【正文】 活動(dòng)機(jī)制描述： 所有 130GSM協(xié)議用戶，可以得到一張 CDMA卡，該卡資費(fèi)參照無限通標(biāo)準(zhǔn)，但可以免除 3年的月租n 需要的媒體支持： 7/19~8/25，每周末一次半版促銷廣告169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 46頁 通訊和媒體行業(yè)忠誠用戶回饋n 活動(dòng)階段及目的 : 鼓勵(lì)嘗試階段，一方面發(fā)展新用戶，另一方面回饋老用戶 n 期望的消費(fèi)者反應(yīng)： 雖然現(xiàn)在有這么多的促銷，可是聯(lián)通也照顧到了我，我沒有不滿意的感覺n 目標(biāo)群體描述： 現(xiàn)有 CDMA協(xié)議用戶n 主題傳播信息：為了感謝您對聯(lián)通的一貫支持，我們向您提供一張?zhí)貏e的回饋卡n 時(shí)間 /地點(diǎn)： 7/198/25，全省n 活動(dòng)機(jī)制描述： 所有 CDMA協(xié)議用戶將收到一張 CDMA的親情卡，只要原協(xié)議用戶一直在網(wǎng)，則該卡享受免費(fèi)接聽的優(yōu)惠促銷。n 活動(dòng)地點(diǎn) /形式參考圖片：全廣東省n 需要的媒體支持力度：通過賬單等形式169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 47頁 通訊和媒體行業(yè)舊機(jī)換新機(jī)n 活動(dòng)階段及目的 : 客戶入網(wǎng)階段，發(fā)展 GSM的用戶，并通過長期協(xié)議捆綁用戶n 期望的消費(fèi)者反應(yīng)： 聯(lián)通公司有一個(gè)非常實(shí)惠的促銷，可以讓我用上新的手機(jī)。n 目標(biāo)群體描述：低端用戶n 主題傳播信息：聯(lián)通助你換手機(jī)n 時(shí)間 /地點(diǎn)： 7/19~8/25，廣東省n 活動(dòng)機(jī)制描述： 任何在該階段入網(wǎng)如意通的用戶，可以以手中的舊手機(jī)，無論新舊，折價(jià) 500元（擬），換取聯(lián)通公司的指定機(jī)型的新手機(jī)； 入網(wǎng)同時(shí)需要簽訂最低標(biāo)準(zhǔn)的月度話費(fèi)協(xié)議，為期兩年。n 需要的媒體支持力度：每周末一次半版報(bào)紙促銷廣告169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 48頁 通訊和媒體行業(yè)渠道激勵(lì)機(jī)制n 活動(dòng)階段及目的 : 整個(gè)活動(dòng)階段 ，通過額外傭金和促銷員的支持，以調(diào)動(dòng)渠道合作伙伴的積極性n 期望合作伙伴反應(yīng)：這個(gè)期間發(fā)展聯(lián)通用戶真是合算，不但有聯(lián)通促銷員的支持，而且回報(bào)很高n 活動(dòng)機(jī)制描述： 正常傭金之外，經(jīng)銷商在 ，可以享受一次性的額外傭金 50元； ，聯(lián)通將為所有經(jīng)銷商的關(guān)鍵網(wǎng)點(diǎn)配專項(xiàng)活動(dòng)促銷員，專項(xiàng)促銷員由專業(yè)第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)提供n 活動(dòng)地點(diǎn)：全廣東169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 49頁 通訊和媒體行業(yè)目錄719整體方案說明具體活動(dòng)計(jì)劃活動(dòng)預(yù)算估計(jì)169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 50頁 通訊和媒體行業(yè)聲明以下估計(jì)僅為預(yù)算的粗略估計(jì)，而非最終建議。在活動(dòng) /宣傳的規(guī)模、設(shè)計(jì)、創(chuàng)意未具體確定前，無法給出完整的預(yù)算細(xì)分資料169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 51頁 通訊和媒體行業(yè)公關(guān)活動(dòng)預(yù)算估計(jì)公關(guān)活動(dòng)：n 媒體圓桌會(huì) 150,000美元n 新聞發(fā)布會(huì) 100,000美元n 高層發(fā)布晚會(huì) 350,000美元n 展臺發(fā)布晚會(huì) 100,000美元n 家庭日活動(dòng) 250,000美元n 展臺展示活動(dòng) 500,000美元n 電視大賽 50,000美元合計(jì) 1,500,000美元，約合人民幣約 12,450,000元169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 52頁 通訊和媒體行業(yè)媒體宣傳建議與費(fèi)用預(yù)估n 2023年度，廣東地區(qū)媒體投放費(fèi)用，中國移動(dòng)為人民幣 444,400,000元，平均每月人民幣37,033,333元。而同年度中國聯(lián)通媒體投放費(fèi)用為人民幣 171,915,000元，平均每月人民幣14,326,250元。n 為了在 “”活動(dòng)中在活動(dòng)期間整體媒體投放及效果達(dá)到壓倒性優(yōu)勢，達(dá)到爆炸性活動(dòng)效果，聯(lián)通應(yīng)該在活動(dòng)期間以大量的媒體投放來壓倒中移動(dòng)的聲音；應(yīng)用不同媒體的組合投放，給消費(fèi)者、用戶以全方位的感受和信息融入。n 為了達(dá)到最佳的營銷信息傳播效果，建議 “”活動(dòng) 總體媒介投放費(fèi)用人民幣 3,0003,200萬 , 囊括各種媒體進(jìn)行立體的全方位宣傳造勢，在充足的預(yù)算資源支持下，造成最大化的宣傳效果；以制造鋪天蓋地的廣告攻勢，壓倒中移動(dòng)，確立聯(lián)通新時(shí)空的新品牌形象，并一舉建立 CDMA的優(yōu)勢地位。n 考慮到預(yù)算方面可能存在的限制，另一備選方案為 總體媒介投放費(fèi)用人民幣 2,0002,200萬 , 是在活動(dòng)達(dá)至預(yù)期最低宣傳效果要求的投放費(fèi)用。此一方案與理想方案相比在媒體的組合選擇和投放量上均有所縮減。