08安利健康跑方案(ppt57頁)(文件)
【正文】 戶權限） ）管理（作品的審核與編輯） ）實時廣告監(jiān)測情況 、文檔編寫 項目需求分析說明書 詳細設計說明書 后臺管理操作手冊 數(shù)據(jù)庫設計說明書 網(wǎng)站程序配置文檔 、技術交接方法 藍門將以上文檔交接至安利技術人員，并針對以上文檔進行不超過個工作日的培訓。 ? 網(wǎng)站目標轉(zhuǎn)化分析。 ? 根據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)做為下一次活動的指引。 注釋：網(wǎng)通電信互訪無瓶頸，人同時在線，每人可獲得帶寬，在此帶寬下能夠流暢訪問網(wǎng)站。 或 。 技術支持 業(yè)務需求調(diào)查 、主題大賽 業(yè)務處理 ）上傳作品 ）轉(zhuǎn)換多種視頻格式至 ）通過提供流媒體視頻服務 ）投票 ）針對作品留言 F M S 流 媒 體 服 務 器各 格 式 視 頻 文 件轉(zhuǎn) 換 后 的 F L V 文 件備注：通過流媒體服務器軟件，用戶可以獲得更佳的在線視頻瀏覽體驗。 部分投放陣地舉例 部分投放陣地舉例 ? 想知道自己每天運動消耗了多少熱量嗎？ ? 全明星猜想：猜這是劉翔在什么比賽中奪冠的場景 ? ***發(fā)現(xiàn)劉翔（王軍霞、鮑威爾，根據(jù)活動區(qū)域而定） ? 誰最健康？ ? 北京路上，劉翔將與芙蓉姐姐同跑？ ? ****擔心身體健康將參加北京健康跑 ? 如何跑的更健康？ ? 參加“紐催萊健康跑向北京”為奧運加油 ? 今天你跑了沒有？ ? 注：所列主題僅供參考 部分投放主題舉例 技術支持及數(shù)據(jù)監(jiān)測分析 為用戶搭建與維護年全年活動網(wǎng)站“安利健康跑” 、頁面制作 符合標準，兼容，瀏覽器。 博客軟文炒作 網(wǎng)絡全方位 立體傳播 病毒式傳播 論壇、社區(qū)集中推廣 社區(qū)人群的集中性進 行具有極強針對的傳播 利用的轉(zhuǎn)發(fā)、和郵件群發(fā)功 能通過祝福語傳播露出活動信息 利用名人博客傳播健康 知識相關軟文露出活動信息 項目推廣概述 ? 預熱階段：配合廣告投放，以免費獲取“計步器”為主要利益點，從“關注健康、關注奧運” 切入；覆蓋保健、體育、女性、健身等論壇，以活動告之為目的，露出網(wǎng)站活動信息。 ?明星： ?在論壇推廣中不斷發(fā)掘網(wǎng)絡中相關劉翔、王軍霞的人氣，與健康跑網(wǎng)站進行友情鏈接。 ?健康：提供醫(yī)生名家，健康評論員的博客鏈接。每周月更新一次。 ?配合健康跑活動，加入“我的健康檔案”會員將分別擁有一名模擬健康跑教練，定期記錄告知其健康資訊。 ?相關問題： ?由于國內(nèi)對于管轄較嚴，因此需要申領牌照，時間大概－個月。 健康跑 . 網(wǎng)站黏性、回訪率 參與度 ?目的： ?作為網(wǎng)站主流信息平臺，匯集人氣，為活動及站內(nèi)內(nèi)容提供更好的即時互動傳播交流平臺。 ?頭條內(nèi)容可結合奧運、健康跑、健康跑明星等進行主題編排； ?此游戲主要針對會員，目的讓會員發(fā)送告知，吸引更多非會員資源回訪，同時多渠道傳播網(wǎng)站主題活動。 健康跑活動主題 . 網(wǎng)站黏性、回訪率 參與度 詳見 游戲中心 . 網(wǎng)站互動性、氣氛營造 ?動作類：“發(fā)現(xiàn)劉翔” ?在游戲中設定的幾個環(huán)境（街道、運動場、健康跑現(xiàn)場 …… 等）中用 相機抓拍劉翔。最新與人氣最旺的作品會在首頁顯示出來。 ?設置投票形式，增加更多非會員參與，通過獲獎煽動及簡易注冊投票轉(zhuǎn)化為會員。 ?通過網(wǎng)絡及預熱號召，擴大覆蓋面，吸引更多非會員參與。到達率為。 詳情請看設計說明 (設計說明另附 ) 我的目標 我的路線 我的健康跑檔案 健康跑桌面工具 我的健康跑 移植傳播，直線參與活動！ 加強與會員的聯(lián)系：個人健康檔案電子桌面 （定制開發(fā)） ? 電子桌面是一個綠色環(huán)保軟件，可在網(wǎng)站上提供下載到會員的電腦上。 年度主題活動概述 北京 昆明 拉薩 香港 臺北 目前參與線健康跑已有 人 目前參與線健康跑已有 人 目前參與 …… …… 人 廣州 健 康 跑 向 北 京 我 的 健 康 跑 廣州－北京 我的目標 我的路線 我的健康跑檔案 昆明－北京 拉薩－北京 臺北－北京 香港－北京 桌面工具 網(wǎng)站在線 達 到 上 線 紐崔萊健康跑網(wǎng)站 計步器 跑 步 年度主題活動構想 結合傳播：參與活動同時獲得更多專業(yè)個人健康信息，個人信息通過下載桌面工具與網(wǎng)絡緊密即時結合，參與粘度逐漸提升。 例如： 廣州到北京的距離是公里，當參與廣州跑北京所有的輸入健康跑公里數(shù)累計達到公里，紐崔萊將向中國的兒童基金會捐款萬元（或者相等價值的產(chǎn)品），用于兒童的營養(yǎng)健康。 5. 活動主題具有延續(xù)性，地面活動可同時延續(xù)配合主題。 2. 公益性活動對于網(wǎng)民的參與目的性更強。也給整體添加了局部的細節(jié)。 執(zhí)行概要 年網(wǎng)站問題分析 .網(wǎng)站主題及內(nèi)容規(guī)劃 頁面瀏覽量來源于首頁 消費者沒有清楚理解活動的要求 .網(wǎng)站互動性、氣氛 平均網(wǎng)頁瀏覽數(shù)低 .回訪率、參與度 瀏覽量直接受控于網(wǎng)絡廣告投放量 作品多為健康跑現(xiàn)場圖片 .會員資源 網(wǎng)絡活動參與者多為營銷人員 網(wǎng)站及活動粘性低 欄目吸引力低 單向交流 活動目標群體單一 會員管理 活動主題不明確 亮點不突出 ８年網(wǎng)站要求 1. 提升消費者對網(wǎng)站的黏粘度及回訪率，減少廣告投放的直接影響，擁有固定的閱讀群 2. 提高網(wǎng)站信息的豐富性及新鮮度，保持消費者對網(wǎng)站的關注 3. 進一步提升網(wǎng)站的時尚感、運動感，更具貼近紐
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