【正文】 通訊和媒體行業(yè)目錄719整體方案說(shuō)明具體活動(dòng)計(jì)劃– 主題廣告– 懸念設(shè)置– 活動(dòng)高潮– 激發(fā)嘗試– 客戶(hù)獲取活動(dòng)預(yù)算估計(jì)169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 18頁(yè) 通訊和媒體行業(yè)媒體圓桌會(huì)n 活動(dòng)作用及目的：主推活動(dòng)，集中向三類(lèi)主要媒體宣傳 CDMA 1X 的日常應(yīng)用n 目標(biāo)群體描述：每個(gè)媒體圓桌會(huì)針對(duì)三個(gè)不同的細(xì)分市場(chǎng)（白領(lǐng) /商務(wù)、青少年、和較低端用戶(hù)）n 主題傳播信息：得到新時(shí)空護(hù)照，進(jìn)入聯(lián)通 CDMA新時(shí)空，將使生活更精彩n 時(shí)間： 7/13， 14， 15，每天一次n 活動(dòng)機(jī)制描述：– 會(huì)場(chǎng)布置成一架巨型波音 747飛機(jī)– 媒體入場(chǎng)時(shí)會(huì)在 “過(guò)境處 ” 獲得一部 CDMA手機(jī)，作為他們的 “護(hù)照 ”– 在拿到發(fā)布會(huì)材料的同時(shí)，還會(huì)獲得一本形似真護(hù)照的模擬護(hù)照– “過(guò)境 ”后，媒體將在空乘打扮的模特們的陪同下進(jìn)入 “飛機(jī) ”，即進(jìn)入新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。 30天之后，他們可以選擇退回手機(jī)，或者按成本價(jià)買(mǎi)下手機(jī)，以特別優(yōu)惠的套餐加入聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)n 活動(dòng)地點(diǎn)：廣州（如：天河城 /中華廣場(chǎng)） /深圳（如：華潤(rùn)萬(wàn)佳百貨）n 需要的產(chǎn)品 /技術(shù)支持： 該項(xiàng)活動(dòng)需要手機(jī)制造商的全力合作，以免費(fèi)提供試用的手機(jī)169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 20頁(yè) 通訊和媒體行業(yè)目錄719整體方案說(shuō)明具體活動(dòng)計(jì)劃– 主題廣告– 懸念設(shè)置– 活動(dòng)高潮– 激發(fā)嘗試– 客戶(hù)獲取活動(dòng)預(yù)算估計(jì)169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 22頁(yè) 通訊和媒體行業(yè)新時(shí)空，新夢(mèng)想，千萬(wàn)用戶(hù)共啟新時(shí)空之門(mén)； “千萬(wàn)新時(shí)空護(hù)照 ”開(kāi)啟你的夢(mèng)想新世界； 姚明聆聽(tīng)你新時(shí)空第一個(gè)夢(mèng)想n 活動(dòng)作用及目的：主推活動(dòng)，聯(lián)通現(xiàn)有的 1000萬(wàn)用戶(hù)共慶 ”新時(shí)空 ”之門(mén)開(kāi)啟的盛事，通過(guò)千萬(wàn)用戶(hù)的互動(dòng)參與，制造 719活動(dòng)的轟動(dòng)效應(yīng)，提升聯(lián)通 CDMA知名度n 期望的消費(fèi)者反應(yīng)：認(rèn)為自己是 719盛事的一分子，有榮耀感。為示慶賀，姚明會(huì)邀請(qǐng)用戶(hù)在錄音電話(huà)中說(shuō)出他的新時(shí)空第一個(gè)夢(mèng)想，他會(huì)盡量幫助他們實(shí)現(xiàn)愿望 – 非聯(lián)通客戶(hù)可撥打指定號(hào)碼，在接聽(tīng)員處留下自己的愿望，以及個(gè)人資料，參加活動(dòng)，個(gè)人資料可作為今后定向營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)– 通過(guò)電話(huà)錄音收集的千萬(wàn)夢(mèng)想會(huì)通過(guò)不同形式在媒體播放– 