【正文】 第 35頁 通訊和媒體行業(yè)辦公樓展臺展示 —— 針對白領(lǐng)n 活動作用及目的：通過針對白領(lǐng)的產(chǎn)品功能演示，讓白領(lǐng)們充分了解聯(lián)通 CDMA的功能，以及新時空護(hù)照能夠給他們帶來的附加價值n 期望的消費者反應(yīng)：原來作為聯(lián)通用戶還可以得到那么多幫助我成長的機(jī)會n 目標(biāo)群體描述： 2535歲的白領(lǐng)商務(wù)人士n 主題傳播信息： 得到聯(lián)通 CDMA新時空護(hù)照，你的生活將會更將精彩n 時間 /地點： 7/198/25，四龍五虎地區(qū)的主要辦公樓（如廣州的環(huán)市東路 /天河北，深圳的羅湖地區(qū)等）n 活動機(jī)制描述：– 在主要辦公樓設(shè)計展臺，展示聯(lián)通 CDMA和商務(wù)人士比較相關(guān)的功能– 聯(lián)通用戶可以出示通信費賬單，領(lǐng)取新時空護(hù)照– 邀請這些擁有新時空護(hù)照的商務(wù)人士參加領(lǐng)導(dǎo)力系列培訓(xùn)、聽商務(wù)演講，提供一個建立社交網(wǎng)絡(luò)的機(jī)會– 最早獲得完整印章的 50名商務(wù)人士可以獲得與商界名人單獨對話的機(jī)會169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 36頁 通訊和媒體行業(yè)軟文宣傳配合 —— 新時空護(hù)照n 活動作用及目的：通過圍繞新時空護(hù)照的公關(guān)軟文，提升新時空護(hù)照的價值n 目標(biāo)群體描述： 2535歲的商務(wù)人士n 主題傳播信息： 得到聯(lián)通 CDMA新時空護(hù)照，你的生活將會更將精彩n 時間 /地點： 7/198/25，四龍五虎地區(qū)n 軟文發(fā)布主題– 擁有新時空護(hù)照體現(xiàn)出優(yōu)越的生活方式– 商業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人和新時空護(hù)照的故事– 軟文同時也與展臺活動相輔相成– 圍繞聯(lián)通公司的服務(wù)產(chǎn)品的業(yè)務(wù)介紹性軟文目標(biāo)媒體– 商業(yè)或者生活類雜志169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 37頁 通訊和媒體行業(yè)軟文宣傳配合 ——UP 新勢力n 活動作用及目的：通過軟文提升聯(lián)通 CDMA對于青少年用戶的吸引力n 目標(biāo)群體描述： 1824歲青少年n 主題傳播信息： 得到聯(lián)通 CDMA新時空護(hù)照，你的生活將會更將精彩n 時間地點： 7/198/25，四龍五虎地區(qū)n 軟文主題– 關(guān)于名人在旅途中或遠(yuǎn)離家庭的時候， CDMA如何幫助他們與家人保持聯(lián)系的故事– 搖滾樂手的兒子給他母親發(fā)送一個視頻郵件，向母親展示自己最新的創(chuàng)作– 一個男孩樂隊向美國的經(jīng)理發(fā)送他們最新設(shè)計的舞蹈動作，請求批準(zhǔn)– 一個知名模特通過向遠(yuǎn)在英國的經(jīng)紀(jì)公司發(fā)送自己在非常特別的地點拍攝的非常具有特色的照片而獲得了工作– 在為期 3個月的活動中，每周都會發(fā)出短信向用戶推薦一種新酷功能 —— 例如 “你知道嗎？ ”n 目標(biāo)媒體– 青少年經(jīng)常出入的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)– 青少年關(guān)注的媒體169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 38頁 通訊和媒體行業(yè)軟文宣傳配合 —— 無限通n 活動作用及目的：針對無限通功能的軟文介紹，提升潛在用戶對無限通的興趣n 目標(biāo)群體描述： 2535歲白領(lǐng)商務(wù)人士n 主題傳播信息： 得到聯(lián)通 CDMA新時空護(hù)照，你的生活將會更將精彩n 軟文的主題– 圍繞商務(wù)人士如何能夠通過電話領(lǐng)先一步o 通過電話接收最新的股票資訊o 通過聯(lián)通的定位服務(wù)回答：現(xiàn)在自己在哪里？