。 , March 3, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :16:4721:16:47March 3, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 3日星期五 9時 16分 47秒 21:16:473 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :16:4721:16Mar233Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 3, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 3日星期五 9時 16分 47秒 21:16:473 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 3日星期五 下午 9時 16分 47秒 21:16: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :16:4721:16Mar233Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 202
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