兩周后由姚明親自抽出其中的五位用戶(hù)（五個(gè)具有特色并且可以巧妙地給予實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想），通過(guò)電視短片的形式全程跟蹤姚明幫助實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的過(guò)程– 對(duì)于活動(dòng)當(dāng)日加入聯(lián)通的用戶(hù)，也會(huì)收到來(lái)自姚明的錄音祝賀電話(huà)n 需要的媒體支持：在 7/1 18連續(xù)兩天在廣州日?qǐng)?bào)、南方都市報(bào)、深圳特區(qū)報(bào)等報(bào)紙整版活動(dòng)廣告n 需要的產(chǎn)品 /技術(shù)支持：需要技術(shù)保障以實(shí)現(xiàn)同時(shí)接聽(tīng)錄音電話(huà)169。n 期望的消費(fèi)者反應(yīng)：他們認(rèn)為 ，是因?yàn)?“新時(shí)空之門(mén) ”開(kāi)啟的特別日子才會(huì)有的機(jī)會(huì)，因此在這個(gè)時(shí)間入網(wǎng)，可以獲得平時(shí)無(wú)法得到的優(yōu)惠促銷(xiāo)，并且該活動(dòng)只在 天時(shí)間內(nèi)才有效。n 活動(dòng)機(jī)制描述（擬）： 為慶祝新時(shí)空之門(mén)的開(kāi)啟，從 3天時(shí)間，任何入網(wǎng) CDMA正常資費(fèi)的用戶(hù)（協(xié)議用戶(hù)），同時(shí)收到另一張 CDMA的副卡，這張副卡終生免接聽(tīng)費(fèi)用。n 需要的媒體支持： 7/1718號(hào)連續(xù)兩個(gè)報(bào)紙整版宣傳廣告169。通過(guò)互動(dòng)形式的發(fā)布會(huì)，讓媒體認(rèn)識(shí) CDMA技術(shù)并試用功能 n 主題傳播信息：得到聯(lián)通 CDMA新時(shí)空護(hù)照，你的生活將會(huì)更將精彩n 活動(dòng)時(shí)間 /地點(diǎn)： 7/19上午，廣州n 活動(dòng)機(jī)制描述：– 會(huì)場(chǎng)布置成一架巨型波音 747飛機(jī)– 媒體入場(chǎng)時(shí)會(huì)獲得一部 CDMA手機(jī)，作為他們的 “護(hù)照 ”– 在拿到發(fā)布會(huì)材料的同時(shí)，還會(huì)獲得一本形似真護(hù)照的模擬護(hù)照– 侍者為媒體嘉賓領(lǐng)座，并模擬真正的飛行經(jīng)驗(yàn)詢(xún)問(wèn)嘉賓是否需要飲料– “機(jī)長(zhǎng) ”通過(guò)麥克風(fēng)歡迎嘉賓們登上 “新時(shí)空 ”班機(jī)，并感謝他們跟隨聯(lián)通 CDMA一同開(kāi)始新時(shí)空之旅– 媒體將在此學(xué)習(xí)如何使用 CDMA精彩功能– 接著媒體會(huì)被陪同下飛機(jī)，并進(jìn)入發(fā)布會(huì)會(huì)場(chǎng)– 發(fā)布會(huì)后，他們將被邀請(qǐng)到位于另一邊的互動(dòng)展臺(tái)區(qū)，以進(jìn)一步了解關(guān)于這些功能是如何實(shí)現(xiàn)的聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)知識(shí) – 所有的現(xiàn)場(chǎng)技術(shù)人員都會(huì)以空乘的形象出現(xiàn)– 每個(gè)參會(huì)媒體將得到一個(gè)免費(fèi)的 CDMA手機(jī)，他們能在 30天內(nèi)免費(fèi)使用廣東聯(lián)通 CDMA網(wǎng)絡(luò)提供的所有功能– 30天之后，他們可以選擇退回手機(jī)，或者按成本價(jià)買(mǎi)下手機(jī)，以特別優(yōu)惠的套餐加入聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)– 會(huì)后安排一場(chǎng)高級(jí)別的午餐（以改變聯(lián)通給人的 “便宜 ”形象）n 場(chǎng)地形式： 會(huì)場(chǎng)可考慮安排在機(jī)場(chǎng)，或能夠滿(mǎn)足上述活動(dòng)要求的場(chǎng)所，媒體先在一個(gè)中央場(chǎng)地匯合，獲得護(hù)照后再領(lǐng)向會(huì)場(chǎng)n 需要的產(chǎn)品 /技術(shù)支持 : 提供給媒體的新聞稿、軟文、聯(lián)通產(chǎn)品介紹、禮品 。 