【正文】 方具有一定的知名度；n只是在地方有知名度，難以形成全國的市場推廣規(guī)模效應(yīng)；n品牌競爭激烈n數(shù)量有限；n全國各地的大型賣場越來越多；n部分地方大型賣場將實(shí)現(xiàn)連鎖，甚至走向全國；n南京金盛；n北京十里河建材城小型賣場或建材一條街n數(shù)量眾多；n適合各種檔次的品牌進(jìn)入；n品牌數(shù)量多，挑選余地大；n管理不規(guī)范；n價(jià)格透明度不高，信譽(yù)度低，消費(fèi)者信賴程度低；n難有售后服務(wù)保障；n未來還將長時(shí)間存在；n市場空間越來越??；n兩級分化，要么走向規(guī)范，要么被淘汰；n一、二線城市的城鄉(xiāng)結(jié)合部；n三、四線城市的主要賣場；終端模式廠家 一級經(jīng)銷商 二級經(jīng)銷商 終端管理支持 管理支持 管理支持管理支持廠家 一級經(jīng)銷商 二級經(jīng)銷商 終端削弱 物流管理支持管理支持廠家效率高經(jīng)銷商效率低渠道下沉 ?是廠家效率低經(jīng)銷商效率高渠道下沉 ?否渠道下沉馬可波羅諾貝爾渠道模式發(fā)展超大型旗艦店 /形象店功能展示品牌大型旗艦店能夠體現(xiàn)龐大的氣勢，給進(jìn)店的消費(fèi)者以視覺沖擊，展示品牌的強(qiáng)大實(shí)力。諾貝爾北京、天津店均在 3000平方米 。v網(wǎng)絡(luò)主題活動： 通過與網(wǎng)絡(luò)媒體的合作，策劃網(wǎng)絡(luò)活動與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)互動。5253泉、內(nèi)蒙古、安微、廣西、新疆等地均有不同數(shù)量的區(qū)域品牌存在；p 主要陣地：一、二線城市中低端建材城獨(dú)立專賣店、三四線城市建材一條街獨(dú)立的專賣店；p 發(fā)展趨勢：實(shí)力強(qiáng)勁的上位成功成為一線品牌，實(shí)力稍差的占山為王；p 所需能力：能力需要進(jìn)一步提高；p 競爭優(yōu)勢：價(jià)格優(yōu)勢、靈活的渠道政策和銷售政策優(yōu)勢，部分可以做到一單一策；p 陣營成員：各地的雜牌廠家和數(shù)量眾多的私拋廠；p 主要陣地：一二線城市的城鄉(xiāng)低端建材市場、三四線城市建材一條街，很少有獨(dú)立的門店；p 發(fā)展趨勢：隨著國家對建材行業(yè)的調(diào)控，低端廠家面臨越來越大的生存壓力，低端廠商要么轉(zhuǎn)型，要么面臨淘汰；p 所需能力：所需能力較弱，一般廠商都可以做到；“為實(shí)為適、唯新唯美 ”，其中旗下馬可波羅品牌是國內(nèi)仿古磚第一品牌。“唯美 ”通過資本互融的手段在全國設(shè)立了 1000多家專賣店。零缺陷、零限制、零距離、無止境集團(tuán)公司總投資 ，占地 2023余畝，廠房面積 50萬平方米，員工 10000余人，年生產(chǎn)規(guī)模約4800萬平方米。為每一片磁磚的卓越品質(zhì)提供強(qiáng)有力的保證。 公司簡介旗下品牌 諾貝爾 深度營銷團(tuán)隊(duì)品牌理念企業(yè)實(shí)力營銷網(wǎng)絡(luò)廣東蒙娜麗莎陶瓷有限公司是國內(nèi)集科研開發(fā)、專業(yè)生產(chǎn)、營銷為一體的大型陶瓷企業(yè)，在陶瓷行業(yè)首家被認(rèn)定為 國家火炬計(jì)劃重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè) ，并首批榮獲 廣東省高新技術(shù)企業(yè) 稱號。公司簡介旗下品牌 蒙娜麗莎 深度營銷團(tuán)隊(duì)品牌理念企業(yè)實(shí)力上海斯米克建筑陶瓷股份有限公司系中英合資企業(yè)，是專業(yè)生產(chǎn)和銷售高級玻化石和高級釉面磚系列產(chǎn)品的企業(yè)。主打產(chǎn)品?