【正文】 三個(gè)月 公車(chē)廣告：四龍五虎地區(qū)主要公交線路車(chē)身廣告，持續(xù)投放三個(gè)月 網(wǎng)絡(luò)廣告：主要目標(biāo)人群集中訪問(wèn)的網(wǎng)站，總到達(dá)人次不低于 1000萬(wàn)人次 報(bào)紙廣告：南方都市報(bào) /羊城晚報(bào) /廣州日?qǐng)?bào) /新快報(bào)等主要報(bào)紙的整版廣告，活動(dòng)第一個(gè)星期每天一個(gè)整版，此后，每周一個(gè)整版廣告n 預(yù)算估計(jì) 人民幣 3000萬(wàn) ~3200萬(wàn)n 媒體優(yōu)先級(jí) 電視、戶外、公車(chē)、網(wǎng)絡(luò)和報(bào)紙169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 13頁(yè) 通訊和媒體行業(yè)目錄719整體方案說(shuō)明具體活動(dòng)計(jì)劃– 主題廣告– 懸念設(shè)置– 活動(dòng)高潮– 激發(fā)嘗試– 客戶獲取活動(dòng)預(yù)算估計(jì)169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 11頁(yè) 通訊和媒體行業(yè)圍繞著整個(gè)活動(dòng)主題，從不同的宣傳角度、通過(guò)不同的媒體渠道、配合不同的銷售渠道，形成真正的整合營(yíng)銷活動(dòng)活動(dòng)主題聯(lián)通 CDMA，你的新時(shí)空護(hù)照媒體廣告 n 電視廣告n 平面廣告n 報(bào)紙消費(fèi)者促銷渠道支持公關(guān)活動(dòng)n 渠道激勵(lì)機(jī)制n 促銷員安排n “精彩體驗(yàn)新時(shí)空 ”免費(fèi)試用n 卡號(hào)試用n 高校新生發(fā)卡n 免費(fèi)試機(jī)n 挽留與鼓勵(lì)轉(zhuǎn)網(wǎng)促銷n 舊機(jī)換新機(jī)360度營(yíng)銷n 雜志n 戶外n 互聯(lián)網(wǎng)n 媒體圓桌會(huì)n “千萬(wàn)新時(shí)空護(hù)照 ”開(kāi)啟夢(mèng)想新世界n “新時(shí)空特別用戶 ”n 新聞發(fā)布會(huì)n 發(fā)布晚會(huì)n 新時(shí)空家庭日n “新時(shí)空之星 ”電視節(jié)目n 商場(chǎng)展臺(tái)發(fā)布169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 9頁(yè) 通訊和媒體行業(yè)活動(dòng)主題針對(duì)三個(gè)子品牌的延伸 —— 擁有 “護(hù)照 ”對(duì)這三類人群的意義n 無(wú)限通 （白領(lǐng)與商務(wù)人士） —— 我的 “掌中虎符 ”– 虎符，中國(guó)古代調(diào)兵遣將的兵符– 我的手機(jī)如同掌中虎符，它不僅為我打開(kāi)了一個(gè)精彩紛呈的新時(shí)空，更賦予我實(shí)力與自信，助我披荊斬棘，征服這個(gè)全新的世界n UP新勢(shì)力 （青少年） —— 我的 “尋寶圖 ”– 我的手機(jī)為我開(kāi)啟了全新的時(shí)空之門(mén)，那里有太多的精彩值得我去探索– 沒(méi)有什么可以阻擋我，手機(jī)就好像我手中的一張尋寶圖，帶我尋求一切未知的奧秘與精彩n 低端用戶 : 新生活的第一步– 我每天為生活瑣事而奔波，多么希望有一個(gè)瞬間，能讓我擺脫束縛，過(guò)輕松自在的生活– 我的手機(jī)帶我邁出新生活的第一步，它讓我用更便捷的方式照顧家人，安排家庭生活、照看兒孫，買(mǎi)菜做飯，為不住在一起的親人提供更好的溝通方式，我因它而感受到了一個(gè)全新的世界169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 7頁(yè) 通訊和媒體行業(yè)創(chuàng)意主題的力量所在“聯(lián)通 CDMA，你的新時(shí)空護(hù)照 ”n 因?yàn)槟阌弥讣獾竭_(dá)了一個(gè)新世界，那里有成功的機(jī)會(huì)，為你帶來(lái)美好的生活n 