產(chǎn)品與產(chǎn)品組合策略課件(文件)
【正文】 的關(guān)系，其最終目標(biāo)也是為了企業(yè)的品牌得以延續(xù)和持久 。l 每個(gè)企業(yè)都在努力尋求一種適合自己的管理、營(yíng)銷模式，而重新建立和監(jiān)管一套新的企業(yè)品牌架構(gòu)體系，則更具實(shí)質(zhì)性的意義。l 這正是打造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要 “ 著力點(diǎn) ”，同時(shí)也是發(fā)揮企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要 “ 支點(diǎn) ” 。 三月 2101:51:5101:51Mar2124Mar211故人江海 別 ，幾度隔山川。 三月 211:51 上午 三月 2101:51March 24, 20231行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。 01:51:5101:51:5101:513/24/2023 1:51:51 AM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 24 三月 20231:51:51 上午 01:51:51三月 211楚塞三湘接， 荊門 九派通。 三月 21三月 21Wednesday, March 24, 2023 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 2023/3/24 1:51:5101:51:5124 March 20231一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 24 三月 20231:51:51 上午 01:51:51三月 211最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 三月 2101:51:5101:51Mar2124Mar211越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 2023/3/24 1:51:5101:51:5124 March 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 01:51:5101:51:5101:51Wednesday, March 24, 20231不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 1:51:51 上午 1:51 上午 01:51:51三月 21沒有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。 三月 21三月 2101:51:5101:51:51March 24, 20231他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國(guó) 見 青山。 三月 21三月 21Wednesday, March 24, 2023雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。l 這說明 500強(qiáng)企業(yè)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力來自于最擅長(zhǎng)的行業(yè)，而不是面面俱到的多元化。消費(fèi)者越來越傾向于購買產(chǎn)品的附加值，而不是商品的金錢價(jià)值。 l 品牌競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力在市場(chǎng)上商品化的表現(xiàn)，也可以說是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力物化的表現(xiàn)。 2．對(duì)客戶實(shí)行動(dòng)態(tài)跟蹤管理。 l 企業(yè)客戶資源要具有與其它資產(chǎn)一樣的價(jià)值，須具備兩個(gè)條件： l (1)客戶資源必須真正被企業(yè)擁有并被企業(yè)所控制。l 一個(gè)好的品牌名稱給人一個(gè)好的第一印象，喚起好的聯(lián)想。 名牌是 “ 易碎品 ” 這是對(duì)品牌保護(hù)而言的。 品牌是產(chǎn)品與服務(wù)的 “ 契約 ” 這種契約不是寫在紙上的，而是抵押在消費(fèi)者信任基礎(chǔ)之上，儲(chǔ)存在人們心中。 品牌是企業(yè)無形資產(chǎn)的 “ 聚寶盆 ” 品牌是企業(yè)無形資產(chǎn)的 “ 帳號(hào) ” ，當(dāng)你不斷用廣告等營(yíng)銷手段積累其價(jià)值時(shí)，品牌無形資產(chǎn)便將越來越大。 品牌是啟動(dòng)市場(chǎng)的 “ 鑰匙 ” 市場(chǎng)是企業(yè)獲取利潤(rùn)的寶庫，而打開這個(gè)寶庫的鑰匙就是品牌。l 名牌是以品牌為基礎(chǔ)，品牌是以名牌為目標(biāo)。l 品牌是一個(gè)產(chǎn)品或一個(gè)企業(yè)在視覺、情感、理念和文化等方面的綜合
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