；u已形成 20多個(gè)系列，逾 10種規(guī)格 ,上百個(gè)品種的產(chǎn)品陣容；釉面磚有 6種規(guī)格，包括墻磚、地磚、花磚、腰帶、轉(zhuǎn)角等上千種產(chǎn)品。60先后在廣東三水、河源、順德、清遠(yuǎn)、四川夾江、湖南衡陽等地區(qū)建成了現(xiàn)代化工廠，沈陽法庫、江西高安、湖北當(dāng)陽等廠正在建設(shè)中，新中源引進(jìn)國內(nèi)外先進(jìn)的陶瓷生產(chǎn)技術(shù)及設(shè)備，具備了大規(guī)模的生產(chǎn)能力?？脊糯u家、巴丹、天偉、圣卡、珠江、陶仙坊 營銷網(wǎng)絡(luò) 　海外營銷網(wǎng)絡(luò)遍及全球 120多個(gè)國家和地區(qū)，是目前中國出口量最大的建陶企業(yè)之一。深度營銷團(tuán)隊(duì)品牌理念企業(yè)實(shí)力新明珠陶瓷集團(tuán)始建于 1993年，經(jīng)過轉(zhuǎn)制、兼并、自建園區(qū)式擴(kuò)張和全國區(qū)域性布點(diǎn)發(fā)展，從一間小廠開始做大做強(qiáng)，成為中國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)中最具規(guī)?；F(xiàn)代化、集團(tuán)化的企業(yè)之一 。專業(yè)生產(chǎn)各類高檔拋光磚、內(nèi)墻磚、耐磨磚、仿石外墻磚、浮雕磚、仿古磚、梯級磚等產(chǎn)品，涵蓋了從200200mm至 12001800mm等不同規(guī)格 400多個(gè)花色品種的陶瓷產(chǎn)品，款式豐富、新穎、自然，高品質(zhì)、高檔次、高科技含量。公司簡介旗下品牌 冠珠陶瓷（衛(wèi)?。⒏袢R斯陶瓷、金朝陽陶瓷、惠萬家陶瓷、路易摩登陶瓷、蒙地卡羅陶瓷、賓利陶瓷、康建陶瓷、金利高陶瓷等品牌、德美陶瓷、五福陶瓷、百順陶瓷品牌 62深度營銷團(tuán)隊(duì)演講完畢，謝謝觀看！。 新明珠產(chǎn)品配套能力在同行業(yè)居領(lǐng)先地位。新明珠引進(jìn)多種世界一流水準(zhǔn)的陶瓷生產(chǎn)設(shè)備，包括意大利 SACMI其中， 1． 22． 0米的世紀(jì)磚王是目前國際上規(guī)格最大的的拋光磚，并榮膺大世界基尼斯中國之最。 新新精品，源源不絕 公司簡介旗下品牌 斯米克斯米克時(shí)尚空間 于 2023年 8月 A股在深圳交易所掛牌上市。 諾貝爾集團(tuán) 產(chǎn)品深受亞洲、西歐、北美、澳洲、非洲等國家消費(fèi)者的垂愛，并成為中國高檔磁磚的領(lǐng)導(dǎo)品牌。深度營銷團(tuán)隊(duì)品牌理念企業(yè)實(shí)力營銷網(wǎng)絡(luò)杭州諾貝爾集團(tuán)有剔公司是一家外資企業(yè)，于 1992年在中國杭州成立，旨在推進(jìn)中國整個(gè)瓷磚裝飾事業(yè)的發(fā)展，以人性化的 “諾貝爾 ”產(chǎn)品不斷創(chuàng)造品質(zhì)空間，引嶺一種全新的生活方式。 公司簡介旗下品牌 唯美 、 馬可波羅 、 LD、 金祥云 公司與意大利、西班牙、德國等多家國際知名公司保持長期緊密的合作，產(chǎn)品始終保持國際領(lǐng)先水平，獲得 380多項(xiàng)國家專利，以強(qiáng)勁的研發(fā)創(chuàng)新能力聞名于業(yè)界，是廣東省知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢企業(yè)。5655深度營銷團(tuán)隊(duì)建筑陶瓷行業(yè)研究報(bào)告第二集團(tuán)：貼身肉搏、借機(jī)上位以一定區(qū)域作為主要市場（通常是廠家所在地 500公里范圍以內(nèi)），一方面建立品牌知名度、一方面發(fā)育實(shí)力，一旦時(shí)機(jī)成熟，將向第一集團(tuán)發(fā)起進(jìn)攻。