我的孩子在哪里？如何最快的到達(dá)我下一個約會地點o 隨時上網(wǎng)獲取最新新聞o 隨時拍攝發(fā)送照片– 忙里偷閑o 下載一部喜歡的電影o 收發(fā)電子郵件o 接受定制的天氣預(yù)報信息– 與家庭保持聯(lián)系o 丈夫在結(jié)婚紀(jì)念日發(fā)一個 “我愛你 ”短信給妻子– 適合商務(wù)人士的功能o 下載一個銷售會議的視頻文件o 下載一個演示文稿n 目標(biāo)媒體– 商業(yè)類報刊 /雜志169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 39頁 通訊和媒體行業(yè)“新時空之星 ”電視節(jié)目n 活動作用及目的：通過新時空之星活動提升聯(lián)通 CDMA在青少年及年輕白領(lǐng)中的影響力n 期望的消費者反應(yīng)： 青少年與年輕白領(lǐng)認(rèn)為， 聯(lián)通 CDMA是一個幫助他們探索精彩未來的朋友n 目標(biāo)群體描述：青少年及年輕白領(lǐng)n 主題傳播信息：得到聯(lián)通 CDMA新時空護(hù)照，你的生活將會更將精彩n 時間地點： 7/198/25，全省范圍n 活動機(jī)制描述：– 在 719號開始– 和廣州電視臺協(xié)商，錄制一個 8期的音樂新星比賽 —— 選出廣東第一的音樂新星– 每星期播放一次比賽，由 5個專家來作評判，但是不挑選贏家– 聯(lián)通用戶通過電話投票選出他們最喜歡的新星– 每周的新星最后進(jìn)入決賽– 每次表演的 MP3能夠在聯(lián)通的網(wǎng)站上下載169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 40頁 通訊和媒體行業(yè)“精彩體驗新時空 ”免費試用n 活動作用及目的 : 鼓勵具備條件的用戶盡可能使用 CDMA1X的功能，以提高用戶的忠誠度n 期望的消費者反應(yīng)： CDMA1X的功能原來十分強(qiáng)大n 目標(biāo)群體描述： 現(xiàn)有的 CDMA用戶，同時擁有能夠使用具有 CDMA1x功能的終端n 時間地點： 7/1925，四龍五虎地區(qū)的營業(yè)廳n 活動機(jī)制描述： ， CDMA1x的所有精彩功能免費開放，盡情享用n 活動地點 /形式參考圖片：全廣東省n 需要的媒體支持： 7/17四龍五虎地區(qū)主要報紙整版廣告宣布169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 41頁 通訊和媒體行業(yè)高校新生發(fā)卡n 活動作用及目的 : 鼓勵嘗試階段，將目標(biāo)用戶在接受動感地帶影響之前發(fā)展入網(wǎng)n 期望的消費者反應(yīng)： 聯(lián)通為我們考慮的真周到，我們應(yīng)該選擇聯(lián)通！n 目標(biāo)群體描述： 所有將進(jìn)入廣東學(xué)習(xí)的高校生n 時間 /地點： 7月底至八月初，廣州 /深圳 /珠海 /汕頭的主要大學(xué)n 活動機(jī)制描述： 與教育部門合作，簽訂長期的獨家協(xié)議：廣東省內(nèi)所有高校發(fā)給學(xué)生的通知書，將同時寄發(fā)高校所在地聯(lián)通公司的 “Up新勢力 ”的一卡雙模入網(wǎng)卡，其中包含 50元的免費話費，享受 “Up新勢力 ”的資費標(biāo)準(zhǔn)，并且該卡可以設(shè)立 2個親情號碼，享受特別的優(yōu)惠資費。n 需要的媒體支持：低調(diào)執(zhí)行，避免競爭對手注意169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 42頁 通訊和媒體行業(yè)免費試機(jī)n 活動作用及目的 : 鼓勵中高端用戶嘗試 CDMA，了解 CDMAn 期望的消費者反應(yīng)： 原來 CDMA的功能很強(qiáng)大，而且網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量真的很好n 目標(biāo)群體描述： 辦公室白領(lǐng)n 主題傳播信息：想體驗聯(lián)通新時空的精彩？