【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 體將在此學(xué)習(xí)如何使用 CDMA精彩功能– 接著媒體會(huì)被陪同下飛機(jī)，并進(jìn)入發(fā)布會(huì)會(huì)場(chǎng)– 發(fā)布會(huì)后，他們將被邀請(qǐng)到位于另一邊的互動(dòng)展臺(tái)區(qū)，以進(jìn)一步了解關(guān)于這些功能是如何實(shí)現(xiàn)的聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)知識(shí) – 所有的現(xiàn)場(chǎng)技術(shù)人員都會(huì)以空乘的形象出現(xiàn)– 每個(gè)參會(huì)媒體將得到一個(gè)免費(fèi)的 CDMA手機(jī)，他們能在 30天內(nèi)免費(fèi)使用廣東聯(lián)通 CDMA網(wǎng)絡(luò)提供的所有功能– 30天之后，他們可以選擇退回手機(jī)，或者按成本價(jià)買下手機(jī)，以特別優(yōu)惠的套餐加入聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)– 會(huì)后安排一場(chǎng)高級(jí)別的午餐（以改變聯(lián)通給人的 “便宜 ”形象）n 場(chǎng)地形式： 會(huì)場(chǎng)可考慮安排在機(jī)場(chǎng)，或能夠滿足上述活動(dòng)要求的場(chǎng)所，媒體先在一個(gè)中央場(chǎng)地匯合，獲得護(hù)照后再領(lǐng)向會(huì)場(chǎng)n 需要的產(chǎn)品 /技術(shù)支持 : 提供給媒體的新聞稿、軟文、聯(lián)通產(chǎn)品介紹、禮品 。 該項(xiàng)活動(dòng)需要手機(jī)制造商的權(quán)利合作，以免費(fèi)提供試用的手機(jī)169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 25頁(yè) 通訊和媒體行業(yè)商場(chǎng)展臺(tái)發(fā)布晚會(huì)n 活動(dòng)作用及目的：主推活動(dòng)，制造足夠的新聞效應(yīng)，引起公眾關(guān)注，標(biāo)志之后一系列推廣活動(dòng)的開始n 期望的消費(fèi)者反應(yīng)：感受到 CDMA的現(xiàn)代、酷的特點(diǎn)，了解隨后將有一系列的護(hù)照推廣活動(dòng)n 目標(biāo)群體描述：所有現(xiàn)有和潛在的移動(dòng)用戶n 主題傳播信息： 得到聯(lián)通 CDMA新時(shí)空護(hù)照，你的生活將會(huì)更將精彩n 時(shí)間 /地點(diǎn)： 7/17，四龍五虎地區(qū)的主要購(gòu)物中心，如廣州的天河城 /中華廣場(chǎng)等n 活動(dòng)機(jī)制描述：– 在每個(gè)主要城市中的一個(gè)指定商場(chǎng)進(jìn)行一場(chǎng)晚會(huì)，進(jìn)行護(hù)照展臺(tái)發(fā)布– 在商場(chǎng)中廳放置若干巨大的手機(jī)模型。– 手機(jī)屏幕同電視機(jī)屏幕大小，在屏幕中將展示 CDMA超酷的功能。– 為了演示信息傳輸?shù)乃俣戎欤覀儗⒃O(shè)計(jì)一場(chǎng)激光表演。演示者在一個(gè)屏幕上輸入信息，并按發(fā)送鈕，激光則模擬數(shù)據(jù)傳輸?shù)乃俣葘⑿畔飨蛄硪粋€(gè)手機(jī)。