08安利健康跑方案(ppt57頁)(文件)
【正文】 戶權(quán)限） ）管理（作品的審核與編輯） ）實(shí)時(shí)廣告監(jiān)測(cè)情況 、文檔編寫 項(xiàng)目需求分析說明書 詳細(xì)設(shè)計(jì)說明書 后臺(tái)管理操作手冊(cè) 數(shù)據(jù)庫設(shè)計(jì)說明書 網(wǎng)站程序配置文檔 、技術(shù)交接方法 藍(lán)門將以上文檔交接至安利技術(shù)人員，并針對(duì)以上文檔進(jìn)行不超過個(gè)工作日的培訓(xùn)。 ? 網(wǎng)站目標(biāo)轉(zhuǎn)化分析。 ? 根據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)做為下一次活動(dòng)的指引。 注釋：網(wǎng)通電信互訪無瓶頸，人同時(shí)在線，每人可獲得帶寬，在此帶寬下能夠流暢訪問網(wǎng)站。 或 。 技術(shù)支持 業(yè)務(wù)需求調(diào)查 、主題大賽 業(yè)務(wù)處理 ）上傳作品 ）轉(zhuǎn)換多種視頻格式至 ）通過提供流媒體視頻服務(wù) ）投票 ）針對(duì)作品留言 F M S 流 媒 體 服 務(wù) 器各 格 式 視 頻 文 件轉(zhuǎn) 換 后 的 F L V 文 件備注：通過流媒體服務(wù)器軟件，用戶可以獲得更佳的在線視頻瀏覽體驗(yàn)。 部分投放陣地舉例 部分投放陣地舉例 ? 想知道自己每天運(yùn)動(dòng)消耗了多少熱量嗎？ ? 全明星猜想：猜這是劉翔在什么比賽中奪冠的場(chǎng)景 ? ***發(fā)現(xiàn)劉翔（王軍霞、鮑威爾，根據(jù)活動(dòng)區(qū)域而定） ? 誰最健康？ ? 北京路上，劉翔將與芙蓉姐姐同跑？ ? ****擔(dān)心身體健康將參加北京健康跑 ? 如何跑的更健康？ ? 參加“紐催萊健康跑向北京”為奧運(yùn)加油 ? 今天你跑了沒有？ ? 注：所列主題僅供參考 部分投放主題舉例 技術(shù)支持及數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析 為用戶搭建與維護(hù)年全年活動(dòng)網(wǎng)站“安利健康跑” 、頁面制作 符合標(biāo)準(zhǔn)，兼容，瀏覽器。 博客軟文炒作 網(wǎng)絡(luò)全方位 立體傳播 病毒式傳播 論壇、社區(qū)集中推廣 社區(qū)人群的集中性進(jìn) 行具有極強(qiáng)針對(duì)的傳播 利用的轉(zhuǎn)發(fā)、和郵件群發(fā)功 能通過祝福語傳播露出活動(dòng)信息 利用名人博客傳播健康 知識(shí)相關(guān)軟文露出活動(dòng)信息 項(xiàng)目推廣概述 ? 預(yù)熱階段：配合廣告投放，以免費(fèi)獲取“計(jì)步器”為主要利益點(diǎn)，從“關(guān)注健康、關(guān)注奧運(yùn)” 切入；覆蓋保健、體育、女性、健身等論壇，以活動(dòng)告之為目的，露出網(wǎng)站活動(dòng)信息。 ?明星： ?在論壇推廣中不斷發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)中相關(guān)劉翔、王軍霞的人氣，與健康跑網(wǎng)站進(jìn)行友情鏈接。 ?健康：提供醫(yī)生名家，健康評(píng)論員的博客鏈接。每周月更新一次。 ?配合健康跑活動(dòng)，加入“我的健康檔案”會(huì)員將分別擁有一名模擬健康跑教練，定期記錄告知其健康資訊。 ?相關(guān)問題： ?由于國(guó)內(nèi)對(duì)于管轄較嚴(yán)，因此需要申領(lǐng)牌照，時(shí)間大概－個(gè)月。 健康跑 . 網(wǎng)站黏性、回訪率 參與度 ?目的： ?作為網(wǎng)站主流信息平臺(tái)，匯集人氣，為活動(dòng)及站內(nèi)內(nèi)容提供更好的即時(shí)互動(dòng)傳播交流平臺(tái)。 ?頭條內(nèi)容可結(jié)合奧運(yùn)、健康跑、健康跑明星等進(jìn)行主題編排； ?此游戲主要針對(duì)會(huì)員，目的讓會(huì)員發(fā)送告知，吸引更多非會(huì)員資源回訪，同時(shí)多渠道傳播網(wǎng)站主題活動(dòng)。 