2023 BearingPoint, Inc. 第 25頁(yè) 通訊和媒體行業(yè)商場(chǎng)展臺(tái)發(fā)布晚會(huì)n 活動(dòng)作用及目的：主推活動(dòng)，制造足夠的新聞效應(yīng)，引起公眾關(guān)注，標(biāo)志之后一系列推廣活動(dòng)的開(kāi)始n 期望的消費(fèi)者反應(yīng)：感受到 CDMA的現(xiàn)代、酷的特點(diǎn)，了解隨后將有一系列的護(hù)照推廣活動(dòng)n 目標(biāo)群體描述：所有現(xiàn)有和潛在的移動(dòng)用戶(hù)n 主題傳播信息： 得到聯(lián)通 CDMA新時(shí)空護(hù)照，你的生活將會(huì)更將精彩n 時(shí)間 /地點(diǎn)： 7/17，四龍五虎地區(qū)的主要購(gòu)物中心，如廣州的天河城 /中華廣場(chǎng)等n 活動(dòng)機(jī)制描述：– 在每個(gè)主要城市中的一個(gè)指定商場(chǎng)進(jìn)行一場(chǎng)晚會(huì)，進(jìn)行護(hù)照展臺(tái)發(fā)布– 在商場(chǎng)中廳放置若干巨大的手機(jī)模型。– 為了演示信息傳輸?shù)乃俣戎?，我們將設(shè)計(jì)一場(chǎng)激光表演。觀眾會(huì)直觀地看到信息以飛快的速度在手機(jī)模型間傳輸– 邀請(qǐng)主要媒體對(duì)晚會(huì)進(jìn)行拍攝及報(bào)道n 媒體支持： 7/1314四龍五虎地區(qū)主要報(bào)紙整版廣告支持169。主持人在臺(tái)上向賓客們展示各種功能– 在此之后，賓客們被帶入劇場(chǎng)，觀賞一出精心編排的演出，包括古典音樂(lè)、雙人舞，以及其他表演– 接著，舞臺(tái)上開(kāi)始表演，演員使用屏幕等設(shè)備展示聯(lián)通 CDMA網(wǎng)絡(luò)的功能– 在此之后，賓客們應(yīng)邀在房間內(nèi)的展臺(tái)中對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行試用169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 28頁(yè) 通訊和媒體行業(yè)新時(shí)空家庭日n 活動(dòng)作用及目的：輔助活動(dòng)，通過(guò)家庭日宴會(huì)，樹(shù)立聯(lián)通注重親情、與用戶(hù)共同營(yíng)造歡樂(lè)生活的形象n 期望的消費(fèi)者反應(yīng)：原來(lái)聯(lián)通與我們的生活如此貼近，功能也很實(shí)用n 目標(biāo)群體描述：鄉(xiāng)情通和如意通現(xiàn)有和潛在用戶(hù)，移動(dòng)大眾卡 /神州行用戶(hù)n 主題傳播信息： 得到聯(lián)通 CDMA新時(shí)空護(hù)照，你的生活將會(huì)更將精彩n 時(shí)間： 7/1718兩天n 活動(dòng)地點(diǎn) :四龍五虎地區(qū)的主要公園，如：廣州的白云山，深圳的世界大觀等n 活動(dòng)機(jī)制描述：– 游戲、小丑、演員：吞火、戲法、內(nèi)置點(diǎn)心的帳篷、畫(huà)臉、氣球派送、各處掛滿(mǎn)新時(shí)空標(biāo)志– 設(shè)立中央舞臺(tái)，每小時(shí)進(jìn)行活動(dòng)，用以說(shuō)明發(fā)布活動(dòng)、相關(guān)技術(shù)以及進(jìn)行消費(fèi)者促銷(xiāo)– 在公園各處設(shè)置護(hù)照展臺(tái)。 2023 BearingPoint, Inc. 