品牌傳播策劃運作流程與規(guī)范體系課件(文件)
【正文】 業(yè)貧。 19:44:5919:44:5919:44Friday, February 10, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 2月 10日星期五 7時 44分 59秒 19:44:5910 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :44:5919:44Feb2310Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 2月 下午 7時 44分 :44February 10, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 19:44:5919:44:5919:442/10/2023 7:44:59 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :44:5919:44:59February 10, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 7時 44分 59秒 下午 7時 44分 19:44: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 2月 下午 7時 44分 :44February 10, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 19:44:5919:44:5919:44Friday, February 10, 2023 1知人者智，自知者明。 下午 7時 44分 59秒 下午 7時 44分 19:44: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 :44:5919:44:59February 10, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 10, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 10日星期五 下午 7時 44分 59秒 19:44: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 19:44:5919:44:5919:442/10/2023 7:44:59 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 ■確立了強有力的 . ，并且在所有的宣傳中 都得到了有效應用。 ■ Marlboro □廣告主題，對多數(shù)的人來說是遙遠的世界。 ■ＡＴＬ形象，通過 BTL凝聚到產(chǎn)品上，實現(xiàn)了良好的組合。 此外，基本上使用的構(gòu)思中都加入了代表標志。 ■多數(shù)的 SP構(gòu)思中有效地使用了標志或紅蓋。 BTL ■ 各種形式相輔相成共同協(xié)力傳達著「男性的 /力量 /頑強 /熱情 /野性的」形象。 ■活動② 萬寶路冒險 ： 現(xiàn)代化的編排，傳達萬寶路 ? 田園世界的頑強 /粗獷的形象。 ■ ， 為品牌的強力形象提供了后援。 ■ Marlboro The Red Collection 購產(chǎn)品中越野摩托車， 室外甲克，太陽鏡，系列標志 ZIPPO打火機等的促銷活動。 ■ Marlboro Timeless Collection 購產(chǎn)品中系列標志皮甲克， RUGPILLOW，系列標志 ZIPPO打火機等的促銷活動。 ATL與 BTL的結(jié)合 ■廣告主題共享 ■ 通過 BTL對 ATL進行增強 /補足 ■ 38 ATLBTL結(jié)合的框架 現(xiàn)在的宣傳模式 ③ BTL ③ BTL ①プロダクト ① 產(chǎn)品 ② ATL ② ATL AD ? Motif . . . 品牌 形象 ④ ⑤ ⑥ ⑦ ⑧ ⑨ ATLBTL結(jié)合圖 宣傳對品牌形象的貢獻 宣傳間的結(jié)合 ④產(chǎn)品 → 品牌形象 ⑤ ATL→ 品牌形象 ⑥ BTL→ 品牌形象 ⑦產(chǎn)品 ATL ⑧產(chǎn)品 BTL ⑨ ATLBTL 結(jié)合強 AD? Motif . 廣告主題（ ） 標記 /特征標志 /標記等記號因素 BTLプロダクトATLブランドイメージ結(jié)合弱 B T LB T Lプ ロ ダ ク トプ ロ ダ ク トA T LA T Lブ ラ ン ドイ メ ー ジBTLプロダクトATLブランドイメージ①產(chǎn)品的特長 ② ATL宣傳 ③ BTL宣傳 39 Marlboro 現(xiàn)在的宣傳模式 BTL BTL プロダクト 產(chǎn)品 ATL ATL 品牌 形象 產(chǎn)品 ATL 活動 SP ■ F1 車隊 贊助商 作為 F1菲拉力車隊的贊助商參戰(zhàn)。 ＜ 公司內(nèi)部人員 ＞ ?促進對品牌的了解 ?對企業(yè)有益的反映 發(fā)行公司內(nèi)部報 刊 公司內(nèi)部活動 等 ＜終端消費者＞ ?避免給消費者帶來不安感 ? 混亂 ?提供可以從品牌處得到的好處 網(wǎng)頁 雜志 ?報紙 編輯協(xié)調(diào) 新商品發(fā)布活動 等 ＜媒體＞ ?形成 對品牌有好感的論調(diào) ?在編輯記者內(nèi)形成品牌愛好者 新聞發(fā)布 記者招待會 等 ＜企業(yè)經(jīng)營者 ? 投資家＞ ?表明品牌為企業(yè)帶來的價值
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1