刷一下就行n 時間 /地點： 7/198/25，四龍五虎地區(qū)主要寫字樓n 活動機(jī)制描述： 在 4龍 5虎的主要寫字樓，高檔辦公場所設(shè)立展臺，任何在目標(biāo)辦公區(qū)域辦公的人，只要在信用卡內(nèi)凍結(jié)一定的信用額度，就可以相應(yīng)的 CDMA手機(jī)并附帶卡一張，用戶可以嘗試 CDMA的各種功能，包括語音，此后 2周，用戶隨時可以轉(zhuǎn)成 CDMA的用戶，享受無限通的資費套餐，用戶也可以在指定地點隨時歸還手機(jī)，屆時所有的費用可以在凍結(jié)的信用額度內(nèi)扣除，n 需要的媒體支持： 7/198/25，四龍五地區(qū)主要報紙每周末一個半版廣告宣傳169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 43頁 通訊和媒體行業(yè)目錄719整體方案說明具體活動計劃– 主題廣告– 懸念設(shè)置– 活動高潮– 激發(fā)嘗試– 客戶獲取活動預(yù)算估計169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 44頁 通訊和媒體行業(yè)第四階段主要分品牌進(jìn)行宣傳，分渠道進(jìn)行跟進(jìn)，有效將前期活動的影響轉(zhuǎn)化為各品牌用戶數(shù)的增長以及對增值業(yè)務(wù)的使用習(xí)慣第四階段第四階段第三階段第三階段第二階段第二階段第一階段第一階段懸念設(shè)置 客戶獲取活動高潮 激發(fā)嘗試7月 1日 – 7月 15日 7月 16日 – 7月 18日 7月 19日 – 8月 15日 8月 2日 – 9月 30日媒體圓桌會 “千萬新時空護(hù)照 ”開啟夢想新世界 (主線活動 )“新時空特別用戶 ”入網(wǎng) (主線活動 )商場展臺展示“精彩體驗新時空 ”（擬）免費試用“新時空之星 ”（擬）電視大賽分品牌廣告、渠道跟進(jìn)時間目的核心活動在媒體及公眾中激起對聯(lián)通重大活動舉措的好奇及興趣集中吸引各媒體關(guān)注，制造爆炸性效果；在活動中傳遞聯(lián)通CDMA網(wǎng)絡(luò)的嶄新形象（先進(jìn)、充滿精彩、新奇）傳承 “精彩、新奇 ”的主題，讓用戶了解聯(lián)通CDMA網(wǎng)絡(luò)的豐富功能，并轉(zhuǎn)化為試用的行動將前期聯(lián)通護(hù)照形象的塑造以及 CDMA功能的嘗試轉(zhuǎn)化為各品牌用戶數(shù)的增長以及對增值業(yè)務(wù)使用的習(xí)慣衡量指標(biāo)廣告知名度 活動知名度、廣告回憶度總參與人數(shù)、增值服務(wù)收入、新增 CDMA用戶數(shù)新增用戶數(shù)、用戶結(jié)構(gòu)階段主題廣東聯(lián)通新紀(jì)元即將來臨慶祝新時空護(hù)照誕生探索新時空中的精彩獲取通往新時空的護(hù)照主題電視 /平面廣告支持：提升 719活動主體的影響力169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 45頁 通訊和媒體行業(yè)鼓勵轉(zhuǎn)網(wǎng)促銷n 活動階段及目的 : 客戶入網(wǎng)階段，將高端的 130GSM的用戶轉(zhuǎn)換成 CDMA用戶n 期望的消費者反應(yīng)： CDMA是一種比 GSM更先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)，現(xiàn)在聯(lián)通正好有轉(zhuǎn)網(wǎng)的優(yōu)惠促銷，我轉(zhuǎn)為 CDMA用戶更合適n 目標(biāo)群體描述： 130GSM協(xié)議用戶n 主題傳播信息：現(xiàn)在進(jìn)入新時空，精彩又合算n 時間 /地點： 7198/25，全省營業(yè)廳 /代辦點n