你會(huì)在家庭、個(gè)人生活、人際關(guān)系和事業(yè)上獲得更大的成功n 你可以聯(lián)系到那些擁有護(hù)照并創(chuàng)造美好生活的人物169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 5頁(yè) 通訊和媒體行業(yè)活動(dòng)的定位與主題n 活動(dòng)定位 :“聯(lián)通 為你和你的家人、同事開(kāi)辟通往更美好生活的路徑 ”n 活動(dòng)主題 :聯(lián)通 CDMA，你的新時(shí)空護(hù)照169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 3頁(yè) 通訊和媒體行業(yè)廣東聯(lián)通品牌重塑的目標(biāo)n 改變用戶對(duì)聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)的負(fù)面印象– 網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量差– 便宜，低端n 建立 CDMA的優(yōu)勢(shì)地位，突出其網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)– 數(shù)據(jù)傳輸速度更快– 話音更清晰– 客戶化服務(wù)更靈活n 開(kāi)辟聯(lián)通品牌的新紀(jì)元，賦予品牌 “精彩 ”的形象廣東聯(lián)通計(jì)劃在聯(lián)通公司十周年慶典即 7月 19日開(kāi)展一系列重塑聯(lián)通品牌的活動(dòng)，其目的是：– 建立品牌美譽(yù)度– 發(fā)展 CDMA用戶169。 新手機(jī)入門(mén)用戶167。 全年凈增用戶 334萬(wàn)戶 C網(wǎng)凈增用戶 204萬(wàn)戶 G網(wǎng)凈增用戶 130萬(wàn)戶收入目標(biāo)167。Business and Systems Aligned. Business 文檔一： 市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)計(jì)劃畢博管理咨詢， 3/27/2023目錄719整體方案說(shuō)明具體活動(dòng)計(jì)劃活動(dòng)預(yù)算估計(jì)169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 2頁(yè) 通訊和媒體行業(yè)廣東聯(lián)通希望達(dá)到的年度業(yè)務(wù)目標(biāo)用戶目標(biāo)167。 移動(dòng)業(yè)務(wù)收入 96億元，增長(zhǎng) 36% C網(wǎng)收入 41億元，凈增 21億元 G網(wǎng)收入 55億元，凈增 5億元發(fā)展?jié)摿δ繕?biāo)167。 培養(yǎng)未來(lái)高 ARPU值的忠誠(chéng)客戶廣東聯(lián)通目標(biāo)169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 4頁(yè) 通訊和媒體行業(yè)我們的創(chuàng)意是基于對(duì)聯(lián)通用戶的洞察n 在聯(lián)通移動(dòng)業(yè)務(wù)的發(fā)展歷史過(guò)程中，用戶對(duì)聯(lián)通形象形成了廉價(jià)、低端，網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量差的印象n 用戶認(rèn)為移動(dòng)電話是個(gè)性的一種延展n 用戶還沒(méi)有將聯(lián)通技術(shù)優(yōu)勢(shì)和功用效果相聯(lián)系起來(lái)n 用戶并未意識(shí)到 CDMA的先進(jìn)性究竟對(duì)他們的生活意味著什么169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 6頁(yè) 通訊和媒體行業(yè)創(chuàng)意主題的內(nèi)涵n 護(hù)照概念 – 護(hù)照意味著跨國(guó)界的、自由的出游和探索n 