169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 53頁 通訊和媒體行業(yè)廣告公司費(fèi)用預(yù)估第四階段第四階段第三階段第三階段第二階段第二階段第一階段第一階段懸念設(shè)置 客戶獲取活動(dòng)高潮 激發(fā)嘗試7月 1日 – 7月 16日 7月 16日 – 7月 18日 7月 19日 – 8月 15日 8月 2日 – 9月 30日n 廣告公司的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作費(fèi)用按照活動(dòng)四個(gè)階段的工作項(xiàng)目數(shù)進(jìn)行工作量預(yù)估。n 以上費(fèi)用不包括第三方費(fèi)用，如廣告片拍攝、平面攝影、圖片租用、模特聘請等。n 整體活動(dòng)方案和活動(dòng)項(xiàng)目確定后，廣告公司費(fèi)用會(huì)依照實(shí)際情況和需求相應(yīng)調(diào)整。n 一套平面設(shè)計(jì)包含：報(bào)紙、雜志、海報(bào)、掛旗、跳跳卡、宣傳單張、臺式立卡、落地立牌、戶外路牌各一款n 整體活動(dòng)方案和合作意向確定后，廣告公司費(fèi)用會(huì)依照實(shí)際情況和需求進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，并本著長期合作的精神，在費(fèi)用上給于聯(lián)通優(yōu)惠折扣。 時(shí)間工作包含項(xiàng)目1. “懸念提示 ”廣告片2. “懸念提示 ”平面設(shè)計(jì)一套1. 主題廣告片2. 主題平面設(shè)計(jì)一套3. 主要活動(dòng) “千萬新時(shí)空護(hù)照開啟夢想新世界 ”宣傳平面設(shè)計(jì)一套體驗(yàn)活動(dòng)宣傳平面設(shè)計(jì)兩套1. “展臺展示 ”2. 免費(fèi)試用產(chǎn)品宣傳和渠道推廣平 面設(shè)計(jì)五套1. 產(chǎn)品宣傳三套2. 優(yōu)惠套餐兩套廣告公司費(fèi)用RMB 18萬 RMB 26萬 RMB 15萬 RMB 38萬合計(jì) RMB 97 萬169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 54頁 通訊和媒體行業(yè)靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 14:01:4614:01:4614:013/27/2023 2:01:46 PM1以我獨(dú)沈久，愧君相 見頻 。 三月 2114:01:4614:01Mar2127Mar211故人江海 別 ，幾度隔山川。 14:01:4614:01:4614:01Saturday, March 27, 20231乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 三月 21三月 2114:01:4614:01:46March 27, 20231他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 27 三月 20232:01:46 下午 14:01:46三月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 三月 212:01 下午 三月 2114:01March 27, 20231行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。 2023/3/27 14:01:4614:01:4627 March 20231做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 2:01:46 下午 2:01 下午 14:01:46三月 21沒有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 14:01:4614:01:4614:013/27/2023 2:01:46 PM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 三月 2114:01:4614:01Mar2127Mar211世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 14:01:4614:01:4614:01Saturday, March 27, 20231不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 三月 21三月 2114:01:4614:01:46March 27, 20231意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 27 三月 20232:01:46 下午 14:01:46三月 211楚塞三湘接， 荊門 九派通。 三月 212:01 下午 三月 2114:01March 27, 20231少年十五二十 時(shí) ，步行 奪 得胡 馬騎 。 2023/3/27 14:01:4614:01:4627 March 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 2:01:46 下午 2:01 下午 14:01:46三月 21 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 14:01:4614:01:4614:013/27/2023 2:01:46 PM1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 三月 2114:01:4614:01Mar2127Mar211越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 14:01:4614:01:4614:01Saturday, March 27, 20231知人者智，自知者明。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 三月 21三月 2114:01:4614:01:46March 27, 20231意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 27 三月 20232:01:46 下午 14:01:46三月 211最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 三月 212:01 下午 三月 2114:01March 27, 20231 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 2023/3/27 14:01:4614:01:4627 March 20231一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 2:01:46 下午 2:01 下午 14