市場調(diào)研與購物者研究(文件)
【正文】 是通過問卷收集得到的， 它是依據(jù)購買者的總體購買態(tài)度 和對零售商的態(tài)度得到的 . 來自 . 中國最大的資料庫下載 第二層面 – 品類層面分析 知己知彼 … 1. 我的商場對比競爭對手，我的優(yōu)勢 /劣勢在哪里？ 2. 我的品類生意對比競爭對手差距 /優(yōu)勢在哪里？ 3. 我的購物者大多是什么樣的人？ 4. 消費者選擇商店購物時注重哪些因素？他 /她們?nèi)绾卧u價我的商店？ 5. 我管理的品類對我的商店占怎樣的地位？ 6. 我該如何選擇合適的品類？如何制定品類的策略？ 7. … 第二層面：品類層面 問題 1：我的商場對比競爭對手，進步在哪里？ 問題 2：日用品對我的商店有多重要？ 問題 3：我的品類生意差距 /優(yōu)勢在哪里 ? 問題 4：消費者選擇商店購物時注重哪些 因素？他 /她們?nèi)绾卧u價我的商店？ 問題 5：商店購物者主要是誰？ 問題 6：我該制定怎樣的生意策略？ 品類占據(jù)率（ ) ? 假設(shè) 2023年曾來 A店的家庭當中有 100個在 2023年內(nèi)買過洗發(fā)水（無論在哪家商店買的） ? 其中只有 60個家庭在 A店購買過洗發(fā)水 ? 那么， A店洗發(fā)水的占據(jù)率為 60247。 來自 . 中國最大的資料庫下載 三）、如何采集樣本？ 如何采集樣本？ ?建議樣本量： 3050份 ?結(jié)合商店日常的客流結(jié)構(gòu)分配樣本量：如：商店的客流主要集中在中午 (11:3013:30),下午 /傍晚 (4:006:00),晚上(6:00營業(yè)結(jié)束 ). 則可把樣本平均分配到這三個時間段 ?周末通常是商店的客流高峰期，建議選擇周末進行訪問 抽樣原則： ?采用等距抽樣的方式，即每 2個成功的訪問要相隔 2個購物者。 ?不能訪問認識的人。 11:28:5111:28:5111:281/31/2023 11:28:51 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 1月 31日星期二 上午 11時 28分 51秒 11:28: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 11時 28分 51秒 上午 11時 28分 11:28: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 11:28:5111:28:5111:28Tuesday, January 31, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 1月 上午 11時 28分 :28January 31, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 11:28:5111:28:5111:281/31/2023 11:28:51 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :28:5111:28:51January 31, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 11時 28分 51秒 上午 11時 28分 11:28: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 1月 上午 11時 28分 :28January 31, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 11:28:5111:28:5111:28Tuesday, January 31, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 11時 28分 51秒 上午 11時 28分 11:28: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 1月 31日星期二 上午 11時 28分 51秒 11:28: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 11:28:5111:28:5111:281/31/2023 11:28:51 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023年 1月 上午 11時 28分 :28January 31, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 11:28:5111:28:5111:28Tuesday, January 31, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 來自 . 中國最大的資料庫下載 四）、門店個訪實施流程 門店個訪實施流程 立項階段 后勤準備 實施階段 設(shè)計問卷 培訓(xùn)訪問員 訪問及記錄 分析數(shù)據(jù) 行動方案 跟進階段 項目跟進 店經(jīng)理 共同確定項目 合作方 第一步 第二步 第三步 第八步 第四步 第五步 第六步 第七步 五）如何分析調(diào)查結(jié)果，制定策略？ ?實例：商圈調(diào)查項目 第一層面：商店總體策略 品類策略 品類策略 品類策略 品類策略 品類扮演什么角色？ 品類的生意目標？ 品類如何幫助商店建立良好形象？ 其他有關(guān)信息 如：貨架陳列，促銷 主要生意目標 目標購物者 商店形象發(fā)展 其他活動 第二層面：具體品類 來自 . 中國最大的資料庫下載 謝謝！ 謝 謝 :28:5111:2811::28 11:2811:28:
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