觀眾會(huì)直觀地看到信息以飛快的速度在手機(jī)模型間傳輸– 邀請(qǐng)主要媒體對(duì)晚會(huì)進(jìn)行拍攝及報(bào)道n 媒體支持： 7/1314四龍五虎地區(qū)主要報(bào)紙整版廣告支持169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 26頁(yè) 通訊和媒體行業(yè)高層發(fā)布晚會(huì) —— 大型n 活動(dòng)作用及目的：輔助活動(dòng)，通過(guò)媒體報(bào)道改變聯(lián)通在用戶心中的低端形象n 期望的消費(fèi)者反應(yīng)：原來(lái)新時(shí)空護(hù)照如此高檔時(shí)尚，真是身份的象征n 目標(biāo)群體描述：無(wú)限通n 主題傳播信息： 得到聯(lián)通 CDMA新時(shí)空護(hù)照，你的生活將會(huì)更將精彩n 時(shí)間 /地點(diǎn)： 7月 17日星期六晚，星海音樂廳n 活動(dòng)機(jī)制描述：– 用極高格調(diào)盛事改變?nèi)藗儗?duì)于聯(lián)通 “廉價(jià)、低端 ”的成見，營(yíng)造 “高質(zhì)量 ”形象– 邀請(qǐng) 200名嘉賓– 如奧斯卡頒獎(jiǎng)禮般的紅地毯入口– 當(dāng)賓客光臨時(shí)，有演員扮演新聞?dòng)浾吲恼沼莹C 媒體記者對(duì)活動(dòng)拍攝及攝錄– 巨型聚光燈柱在夜空中交織– 場(chǎng)地裝飾與新聞發(fā)布會(huì)相似，賓客們被模擬的 747大型客機(jī)模型引導(dǎo)至大廳的一側(cè)– 真實(shí)的老虎在籠子里關(guān)著，或用皮帶拴著四處游蕩– 賓客們可憑他們的請(qǐng)柬獲取聯(lián)通護(hù)照– 賓客們經(jīng)過(guò) “入境處 ”來(lái)到宴會(huì)區(qū)域，此時(shí)他們的聯(lián)通護(hù)照將被敲上印章– 通過(guò) “入境處 ”后，賓客們受到身著空姐服飾的模特的迎接，同時(shí)享用香檳以及高級(jí)點(diǎn)心– 空姐帶領(lǐng)賓客們通過(guò)大型客機(jī)的艙門，并帶領(lǐng)他們來(lái)到另一間設(shè)有舞臺(tái)的房間，房間中設(shè)滿聯(lián)通的展臺(tái)，并且布滿新時(shí)空的品牌– 機(jī)長(zhǎng)通過(guò)揚(yáng)聲系統(tǒng)歡迎賓客們來(lái)到開往 “新世界 ”的航班。主持人在臺(tái)上向賓客們展示各種功能– 在此之后，賓客們被帶入劇場(chǎng)，觀賞一出精心編排的演出，包括古典音樂、雙人舞，以及其他表演– 接著，舞臺(tái)上開始表演，演員使用屏幕等設(shè)備展示聯(lián)通 CDMA網(wǎng)絡(luò)的功能– 在此之后，賓客們應(yīng)邀在房間內(nèi)的展臺(tái)中對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行試用169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 27頁(yè) 通訊和媒體行業(yè)晚會(huì)設(shè)計(jì)示意圖169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 28頁(yè) 通訊和媒體行業(yè)新時(shí)空家庭日n 活動(dòng)作用及目的：輔助活動(dòng)，通過(guò)家庭日宴會(huì)，樹立聯(lián)通注重親情、與用戶共同營(yíng)造歡樂生活的形象n 期望的消費(fèi)者反應(yīng)：原來(lái)聯(lián)通與我們的生活如此貼近，功能也很實(shí)用n 目標(biāo)群體描述：鄉(xiāng)情通和如意通現(xiàn)有和潛在用戶，移動(dòng)大眾卡 /神州行用戶n 主題傳播信息： 得到聯(lián)通 CDMA新時(shí)空護(hù)照，你的生活將會(huì)更將精彩n 時(shí)間： 7/1718兩天n 活動(dòng)地點(diǎn) :四龍五虎地區(qū)的主要公園，如：廣州的白云山，深圳的世界大觀等n 活動(dòng)機(jī)制描述：– 游戲、小丑、演員：吞火、戲法、內(nèi)置點(diǎn)心的帳篷、畫臉、氣球派送、各處掛滿新時(shí)空標(biāo)志– 設(shè)立中央舞臺(tái)，每小時(shí)進(jìn)行活動(dòng)，用以說(shuō)明發(fā)布活動(dòng)、相關(guān)技術(shù)以及進(jìn)行消費(fèi)者促銷– 在公園各處設(shè)置護(hù)照展臺(tái)。