品牌重塑價(jià)值傳播策劃案(文件)
【正文】 地?cái)陬I(lǐng)導(dǎo) 年產(chǎn)僅 2萬(wàn)噸 在售 1516萬(wàn)噸 誰(shuí)喝的是真的？ 真茅臺(tái)在哪里？ 政府、領(lǐng)導(dǎo)喝的都是真的 他們?cè)趺吹玫降模? 除了特供，還是特供！ 特供 與消費(fèi)者溝通語(yǔ)言 消費(fèi)者認(rèn)知 軍隊(duì) 特供 政府 特供 航天員 特供 運(yùn)動(dòng)員 特供 特供 成了品質(zhì)保證的代名詞 ,得到了消費(fèi)者的信任 香港飛虎隊(duì) 產(chǎn)品定位 特供給老百姓的放心肉 目錄 背景目標(biāo) 課題解讀 溝通語(yǔ)言 品牌策略 氣調(diào)肉品牌策略 媒介建議 品牌策略 以保障豬肉的品質(zhì)為產(chǎn)品的核心品牌策略 以假日經(jīng)濟(jì)、禮品市場(chǎng)帶動(dòng)產(chǎn)品銷售 以主打高端產(chǎn)品，樹(shù)立品牌形象 產(chǎn)品限制數(shù)量，饑餓促銷 全流程數(shù)據(jù)全面監(jiān)控、公開(kāi) 傳播策略 以氣調(diào)肉產(chǎn)品帶動(dòng)品牌傳播 目錄 背景目標(biāo) 課題解讀 溝通語(yǔ)言 品牌策略 氣調(diào)肉品牌策略 媒介建議 品牌策略 氣調(diào)肉品牌策略 與大品牌定位一致 要符吅目標(biāo)人群要求 以氣調(diào)肉帶動(dòng)華都肉類品牌 氣調(diào)肉的目標(biāo)人群 個(gè)體 團(tuán)體 對(duì)生活品質(zhì)有追求 有個(gè)人需求的人 酒店 西飠廳 年底福利 有一定收入基礎(chǔ) 目標(biāo)人群所希望得到的 : 新鮮 更多營(yíng)養(yǎng) 健康 如何溝通 泛眾化的“特供百姓放心肉”口號(hào) 氣調(diào)肉 氣調(diào)肉如何與消費(fèi)者溝通呢 目標(biāo)人群共同關(guān)注點(diǎn)： 品質(zhì)、品牌、口感、高端 供應(yīng)數(shù)量 特供 限量 特供放鮮肉 特供健鮮肉 產(chǎn)品定位 特供氧鮮肉 傳播口號(hào) 1 特供 9100 釋義： 目前日均宰牛 1600頭，為突出“要”意改為 9100；表示我們一天只賣出 9100盒 表示一種銷售愿景，即每天都要讓氣調(diào)肉都一搶而空 ——就要零零
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