某公司新品上市暨品牌傳播策劃案(文件)
【正文】 12月 31） 重點亮相 功能細分訴求 依蘭特要來了 ?征名活動 ?SINA調(diào)查：中國家庭喜歡什么樣的車 ?輿論導(dǎo)向 后續(xù)〉〉〉〉 依蘭特強勢登臺 ?明星匯聚新聞發(fā)布會 ?記者家庭試駕會 ?社區(qū)展示 ?? ?61兒童節(jié)主題活動 ?中秋節(jié)主題活動 ?國慶節(jié)主題活動 ?其他細分訴求 依蘭特帶來了什么 ?慈善之旅巡展 ? 巷戰(zhàn) ? 體驗生活個案包裝 ? 所有傳播圍繞多一點愛，圍繞家庭、空間、親情的和諧與溫馨而展開 ? 所有活動都要體現(xiàn)生活品位 多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 第一階段：預(yù)熱攔截 意識灌輸 活動一：征名 傳播 征名后續(xù)的傳播必須作大，為依蘭特上市作鋪墊 活動二： SINA消費者需求調(diào)查 引導(dǎo)消費者，購買家用車必須考慮的關(guān)鍵因素（ 空間大功能全動力好 ? ），這些因素恰好是依蘭特的特點之一 核心訴求 ?再等等，到年底就能買到最合適的中檔家用車 ?依蘭特：空間大、功能全的家用車 ?依蘭特：家用第一款車首選依蘭特：國際流行的家用車 結(jié)論： ?中國家庭需要空間大、功能全，能體現(xiàn)家庭親情的車 ?第一款為中國家庭量身定作的中檔家用汽車即將面世 ?再等等就能買到最合適的家用車 傳播手段 ： ?征名 ?調(diào)查 ?評論 多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 第二階段：重點亮相 意識灌輸 活動一：中韓明星演唱會 ? 形式： 父子明星、夫妻明星和戀人明星同臺亮相 ? 傳播 娛樂： 中韓明星會 大眾 ：依蘭特演繹親情新空間 專業(yè) ： 依蘭特：家用第一款車首選 活動二：試乘試駕 核心記者家庭主題試駕 普通記者區(qū)域試駕體驗 核心訴求 ?依蘭特：家用第一款車首選 ?依蘭特：多一點系列 ?依蘭特：和諧新產(chǎn)品、和諧新動力、和諧新空間、和諧新親情 結(jié)論： ?家庭要更多一點愛 ?和諧之需、和諧之用、合適之選 ? 親情大于一切， 空間鍛造親情 傳播形式 ： ?中韓明星主題演唱會 ?記者家庭主題試駕 ?評論 多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 第三階段：功能細分訴求 意識灌輸 活動一：慈善之旅 ? 形式： 全國慈善之旅巡展，主題體現(xiàn)家庭親情的溫馨、生活的檔次和品位、時尚的氣息 ? 活動二 社區(qū)巷戰(zhàn) 依蘭特：社區(qū)展示（巷戰(zhàn)） 其他主題活動： 依蘭特參加上海吉尼斯比賽（高大、肥胖的人乘坐依蘭特比賽） 姚明乘坐依蘭特（送給姚明家人） ?? 核心訴求 ?依蘭特：多點空間多點愛 ?依蘭特：空間大于一切；發(fā)展新動力 ?依蘭特：純“ 靜 ”的家庭空間 結(jié)論： ? 和諧之需、和諧之用、合適之選 ? 親情大于一切， 空間鍛造親情 傳播形式 ： ?全國巡展 ?社區(qū)展示 ?評論 多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 第四階段：后續(xù)強化、形象整合（略） 此部分內(nèi)容有三： 前三階段的總結(jié) 配合每個節(jié)日或者促銷活動的傳播 配合巷戰(zhàn)的每個小活動的傳播 多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 傳播策略：媒體傳播量與時間組合 0102030405060708090網(wǎng)絡(luò)媒體 10 10 10 15 30 20 10 10 10 5 5 5 5傳播量 12 15 25 50 80 50 50 25 25 15 15 15 1510月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月依蘭特傳播內(nèi)容、時間和傳播量計劃 輿論引導(dǎo) 下線新聞 上市、活動 試駕、綜述評論 試駕、評測 功能細分 促銷、服務(wù) 其余新品上市 一定要保證 上市前后的 重點傳播 多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 ? 市場背景分析 ? 依蘭特品牌暨產(chǎn)品定位 ? 依蘭特上市傳播策略 ? 依蘭特上市傳播思路 ? 依蘭特上市傳播執(zhí)行草案 ? 其它相關(guān) 目錄 多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 PR執(zhí)行計劃草案 執(zhí)行計劃（略）（框架部分參見傳播思路） 執(zhí)行說明 ? 時間進度說明：弱關(guān)聯(lián) 187。 由于執(zhí)行環(huán)節(jié)需要不同合作伙伴的配合，故時間進度可以根據(jù)不同合作伙伴的變化進行相應(yīng)的調(diào)整。其中，每個我們策劃出的環(huán)節(jié)都是我們經(jīng)過思考后，可執(zhí)行的策劃思路。演出等板塊設(shè)計亦應(yīng)以家庭組合為單位。 資源配合 ?特殊節(jié)目的開展配合 備 注 新車亮相之記者試駕活動 多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 活動目標 利用兒基會的資源背景和活動覆蓋面，在短期內(nèi)品牌和產(chǎn)品知名度 活動時間 2023年 4月 日 活動亮點 八大部委支持 各地婦聯(lián)配合 百城慈善一日捐：著名明星義演 (百城募捐義演 ) 巷戰(zhàn)：《兒童安康教育進社區(qū)》（全國重點城市重點社區(qū)推廣） ?由兒基會發(fā)起，各部委與地市政府支持，在各地進行巡回募捐活動。 活動主題 多一點關(guān)懷 多一點愛 —— 北京現(xiàn)代 依蘭特慈善之旅 活動內(nèi)容 可結(jié)合各地的試乘試駕活動 資源配合 ?中國兒基會的洽談 備 注 依蘭特慈善之旅總括 多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 依蘭特慈善之旅 2—— 推廣背景 ? 兒童是純潔、脆弱和需要依靠的。據(jù)不完全統(tǒng)計，在兒童少年中，全國每年都有 100多萬人失學。依蘭特的參與無論從品牌提升層面或市場推廣促銷層面均有著難以估量的意義。適時贊助春季長跑活動。 09:21:3509:21:3509:213/5/2023 9:21:35 AM ? 1以我
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