每個(gè)展臺(tái)表現(xiàn)一座城市，并展示一種獨(dú)特功能– 技術(shù)人員打扮成空乘服務(wù)員，教潛在新用戶使用各種技術(shù)– 通過(guò)當(dāng)?shù)貓?bào)紙的廣告邀請(qǐng)各家庭參加n 需要的媒體支持力度– 7/1314，四龍五虎地區(qū)主要報(bào)紙每天一個(gè)半版報(bào)紙廣告169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 29頁(yè) 通訊和媒體行業(yè)新時(shí)空家庭日活動(dòng)設(shè)計(jì)示意圖169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 30頁(yè) 通訊和媒體行業(yè)目錄719整體方案說(shuō)明具體活動(dòng)計(jì)劃– 主題廣告– 懸念設(shè)置– 活動(dòng)高潮– 激發(fā)嘗試– 客戶獲取活動(dòng)預(yù)算估計(jì)169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 31頁(yè) 通訊和媒體行業(yè)第三階段以商場(chǎng)展示、免費(fèi)試用以及電視大賽為主線，多個(gè)活動(dòng)分別針對(duì)不同客戶群，鼓勵(lì)全民體驗(yàn)新時(shí)空，為其成為新時(shí)空用戶打下伏筆第四階段第四階段第三階段第三階段第二階段第二階段第一階段第一階段懸念設(shè)置 客戶獲取活動(dòng)高潮 激發(fā)嘗試7月 1日 – 7月 15日 7月 16日 – 7月 18日 7月 19日 – 8月 15日 8月 2日 – 9月 30日媒體圓桌會(huì) “千萬(wàn)新時(shí)空護(hù)照 ”開啟夢(mèng)想新世界 (主線活動(dòng) )“新時(shí)空特別用戶 ”入網(wǎng) (主線活動(dòng) )商場(chǎng)展臺(tái)展示“精彩體驗(yàn)新時(shí)空 ”（擬）免費(fèi)試用“新時(shí)空之星 ”（擬）電視大賽分品牌廣告、渠道跟進(jìn)時(shí)間目的核心活動(dòng)在媒體及公眾中激起對(duì)聯(lián)通重大活動(dòng)舉措的好奇及興趣集中吸引各媒體關(guān)注，制造爆炸性效果；在活動(dòng)中傳遞聯(lián)通CDMA網(wǎng)絡(luò)的嶄新形象（先進(jìn)、充滿精彩、新奇）傳承 “精彩、新奇 ”的主題，讓用戶了解聯(lián)通CDMA網(wǎng)絡(luò)的豐富功能，并轉(zhuǎn)化為試用的行動(dòng)將前期聯(lián)通護(hù)照形象的塑造以及 CDMA功能的嘗試轉(zhuǎn)化為各品牌用戶數(shù)的增長(zhǎng)以及對(duì)增值業(yè)務(wù)使用的習(xí)慣衡量指標(biāo)廣告知名度 活動(dòng)知名度、廣告回憶度總參與人數(shù)、增值服務(wù)收入、新增 CDMA用戶數(shù)新增用戶數(shù)、用戶結(jié)構(gòu)階段主題廣東聯(lián)通新紀(jì)元即將來(lái)臨慶祝新時(shí)空護(hù)照誕生探索新時(shí)空中的精彩獲取通往新時(shí)空的護(hù)照主題電視 /平面廣告支持：提升 719活動(dòng)主體的影響力169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 32頁(yè) 通訊和媒體行業(yè)展臺(tái)展示n 活動(dòng)作用及目的：主推活動(dòng)，通過(guò)展示臺(tái)制造新時(shí)空護(hù)照的形象，提供用戶體驗(yàn)的場(chǎng)所，吸引用戶入網(wǎng)n 