p 競爭優(yōu)勢：研發(fā)設(shè)計(jì)能力、生產(chǎn)和質(zhì)量控制能力、品牌運(yùn)作能力、渠道管控能力等全方位綜合的競爭實(shí)力；p 陣營成員：諾貝爾、馬可波羅、蒙娜麗莎、新中源、斯米克、東鵬、歐神諾、鷹牌、新明珠、冠軍。很多產(chǎn)品的品位價(jià)值已經(jīng)超過了應(yīng)用價(jià)值，我國瓷磚品牌已經(jīng)比較清晰地分出第一梯隊(duì)、第二梯隊(duì)、第三梯隊(duì)第一梯隊(duì)第二梯隊(duì)第三梯隊(duì)深度營銷團(tuán)隊(duì)建筑陶瓷行業(yè)研究報(bào)告國內(nèi)建筑陶瓷市場分析發(fā)展歷程和產(chǎn)業(yè)規(guī)模行業(yè)環(huán)境分析全國及區(qū)域市場消費(fèi)特征市場特征分析渠道特征分析行業(yè)價(jià)值鏈及關(guān)鍵要素競爭策略與競爭對手分析 案例：卓越陶瓷v專業(yè)網(wǎng)上商店： 在專業(yè)的網(wǎng)站上開業(yè)旗艦店，進(jìn)行產(chǎn)品銷售； 案例：東鵬、馬可波羅。深度營銷團(tuán)隊(duì)網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)成為未來購物的一種趨勢和潮流，凡客的成功讓更多的建陶企業(yè)開始嘗試各種網(wǎng)絡(luò)營銷活動，但總體來說，建陶企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷還處于非常初級的階段。東鵬在寧波、南昌、沈陽的專賣店都超過 2023平方米。全方位直觀展示產(chǎn)品超大的空間可以將各種品牌的裝飾風(fēng)格和效果完美的展示出來，是消費(fèi)者直接感受到裝修后的效果。494847規(guī)格偏好 售后服務(wù)重慶重慶v市場雜亂無章，除了江北的紅星美凱龍之外，其他市場的管理水平普遍比較低。大明宮建材家居城 深度營銷團(tuán)隊(duì)西安瓷磚市場特征品牌競爭激烈，知名品牌都通過 《 華商報(bào) 》 ，大幅戶外廣告和電視進(jìn)行全方位的品牌宣傳。長沙消費(fèi)者好面子、愛名牌，也愛攀比，消費(fèi)水平遠(yuǎn)超出收入水平，瓷磚品牌形象很重要長沙消費(fèi)者接受新事物能力強(qiáng)，仿古磚銷售勢頭較好。這會加劇同行業(yè)的競爭 。3938紅星美凱龍強(qiáng)勢上海作為紅星美凱龍的總部基地，擁有得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢， 除總 深度營銷團(tuán)隊(duì)與北京相似，上海也是個(gè)大品牌必爭之地，上海市場多，但是高端市場銷售良好，紅星美凱龍作為總部所在地，具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，上海人本位主義嚴(yán)重，喜歡本地和國際品牌；上海瓷磚市場特征市場多上海地區(qū)有大小 200多個(gè)建材市場，其中大部分擁有瓷磚銷售。36深度營銷團(tuán)隊(duì)北京市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)材質(zhì)：釉面磚消費(fèi)最大，拋光磚也不弱北京的釉面磚消費(fèi)最多，占整個(gè)消費(fèi)的 39%，其次是拋光磚，占消費(fèi)的 34%，第三位是通體磚，占 21%，拋晶磚及馬賽克等產(chǎn)品占整個(gè)市場份額的 6%，其中仿古磚更受北京消費(fèi)者的偏愛。l仿古磚受歡迎，地板替代效應(yīng)大受傳統(tǒng)文化的影響，北京消費(fèi)者喜歡古典的仿古磚，另外由于北京采用散熱供暖，地板用的比瓷磚多。l競爭激烈各種檔次市場和品牌為了爭奪消費(fèi)者展開了激烈的競爭，部分商家甚至將觸角伸向了三年后開盤的樓盤。34深度營銷團(tuán)隊(duì)消費(fèi)者最主要的購買瓷磚的渠道是建材城，其次是獨(dú)立專賣店，