蓋洛普公司調(diào)查報(bào)告-《環(huán)球企業(yè)家》核心讀者群研究(文件)
【正文】 中在管理類(lèi)，其下依次是財(cái)經(jīng)，綜合新聞，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，科技。 “環(huán)球資訊”，“封面故事”，“公司”，“投資”等欄目也反映不錯(cuò)，但“傾聽(tīng)”，“瀏覽”欄目喜愛(ài)看的人并不多。較大部分讀者認(rèn)為國(guó)內(nèi)報(bào)道應(yīng)占篇幅的一半以上。這對(duì)于新版而言，是一個(gè)實(shí)實(shí)在在的進(jìn)步。與北京讀者 (34%)相比，上海的讀者更樂(lè)于向他人推薦 (68%)。從讀者的職位來(lái)看，股東和高層管理者明確表示會(huì)繼續(xù)訂閱的比例均高于總體樣本比例，這表明《環(huán)球企業(yè)家》在企業(yè)家群體中享有讀者忠誠(chéng)度上的優(yōu)勢(shì)。 35 THE GALLUP ORGANIZATION 對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》各欄目的滿意程度 管理人員普遍對(duì)雜志整體風(fēng)格，封面效果表示滿意。 36 THE GALLUP ORGANIZATION 按欄目分對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》不滿意的原因探究 總體的不滿意原因較分散。 A B C A B C A B C A B C A2023年或以前的比 2023年的好 B2023年的比2023年或以前的好 C2023年的和2023年或以前的沒(méi)有明顯區(qū)別 38 THE GALLUP ORGANIZATION 新舊版間的比較 (二 ) 在以上五個(gè)方面，認(rèn)為新舊版差別不大的讀者略有增加，認(rèn)為新版比舊版好的讀者略有下降。有關(guān)提高國(guó)內(nèi)報(bào)道比重的意見(jiàn)相對(duì)較集中。 43 THE GALLUP ORGANIZATION 讀者對(duì)本刊物登載廣告的瀏覽時(shí)間 /置信度 /接納程度 約 8成的讀者 平均一期會(huì)花 20分鐘以?xún)?nèi)用于瀏覽廣告。 如果廠商或服務(wù)商在《環(huán)球企業(yè)家》上刊登廣告的話，在購(gòu)買(mǎi)同類(lèi)產(chǎn)品時(shí)，一半的讀者會(huì)將該產(chǎn)品納入考慮范圍。 大部分讀者 認(rèn)為《環(huán)球企業(yè)家》中廣告很有品位。 46 THE GALLUP ORGANIZATION 價(jià)格分析 THE GALLUP ORGANIZATION 對(duì)價(jià)格的滿意度 從讀者收入結(jié)構(gòu)來(lái)看，中低收入的讀者對(duì)價(jià)格不滿意的比例大一些，但與其他收入階層相比，區(qū)別并不大。上海讀者的不滿意程度普遍高于北京讀者。 52 THE GALLUP ORGANIZATION 讀者群體特征 THE GALLUP ORGANIZATION 性別、學(xué)歷 男女比例約為 2： 1， 95%的被訪讀者學(xué)歷都在大專(zhuān)以上。 55 THE GALLUP ORGANIZATION 平均工作時(shí)間 讀者群平均工作時(shí)間集中在 8至 11個(gè)小時(shí)，可見(jiàn)讀者群的工作時(shí)間量適中偏高。這個(gè)比例是不小的，這部分人群會(huì)對(duì)本刊物的廣告有特殊的興趣。 60 THE GALLUP ORGANIZATION 海外經(jīng)歷 一半或以上的讀者海外旅游、訪問(wèn)過(guò)；海外生活、學(xué)習(xí)、工作過(guò)的人所占比例已不容忽視。 :11:5910:11Feb232Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 2月 上午 10時(shí) 11分 :11February 2, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 10:11:5910:11:5910:112/2/2023 10:11:59 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 2月 2日星期四 上午 10時(shí) 11分 59秒 10:11: 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 , February 2, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 2日星期四 10時(shí) 11分 59秒 10:11:592 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 2日星期四 上午 10時(shí) 11分 59秒 10:11: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :11:5910:11Feb232Feb23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 2月 2日星期四 10時(shí) 11分 59秒 10:11:592 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 10:11:5910:11:5910:11Thursday, February 2, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 上午 10時(shí) 11分 59秒 上午 10時(shí) 11分 10:11: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 :11:5910:11:59February 2, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 , February 2, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 59 THE GALLUP ORGANIZATION 媒體接觸情況 報(bào)紙雜志，上網(wǎng)，看電視的接觸頻率均占較高比例，上海的讀者尤甚。 約有一半的讀者家庭月收入在 1萬(wàn)以上，月入 2萬(wàn)以上者占 3成。北京讀者中，公司高層管理人員占較大比例；上海讀者中，公司一般管理人員占較大比例。 讀者進(jìn)一步的建議分布較均衡，但也較分散。可見(jiàn)，本刊物的訂價(jià)適中。 45 THE GALLUP ORGANIZATION 對(duì)本刊物登載廣告的認(rèn)知 《環(huán)球企業(yè)家》上面刊登的企業(yè)或產(chǎn)品的廣告讓很大一部分讀者認(rèn)為是一家有實(shí)力的大公司所作的廣告。由此
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