第 29頁(yè) 通訊和媒體行業(yè)新時(shí)空家庭日活動(dòng)設(shè)計(jì)示意圖169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 31頁(yè) 通訊和媒體行業(yè)第三階段以商場(chǎng)展示、免費(fèi)試用以及電視大賽為主線，多個(gè)活動(dòng)分別針對(duì)不同客戶(hù)群，鼓勵(lì)全民體驗(yàn)新時(shí)空，為其成為新時(shí)空用戶(hù)打下伏筆第四階段第四階段第三階段第三階段第二階段第二階段第一階段第一階段懸念設(shè)置 客戶(hù)獲取活動(dòng)高潮 激發(fā)嘗試7月 1日 – 7月 15日 7月 16日 – 7月 18日 7月 19日 – 8月 15日 8月 2日 – 9月 30日媒體圓桌會(huì) “千萬(wàn)新時(shí)空護(hù)照 ”開(kāi)啟夢(mèng)想新世界 (主線活動(dòng) )“新時(shí)空特別用戶(hù) ”入網(wǎng) (主線活動(dòng) )商場(chǎng)展臺(tái)展示“精彩體驗(yàn)新時(shí)空 ”（擬）免費(fèi)試用“新時(shí)空之星 ”（擬）電視大賽分品牌廣告、渠道跟進(jìn)時(shí)間目的核心活動(dòng)在媒體及公眾中激起對(duì)聯(lián)通重大活動(dòng)舉措的好奇及興趣集中吸引各媒體關(guān)注，制造爆炸性效果；在活動(dòng)中傳遞聯(lián)通CDMA網(wǎng)絡(luò)的嶄新形象（先進(jìn)、充滿(mǎn)精彩、新奇）傳承 “精彩、新奇 ”的主題，讓用戶(hù)了解聯(lián)通CDMA網(wǎng)絡(luò)的豐富功能，并轉(zhuǎn)化為試用的行動(dòng)將前期聯(lián)通護(hù)照形象的塑造以及 CDMA功能的嘗試轉(zhuǎn)化為各品牌用戶(hù)數(shù)的增長(zhǎng)以及對(duì)增值業(yè)務(wù)使用的習(xí)慣衡量指標(biāo)廣告知名度 活動(dòng)知名度、廣告回憶度總參與人數(shù)、增值服務(wù)收入、新增 CDMA用戶(hù)數(shù)新增用戶(hù)數(shù)、用戶(hù)結(jié)構(gòu)階段主題廣東聯(lián)通新紀(jì)元即將來(lái)臨慶祝新時(shí)空護(hù)照誕生探索新時(shí)空中的精彩獲取通往新時(shí)空的護(hù)照主題電視 /平面廣告支持：提升 719活動(dòng)主體的影響力169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 33頁(yè) 通訊和媒體行業(yè)展臺(tái)展示示意圖169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 35頁(yè) 通訊和媒體行業(yè)辦公樓展臺(tái)展示 —— 針對(duì)白領(lǐng)n 活動(dòng)作用及目的：通過(guò)針對(duì)白領(lǐng)的產(chǎn)品功能演示，讓白領(lǐng)們充分了解聯(lián)通 CDMA的功能，以及新時(shí)空護(hù)照能夠給他們帶來(lái)的附加價(jià)值n 期望的消費(fèi)者反應(yīng)：原來(lái)作為聯(lián)通用戶(hù)還可以得到那么多幫助我成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)n 目標(biāo)群體描述： 2535歲的白領(lǐng)商務(wù)人士n 主題傳播信息： 得到聯(lián)通 CDMA新時(shí)空護(hù)照，你的生活將會(huì)更將精彩n 時(shí)間 /地點(diǎn)： 7/198/25，四龍五虎地區(qū)的主要辦公樓（如廣州的環(huán)市東路 /天河北，深圳的羅湖地區(qū)等）n 活動(dòng)機(jī)制描述：– 在主要辦公樓設(shè)計(jì)展臺(tái)，展示聯(lián)通 CDMA和商務(wù)人士比較相關(guān)的功能– 聯(lián)通用戶(hù)可以出示通信費(fèi)賬單，領(lǐng)取新時(shí)空護(hù)照– 邀請(qǐng)這些擁有新時(shí)空護(hù)照的商務(wù)人士參加領(lǐng)導(dǎo)力系列培訓(xùn)、聽(tīng)商務(wù)演講，提供一個(gè)建立社交網(wǎng)絡(luò)的機(jī)會(huì)– 最早獲得完整印章的 50名商務(wù)人士可以獲得與商界名人單獨(dú)對(duì)話(huà)的機(jī)會(huì)169。 2023 BearingPoint, Inc.