【正文】 通訊和媒體行業(yè)軟文宣傳配合 —— 新時空護照n 活動作用及目的：通過圍繞新時空護照的公關(guān)軟文，提升新時空護照的價值n 目標群體描述： 2535歲的商務人士n 主題傳播信息： 得到聯(lián)通 CDMA新時空護照，你的生活將會更將精彩n 時間 /地點： 7/198/25，四龍五虎地區(qū)n 軟文發(fā)布主題– 擁有新時空護照體現(xiàn)出優(yōu)越的生活方式– 商業(yè)領(lǐng)導人和新時空護照的故事– 軟文同時也與展臺活動相輔相成– 圍繞聯(lián)通公司的服務產(chǎn)品的業(yè)務介紹性軟文目標媒體– 商業(yè)或者生活類雜志169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 40頁 通訊和媒體行業(yè)“精彩體驗新時空 ”免費試用n 活動作用及目的 : 鼓勵具備條件的用戶盡可能使用 CDMA1X的功能，以提高用戶的忠誠度n 期望的消費者反應： CDMA1X的功能原來十分強大n 目標群體描述： 現(xiàn)有的 CDMA用戶，同時擁有能夠使用具有 CDMA1x功能的終端n 時間地點： 7/1925，四龍五虎地區(qū)的營業(yè)廳n 活動機制描述： ， CDMA1x的所有精彩功能免費開放，盡情享用n 活動地點 /形式參考圖片：全廣東省n 需要的媒體支持： 7/17四龍五虎地區(qū)主要報紙整版廣告宣布169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 43頁 通訊和媒體行業(yè)目錄719整體方案說明具體活動計劃– 主題廣告– 懸念設置– 活動高潮– 激發(fā)嘗試– 客戶獲取活動預算估計169。n 活動地點 /形式參考圖片：全廣東省n 需要的媒體支持力度：通過賬單等形式169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 48頁 通訊和媒體行業(yè)渠道激勵機制n 活動階段及目的 : 整個活動階段 ，通過額外傭金和促銷員的支持，以調(diào)動渠道合作伙伴的積極性n 期望合作伙伴反應：這個期間發(fā)展聯(lián)通用戶真是合算，不但有聯(lián)通促銷員的支持，而且回報很高n 活動機制描述： 正常傭金之外，經(jīng)銷商在 ，可以享受一次性的額外傭金 50元； ，聯(lián)通將為所有經(jīng)銷商的關(guān)鍵網(wǎng)點配專項活動促銷員，專項促銷員由專業(yè)第三方服務機構(gòu)提供n 活動地點：全廣東169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 51頁 通訊和媒體行業(yè)公關(guān)活動預算估計公關(guān)活動：n 媒體圓桌會 150,000美元n 新聞發(fā)布會 100,000美元n 高層發(fā)布晚會 350,000美元n 展臺發(fā)布晚會 100,000美元n 家庭日活動 250,000美元n 展臺展示活動 500,000美元n 電視大賽 50,000美元合計 1,500,000美元，約合人民幣約 12,450,000元169。n 為了達到最佳的營銷信息傳播效果，建議 “”活動 總體媒介投放費用人民幣 3,0003,200萬 , 囊括各種媒體進行立體的全方位宣傳造勢，在充足的預算資源支持下，造成最大化的宣傳效果；以制造鋪天蓋地的廣告攻勢，壓倒中移動，確立聯(lián)通新時空的新品牌形象，并一舉建立 CDMA的優(yōu)勢地位。 2023 BearingPoint, Inc. 第 53頁 通訊和媒體行業(yè)廣告公司費用預估第四階段第四階段第三階段第三階段第二階段第二階段第一階段第一階段懸念設置 客戶獲取活動高潮 激發(fā)嘗試7月 1日 – 7月 16日 7月 16日 – 7月 18日 7月 19日 – 8月 15日 8月 2日 – 9月 30日n 廣告公司的創(chuàng)意和設計制作費用按照活動四個階段的工作項目數(shù)進行工作量預估。 時間工作包含項目1. “懸念提示 ”廣告片2. “懸念提示 ”平面設計一套1. 主題廣告片2. 主題平面設計一套3. 主要活動 “千萬新時空護照開啟夢想新世界 ”宣傳平面設計一套體驗活動宣傳平面設計兩套1. “展臺展示 ”2. 免費試用產(chǎn)品宣傳和渠道推廣平 面設計五套1. 產(chǎn)品宣傳三套2. 優(yōu)惠套餐兩套廣告公司費用RMB 18萬 RMB 26萬 RMB 15萬 RMB 38萬合計 RMB 97 萬169。 三月 2114:01:4614:01Mar2127Mar211故人江海 別 ，幾度隔山川。 三月 212:01 下午 三月 2114:01March 27, 20231行 動 出成果，工作出 財 富。 14:01:4614:01:4614:013/27/2023 2:01:46 PM1成功就是日復一日那一點點小小努力的 積 累。 27 三月 20232:01:46 下午 14:01:46三月 211楚塞三湘接， 荊門 九派通。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 勝 人者有力，自 勝 者 強 。 2023/3/27 14:01:4614:01:4627 March 20231一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強 不息。 