護(hù)照開(kāi)啟新的世界，新的經(jīng)驗(yàn)，新生活的無(wú)限可能性n 行動(dòng)的自由是概念的關(guān)鍵部分n 而這里所說(shuō)的自由更指打開(kāi)了通往信息、互動(dòng)精彩世界的通道169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 8頁(yè) 通訊和媒體行業(yè)169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 10頁(yè) 通訊和媒體行業(yè)整個(gè)活動(dòng)分為互相有機(jī)結(jié)合的四個(gè)階段，在活動(dòng)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)上分別起特定的作用第四階段第四階段第三階段第三階段第二階段第二階段第一階段第一階段懸念設(shè)置 客戶獲取活動(dòng)高潮 激發(fā)嘗試7月 1日 – 7月 15日 7月 16日 – 7月 18日 7月 19日 – 8月 15日 8月 2日 – 9月 30日媒體圓桌會(huì) “千萬(wàn)新時(shí)空護(hù)照 ”開(kāi)啟夢(mèng)想新世界 (主線活動(dòng) )“新時(shí)空特別用戶 ”入網(wǎng) (主線活動(dòng) )商場(chǎng)展臺(tái)展示“精彩體驗(yàn)新時(shí)空 ”（擬）免費(fèi)試用“新時(shí)空之星 ”（擬）電視大賽分品牌廣告、渠道跟進(jìn)時(shí)間目的核心活動(dòng)在媒體及公眾中激起對(duì)聯(lián)通重大活動(dòng)舉措的好奇及興趣集中吸引各媒體關(guān)注，制造爆炸性效果；在活動(dòng)中傳遞聯(lián)通CDMA網(wǎng)絡(luò)的嶄新形象（先進(jìn)、充滿精彩、新奇）傳承 “精彩、新奇 ”的主題，讓用戶了解聯(lián)通CDMA網(wǎng)絡(luò)的豐富功能，并轉(zhuǎn)化為試用的行動(dòng)將前期聯(lián)通護(hù)照形象的塑造以及 CDMA功能的嘗試轉(zhuǎn)化為各品牌用戶數(shù)的增長(zhǎng)以及對(duì)增值業(yè)務(wù)使用的習(xí)慣衡量指標(biāo)廣告知名度 活動(dòng)知名度、廣告回憶度總參與人數(shù)、增值服務(wù)收入、新增 CDMA用戶數(shù)新增用戶數(shù)、用戶結(jié)構(gòu)階段主題廣東聯(lián)通新紀(jì)元即將來(lái)臨慶祝新時(shí)空護(hù)照誕生探索新時(shí)空中的精彩獲取通往新時(shí)空的護(hù)照主題電視 /平面廣告支持：提升 719活動(dòng)主體的影響力169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 12頁(yè) 通訊和媒體行業(yè)活動(dòng)總計(jì)劃媒體廣告公關(guān)活動(dòng)消費(fèi)者促銷渠道支持169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 14頁(yè) 通訊和媒體行業(yè)電視 /平面廣告創(chuàng)意n 活動(dòng)階段及目的 : 宣布 719系列活動(dòng)的開(kāi)始，在目標(biāo)人群中傳播 “聯(lián)通 CDMA，你的新時(shí)空護(hù)照 ” 理念，提升在目標(biāo)群體中的吸引力n 目標(biāo)群體：核心群體 1835歲的移動(dòng)通信現(xiàn)有和潛在用戶n 期望的消費(fèi)者反應(yīng)： 進(jìn)入聯(lián)通 CDMA網(wǎng)絡(luò)，得到新時(shí)空護(hù)照，可以得到比語(yǔ)音服務(wù)更豐富的服務(wù)，讓我的生活更精彩 聯(lián)通公司的形象耳目一新，又在移動(dòng)通信行業(yè)走在了前面n 廣告創(chuàng)意形式： 主題平面廣告（可用于雜志、報(bào)紙、戶外等） 15”電視廣告 30”主題電視廣告169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 16頁(yè)