期望的消費(fèi)者反應(yīng)：新時(shí)空護(hù)照能給我?guī)?lái)全新的感覺，它的功能也十分有用n 目標(biāo)群體描述：青少年與年輕白領(lǐng)n 主題傳播信息：得到聯(lián)通 CDMA新時(shí)空護(hù)照，你的生活將會(huì)更將精彩n 時(shí)間 /地點(diǎn)： 7/198/15，（如：廣州天河、環(huán)市東路等地）n 活動(dòng)機(jī)制描述：– 在四龍五虎地區(qū)舉辦發(fā)布活動(dòng)，活動(dòng)包括：o在交通中心區(qū)域設(shè)立護(hù)照展臺(tái)o為現(xiàn)有用戶發(fā)放 “護(hù)照 ”o新聞發(fā)布會(huì)以及舉辦消費(fèi)者活動(dòng)– 每個(gè)展臺(tái)代表世界（或中國(guó)）的一個(gè)不同城市，在發(fā)布展臺(tái)時(shí)，人們可以在展臺(tái)處給相應(yīng)城市的某個(gè)人撥打兩分鐘的免費(fèi)呼叫– 每個(gè)地點(diǎn)將設(shè) 6到 8個(gè)展位– 在展臺(tái)處可以分發(fā)新時(shí)空護(hù)照– 每個(gè)展臺(tái)會(huì)具備自己的護(hù)照印章 —— 每個(gè)去的人都可以登記擁有一張新時(shí)空護(hù)照（潛在用戶的數(shù)據(jù)收集）– 如果已有一張新時(shí)空護(hù)照，便可在展臺(tái)蓋上這個(gè)展臺(tái)的印章– 展臺(tái)的城市主題會(huì)每周改變 —— 吸引人們收集每個(gè)印章，這樣他們可以返回展臺(tái)，了解更多關(guān)于 CDMA1X的功能– 最早獲得所有印章的前 50名用戶可贏得一次旅游機(jī)會(huì)（如到泰國(guó)），或者贏得一臺(tái) CDMA手機(jī)– 展臺(tái)項(xiàng)目 —— 同時(shí)進(jìn)行兩場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)o在商場(chǎng)中搭建展臺(tái)，定位是青少年以及較低端用戶o在商務(wù)樓 /商務(wù)中心大堂設(shè)置展臺(tái)169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 33頁(yè) 通訊和媒體行業(yè)展臺(tái)展示示意圖169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 34頁(yè) 通訊和媒體行業(yè)商場(chǎng)展臺(tái)展示 —— 針對(duì)青少年n 活動(dòng)作用及目的：通過(guò)展臺(tái)，讓青少年充分了解聯(lián)通 CDMA的充滿趣味的功能，吸引他們?nèi)刖W(wǎng)n 期望的消費(fèi)者反應(yīng)：哇，聯(lián)通 CDMA原來(lái)有那么多有趣的功能，我應(yīng)該用聯(lián)通 CDMAn 目標(biāo)群體描述： 1824歲青少年n 主題傳播信息： 得到聯(lián)通 CDMA新時(shí)空護(hù)照，你的生活將會(huì)更將精彩n 時(shí)間 /地點(diǎn)： 7/19—8/15 ，四龍五虎地區(qū)主要商業(yè)中心n 活動(dòng)機(jī)制描述：– 通過(guò)商場(chǎng)展臺(tái)介紹聯(lián)通的各種服務(wù)– 商場(chǎng)展臺(tái)用有趣、互動(dòng)的的形式（如：游戲， MP3下載，圖片等）展示現(xiàn)在和正在發(fā)展的移動(dòng)技術(shù)– 展臺(tái)設(shè)計(jì)的象航空公司的辦票柜臺(tái)– 所有在展臺(tái)的技術(shù)人員都身著類似航空公司乘務(wù)人員的服裝– 通過(guò)短信來(lái)進(jìn)行一些趣味游戲169。 2023 BearingPoint, Inc.