市場營銷第二章國際營銷環(huán)境(文件)
【正文】 一、國際收支 ?國際收支的概念 ?國際收支平衡表（經(jīng)常項(xiàng)目、資本項(xiàng)目、官方儲(chǔ)備、錯(cuò)誤和遺漏） ?國際收支對企業(yè)國際營銷的影響 ?（ 1）國際收支狀況是影響該國匯率的變化，進(jìn)而影響該國國際貿(mào)易及國際營銷的直接因素。 ?為財(cái)政政策籌措短期資金和借新償舊帶來了極大的便利。 柯達(dá)公司具有悠久的歷史，并是《財(cái)富》 500強(qiáng)中的恒星。但是，如果我們清楚知道我們過去的業(yè)務(wù)是照片，今后也是照片的話，那么我們就會(huì)利用一切現(xiàn)有的技術(shù)”。協(xié)會(huì)作出共同聘請律師、聯(lián)合應(yīng)訴的決策，抓住關(guān)鍵性材料，據(jù)理力爭：溫州金屬外殼打火機(jī)的設(shè)計(jì)、材料、結(jié)構(gòu)、功能、工藝、銷價(jià)、消費(fèi)對象等與歐洲打火機(jī)企業(yè)生產(chǎn)的一次性打火機(jī)有著很大區(qū)別 。 10月初，溫州煙具行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長、“東方”公司總經(jīng)理李中堅(jiān)作為中國唯一的企業(yè)代表赴布魯塞爾參加“歐中反傾銷論壇”并作了 《 為什么溫州是中國市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物 》 ,與來自中國和歐盟成員國的部分工業(yè)和法律界人士就歐盟對反傾銷及中國的市場經(jīng)濟(jì)改革問題交流了看法 ,用翔實(shí)的事實(shí)證明溫州是中國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)祥地和最發(fā)達(dá)的地區(qū)之一 ,包括溫州在內(nèi)的中國打火機(jī)是市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物 ,不但沒有反傾銷 ,更沒有對歐盟的相關(guān)產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品造成損害。 ?2023年 7月 17日 ,溫州市煙具行業(yè)協(xié)會(huì)和“東方 ”公司同時(shí)接到歐盟委員會(huì)貿(mào)易總公司的決定書，決定書明確指出，歐洲打火機(jī)制造商聯(lián)合會(huì)已于 200３年 7月14日撤回上述反傾銷訴訟的申訴。這是我國入世后歷時(shí)一年多的中國企業(yè)應(yīng)對歐盟反傾銷“第一案”，并且以取得徹底勝利而告終。 ?思考題： ?國際文化環(huán)境對國際營銷的影響有哪些？ ?國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境對國際營銷的影響有哪些？ ?國際政治法律環(huán)境對國際營銷有何影響？ ?國際金融外匯環(huán)境對國際營銷的影響有哪些？ ?知識(shí)經(jīng)濟(jì)對國際營銷有何影響？ ?國際自然環(huán)境對國際營銷的影響有哪些？ 問題： 面對復(fù)雜多變的國際環(huán)境，企業(yè)應(yīng)當(dāng)怎么做？ 法國時(shí)裝界巨腕皮爾 卡丹成功的最大秘訣就是捷足光登，搶在其他競爭對手之前出人意料地占領(lǐng)市場。 卡丹時(shí)裝公司。但現(xiàn)在中國大多數(shù)市民，特別是青年人，只要提起皮爾 當(dāng)時(shí)美國派了一位用戶監(jiān)察員訪問日本，日本汽車制造商大都對他不以為然．而本田汽車公司總裁本田宗一郎卻與他進(jìn)行推心置腹的長談。本田汽車的新式引擎由于能保證油氣充分燃燒，最省汽油，成為世界汽車產(chǎn)品中的佼佼者。而美國的汽車廠商為最大化利潤，采取了保持銷量，提高價(jià)格的策略。可以說，“現(xiàn)代”的價(jià)格策略打了美國貿(mào)易保護(hù)主義的一個(gè)“擦邊球”，使美國汽車商看著有氣，但又無可奈何?！艾F(xiàn)代”卻是先出口加拿大，然后打入美國市場的迂回戰(zhàn)線。 美國可口可樂公司擠占中國市場之初，并沒有采用大規(guī)模的強(qiáng)勢行銷，而是綜合考慮了中國的市場環(huán)境和市場條件后，分布實(shí)施市場營銷策略。面對著日益增大的需求，中國不得不進(jìn)口可樂原漿，原漿進(jìn)口量每年高達(dá)一萬多噸。 , March 3, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :15:1821:15:18March 3, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 3日星期五 9時(shí) 15分 18秒 21:15:183 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :15:1821:15Mar233Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 3, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 3日星期五 9時(shí) 15分 18秒 21:15:183 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 3日星期五 下午 9時(shí) 15分 18秒 21:15: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :15:1821:15Mar233Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 3日星期五 9時(shí) 15分 18秒 21:15:183 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :15:1821:15:18March 3, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 3, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :15:1821:15Mar233Mar23 1故人江海別，幾度隔山川?，F(xiàn)在，可口可樂系列產(chǎn)品已經(jīng)走進(jìn)了千家萬戶。代銷者無風(fēng)險(xiǎn)，還可無本求利，適當(dāng)賺取一些外匯，因而銷售的興趣很大。先進(jìn)軍加拿大，可使其作為練兵場，完善打入美國的營銷計(jì)劃。因?yàn)椤吧僭O(shè)經(jīng)銷點(diǎn)可以使每個(gè)經(jīng)銷點(diǎn)都有較高的銷售量，使經(jīng)銷商有大利可圖，從而有為“現(xiàn)代”推銷汽車的積極性。 韓國“現(xiàn)代”通過對美國貿(mào)易保護(hù)主義趨勢的基本估計(jì)和汽車需求彈性較大的分析考察，采用快速滲透的低價(jià)策略，其單車價(jià)格比同等級的日本車約低 1000美元，被稱為“日本技術(shù)，韓國價(jià)格”。 可口可樂還啟動(dòng)愛心助學(xué)計(jì)劃，用來幫助廣東省各城市的困難家庭兒童重返校園：從活動(dòng)計(jì)劃為“爽白酷兒愛心助學(xué)”的基金中，撥出 10萬元，獨(dú)立設(shè)置帳戶，專項(xiàng)用于愛心檔
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