健康跑活動(dòng)主題 . 網(wǎng)站黏性、回訪率 參與度 詳見 游戲中心 . 網(wǎng)站互動(dòng)性、氣氛營(yíng)造 ?動(dòng)作類：“發(fā)現(xiàn)劉翔” ?在游戲中設(shè)定的幾個(gè)環(huán)境（街道、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、健康跑現(xiàn)場(chǎng) …… 等）中用 相機(jī)抓拍劉翔。最新與人氣最旺的作品會(huì)在首頁顯示出來。 ?設(shè)置投票形式，增加更多非會(huì)員參與，通過獲獎(jiǎng)煽動(dòng)及簡(jiǎn)易注冊(cè)投票轉(zhuǎn)化為會(huì)員。 ?通過網(wǎng)絡(luò)及預(yù)熱號(hào)召，擴(kuò)大覆蓋面，吸引更多非會(huì)員參與。到達(dá)率為。 詳情請(qǐng)看設(shè)計(jì)說明 (設(shè)計(jì)說明另附 ) 我的目標(biāo) 我的路線 我的健康跑檔案 健康跑桌面工具 我的健康跑 移植傳播，直線參與活動(dòng)！ 加強(qiáng)與會(huì)員的聯(lián)系：個(gè)人健康檔案電子桌面 （定制開發(fā)） ? 電子桌面是一個(gè)綠色環(huán)保軟件，可在網(wǎng)站上提供下載到會(huì)員的電腦上。 年度主題活動(dòng)概述 北京 昆明 拉薩 香港 臺(tái)北 目前參與線健康跑已有 人 目前參與線健康跑已有 人 目前參與 …… …… 人 廣州 健 康 跑 向 北 京 我 的 健 康 跑 廣州－北京 我的目標(biāo) 我的路線 我的健康跑檔案 昆明－北京 拉薩－北京 臺(tái)北－北京 香港－北京 桌面工具 網(wǎng)站在線 達(dá) 到 上 線 紐崔萊健康跑網(wǎng)站 計(jì)步器 跑 步 年度主題活動(dòng)構(gòu)想 結(jié)合傳播：參與活動(dòng)同時(shí)獲得更多專業(yè)個(gè)人健康信息，個(gè)人信息通過下載桌面工具與網(wǎng)絡(luò)緊密即時(shí)結(jié)合，參與粘度逐漸提升。 例如： 廣州到北京的距離是公里，當(dāng)參與廣州跑北京所有的輸入健康跑公里數(shù)累計(jì)達(dá)到公里，紐崔萊將向中國(guó)的兒童基金會(huì)捐款萬元（或者相等價(jià)值的產(chǎn)品），用于兒童的營(yíng)養(yǎng)健康。 5. 活動(dòng)主題具有延續(xù)性，地面活動(dòng)可同時(shí)延續(xù)配合主題。 2. 公益性活動(dòng)對(duì)于網(wǎng)民的參與目的性更強(qiáng)。也給整體添加了局部的細(xì)節(jié)。 執(zhí)行概要 年網(wǎng)站問題分析 .網(wǎng)站主題及內(nèi)容規(guī)劃 頁面瀏覽量來源于首頁 消費(fèi)者沒有清楚理解活動(dòng)的要求 .網(wǎng)站互動(dòng)性、氣氛 平均網(wǎng)頁瀏覽數(shù)低 .回訪率、參與度 瀏覽量直接受控于網(wǎng)絡(luò)廣告投放量 作品多為健康跑現(xiàn)場(chǎng)圖片 .會(huì)員資源 網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)參與者多為營(yíng)銷人員 網(wǎng)站及活動(dòng)粘性低 欄目吸引力低 單向交流 活動(dòng)目標(biāo)群體單一 會(huì)員管理 活動(dòng)主題不明確 亮點(diǎn)不突出 ８年網(wǎng)站要求 1. 提升消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)站的黏粘度及回訪率，減少?gòu)V告投放的直接影響，擁有固定的閱讀群 2. 提高網(wǎng)站信息的豐富性及新鮮度，保持消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)站的關(guān)注 3. 進(jìn)一步提升網(wǎng)站的時(shí)尚感、運(yùn)動(dòng)感，更具貼近紐
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