《數(shù)源手機(jī)品牌溝通傳播策劃案》(文件)
【正文】 UDIO 畫面疊變成手機(jī)屏幕上資料傳輸?shù)臅緲?biāo)號，屏幕里顯示： 資料傳輸完畢 。伴隨而來的是陣陣的歡笑聲。字幕：科技創(chuàng)意無限可能 數(shù)源手機(jī) F系列 要旨： 每個人都渴望成為生活中的焦點人物，只要用心去做，這是可能的。 調(diào)性： 充滿生命力氣息的，洋溢著激情的；鼓舞人心的。 這是另一名 flash動畫設(shè)計師王小磊 ，他下意識看了看他手中的數(shù)源手機(jī)。 （切換）庭院里，他細(xì)心地用筆去描繪一只貓玩耍線團(tuán)的每一個動作。這一響，倒是令他靈感頓至。 這一幕，已映在了充滿笑容的作者王小磊的臉上，畫面疊入他上臺領(lǐng)獎的場景。 用心篇 30” ? 創(chuàng)意說明 ： ? 創(chuàng)意要旨： ? 本創(chuàng)意的出發(fā)點在于：通過塑造一個平凡的新聞記者的故 事，講述了每個人都可能成為焦點的道理。也有越來越多的人相信，成功與價值，在乎自我心態(tài)，而非物質(zhì)成就。 喧鬧的人聲 鏡頭對焦。講電話聲。兩個人拎起設(shè)備，沖向門外。 喧鬧的人聲。 快門的喀嚓聲。 雨聲。男主角巧妙地用手機(jī)發(fā)了一條短消息給明星。 男聲；別人都是我的焦點。 熱烈的掌聲。 切。 數(shù) 源 Thanks a lot! 。 數(shù)源手機(jī) F系列 SOYEA企業(yè) LOGO。 焦 點 篇 30” VIDEO AUDIO 特寫：男主角激動而又自信十足的表情。領(lǐng)講臺上，鎂光燈頻閃。 男聲：從來， 切?？扉T聲。大雨中，男主角在快速的一邊奔跑，一邊打電話。相機(jī)鏡頭內(nèi)，快門的紅燈閃亮。新聞突發(fā)現(xiàn)場，一群記者已將現(xiàn)場當(dāng)事人圍得水泄不通。男主角接起電話，神色立刻變得緊張激動。突然手機(jī)響起，悅耳的鈴聲。 ? 調(diào) 性：快節(jié)奏的，現(xiàn)代的，內(nèi)斂的，奮進(jìn)的 焦 點 篇 30” VIDEO AUDIO 緊張忙碌的報社大樓內(nèi)。如何正確評價自己的位置，調(diào)整自己的心態(tài)，才是最最關(guān)鍵的。 數(shù)源手機(jī) F系列 用心篇 30” VIDEO AUDIO 上企業(yè)標(biāo)版。 Flash動畫里，一只貓玩耍的并不是線團(tuán)，而是學(xué)人一樣，抓著一部手機(jī)在學(xué)打電話。但無論怎么設(shè)計，總是缺乏一個創(chuàng)意的動作，這令他苦惱不已。 手機(jī)屏幕被疊變成電腦屏幕，王小磊已經(jīng)坐在電腦前，細(xì)心研究著動畫構(gòu)圖。臺下掌聲雷動。在一次偶然的機(jī)會中，終于尋求到創(chuàng)作的突破口，最后他說出本片的主題：用心一點，自然是焦點。 多一點 篇 30” VIDEO AUDIO 疊現(xiàn)產(chǎn)品特寫。 沖勁足一點， （鏡頭切換）辦公室內(nèi)，另一名男子剛在電話里和客戶談完業(yè)務(wù)，勝利在望，他興奮得一把將手機(jī)拋向空中。 起步高一點， （鏡頭切換）男子步入了寬敞明亮的辦公室內(nèi)。 調(diào)性： 大氣內(nèi)斂，不張揚而富有激情的；樂觀而開朗的。 數(shù)源手機(jī) F系列 上企業(yè)標(biāo)版。這一 次，像中人變成了充滿自信的他，而他 手中握著的是一部數(shù)源手機(jī) F系列。 手機(jī)響起，一條短消息發(fā)來。 以前，他是我人生的焦點； （鏡頭切換）近景特寫，時光流轉(zhuǎn)，這名少年已然長大，他手里將一幅比爾蓋茨的頭像畫掛了上墻頭。三次掛頭像畫是廣告片中的主線，同時也是廣告片中最為重要的記憶點 。 線 上 推 廣 的 各 類 創(chuàng) 意 表 現(xiàn) 影視廣告創(chuàng)意 創(chuàng)意概念： 認(rèn)同自我，我希望成為別人的焦點，我也能成為別人的焦點。同時以 F再生同征 “ 焦點 ” 含意的作法， 能夠有效避免采用中文名稱而削弱 “ 數(shù)源 ” 品牌的記憶度。 ? 名稱應(yīng)與目標(biāo)群體使用手機(jī)的心理狀態(tài)、產(chǎn)品核心概念有對應(yīng)性。希望自己的行為和觀念能對身邊群體產(chǎn)生影響力，進(jìn)而提升自己在群體中的地位 ,使自己成為受人注目的焦點。 ?GPRS CLASS10技術(shù)支持。 ? 不同品類和不同的產(chǎn)品，需要進(jìn)行的是針對差異化群體的需求滿足，針對每一個不同的消費群而言，數(shù)源品牌都通過不斷的科技創(chuàng)意讓愿望成實現(xiàn)。 ? 每個人渴望著有更美好的未來，希望能夠?qū)崿F(xiàn)更多的可能。 ? “創(chuàng)意”就是創(chuàng)新，反映了企業(yè)勇于開拓創(chuàng)新的精神面貌。作為以電子類產(chǎn)品為基礎(chǔ)的數(shù)源品牌，產(chǎn)品的科技含量是建立消費品牌信賴度的前提，也是數(shù)源與主要競爭對手在品牌形象方面最大的差異。 ?通過傳播，將企業(yè)的核心競爭優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為可能的消費者價值，形成與消 費者在精神價值層面上的溝通互動，使品牌與消費者的心靈滿足形成必然鏈接，從而建立消費者發(fā)自內(nèi)心對品牌的忠誠度，進(jìn)而形成口碑傳播。
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