27 三月 20232:01:46 下午 14:01:46三月 211最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 三月 2114:01:4614:01Mar2127Mar211越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 2023/3/27 14:01:4614:01:4627 March 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 14:01:4614:01:4614:01Saturday, March 27, 20231不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 2:01:46 下午 2:01 下午 14:01:46三月 21沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 三月 21三月 2114:01:4614:01:46March 27, 20231他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。n 整體活動方案和活動項目確定后，廣告公司費用會依照實際情況和需求相應調(diào)整。此一方案與理想方案相比在媒體的組合選擇和投放量上均有所縮減。而同年度中國聯(lián)通媒體投放費用為人民幣 171,915,000元，平均每月人民幣14,326,250元。 2023 BearingPoint, Inc. 第 50頁 通訊和媒體行業(yè)聲明以下估計僅為預算的粗略估計，而非最終建議。n 目標群體描述：低端用戶n 主題傳播信息：聯(lián)通助你換手機n 時間 /地點： 7/19~8/25，廣東省n 活動機制描述： 任何在該階段入網(wǎng)如意通的用戶，可以以手中的舊手機，無論新舊，折價 500元（擬），換取聯(lián)通公司的指定機型的新手機； 入網(wǎng)同時需要簽訂最低標準的月度話費協(xié)議，為期兩年。 2023 BearingPoint, Inc. 第 45頁 通訊和媒體行業(yè)鼓勵轉(zhuǎn)網(wǎng)促銷n 活動階段及目的 : 客戶入網(wǎng)階段，將高端的 130GSM的用戶轉(zhuǎn)換成 CDMA用戶n 期望的消費者反應： CDMA是一種比 GSM更先進的網(wǎng)絡，現(xiàn)在聯(lián)通正好有轉(zhuǎn)網(wǎng)的優(yōu)惠促銷，我轉(zhuǎn)為 CDMA用戶更合適n 目標群體描述： 130GSM協(xié)議用戶n 主題傳播信息：現(xiàn)在進入新時空，精彩又合算n 時間 /地點： 7198/25，全省營業(yè)廳 /代辦點n 活動機制描述： 所有 130GSM協(xié)議用戶，可以得到一張 CDMA卡，該卡資費參照無限通標準，但可以免除 3年的月租n 需要的媒體支持： 7/19~8/25，每周末一次半版促銷廣告169。n 需要的媒體支持：低調(diào)執(zhí)行，避免競爭對手注意169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 38頁 通訊和媒體行業(yè)軟文宣傳配合 —— 無限通n 活動作用及目的：針對無限通功能的軟文介紹，提升潛在用戶對無限通的興趣n 目標群體描述： 2535歲白領(lǐng)商務人士n 主題傳播信息： 得到聯(lián)通 CDMA新時空護照，你的生活將會更將精彩n 軟文的主題– 圍繞商務人士如何能夠通過電話領(lǐng)先一步o 通過電話接收最新的股票資訊o 通過聯(lián)通的定位服務回答：現(xiàn)在自己在哪里？我的孩子在哪里？如何最快的到達我下一個約會地點o 隨時上網(wǎng)獲取最新新聞o 隨時拍攝發(fā)送照片– 忙里偷閑o 下載一部喜歡的電影o 收發(fā)電子郵件o 接受定制的天氣預報信息– 與家庭保持聯(lián)系o 丈夫在結(jié)婚紀念日發(fā)一個 “我愛你 ”短信給妻子– 適合商務人士的功能o 下載一個銷售會議的視頻文件o 下載一個演示文稿n 目標媒體– 商業(yè)類報刊 /雜志169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 34頁 通訊和媒體行業(yè)商場展臺展示 —— 針對青少年n 活動作用及目的：通過展臺，讓青少年充分了解聯(lián)通 CDMA的充滿趣味的功能，吸引他們?nèi)刖W(wǎng)n 期望的消費者反應：哇，聯(lián)通 CDMA原來有那么多有趣的功能，我應該用聯(lián)通 CDMAn 目標群體描述： 1824歲青少年n 主題傳播信息： 得到聯(lián)通 CDMA新時空護照，你的生活將會更將精彩n 時間 /地點： 7/19—8/15 ，四龍五虎地區(qū)主要商業(yè)中心n 活動機制描述：– 通過商場展臺介紹聯(lián)通的各種服務– 商場展臺用有趣、互動的的形式（如：游戲， MP3下載，圖片等）展示現(xiàn)在和正在發(fā)展的移動技術(shù)– 展臺設計的象航空公司的辦票柜臺– 所有在展臺的技術(shù)人員都身著類似航空公司乘務人員的服裝– 通過短信來進行一些趣味游戲169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 30頁 通訊和媒體行業(yè)目錄719整體方案說明具體活動計劃–