醫(yī)藥市場調研與預測(文件)
【正文】 差，而且食用不方便。產者生產的品種、規(guī)格和口味情況。頂新公司沒有貿然投資，而是委烈。 結構合理－層次清楚，邏輯性強，避免大幅度跳躍； 問卷設計的原則56? 答案設計中的互斥性原則，是指同一問題的若干個答案之間關系是互相排斥的，不能有重疊、交叉、包含等情況 ? 您現(xiàn)在從事的職業(yè)是什么 ?? 工人 ? 教師 ? 科技人員 ? 中學教師? 農民 ? 醫(yī)生 ? 建筑工人 ? 農業(yè)技術員? 干部 ? 其他互斥性原則答案設計的原則（ 1）? 問題答案設計中的完備性原則，是指所排列出的答案應包括問題的全部表現(xiàn)，不能有遺漏? 您在輔導孩子學習中感到有什么困難？（請在合適的問題答案后劃 √ ）? 自己的文化程度太低? 無法與學校教學相配合? 沒有適合的補充輔導資料? 孩子不愿意再學習作業(yè)以外內容? 沒有時間? 學校老師留作業(yè)太多完備性原則答案設計的原則（ 2）提問項目的設計 提問的內容提問的內容盡可能短盡可能短用詞要確切、通俗用詞要確切、通俗注注意意一項提問只包一項提問只包含一項內容含一項內容避免誘導性避免誘導性 提問 提問避免否定避免否定形式的提問形式的提問避免敏感性避免敏感性 問題 問題第 2節(jié) 醫(yī)藥市場營銷調研第 2節(jié) 醫(yī)藥市場營銷調研第 2節(jié) 醫(yī)藥市場營銷調研七、醫(yī)藥市場營銷調研的內容? 七、醫(yī)藥市場營銷調研的內容? （三）醫(yī)藥產品的調研? 包括： a、品種調查 b、質量調查 c、生命周期調查 d、新藥調查? （四）醫(yī)藥產品價格調研七、醫(yī)藥市場營銷調研的內容七、醫(yī)藥市場營銷調研的內容? （八）競爭對手情況的調研? 第一，有沒有直接或間接的競爭對手，如有的話，是哪些 ?? 第二，競爭對手的所在地和活動范圍；? 第三，競爭對手的生產經營規(guī)模和資金狀況；? 第四，競爭對手生產經營商品的品種、質量、價格、服務方式及在消費者中的聲譽和形象；七、醫(yī)藥市場營銷調研的內容? （八）競爭對手情況的調研? 第五，競爭對手技術水平和新產品開發(fā)經營情況? 第六，競爭對手的銷售渠道；? 第七，競爭對手的宣傳手段和廣告策略；? 第八，現(xiàn)有競爭程度 (市場，占有率、市場覆蓋面等 )、范圍和方式；? 第九，潛在競爭對手狀況。? 不老女神劉曉慶? 您覺得她可能做了整容手術嗎？1980年 《神秘的大佛》 飾演 夢婕 2023年 參加某節(jié)目 擔任嘉賓問卷措詞的 “ 五要 ”? 一個問題只問一個內容? 問題應簡潔? 問題應使用回應者熟悉的詞匯? 使所有的回應者對同一問題都有相同的理解? 問題的語法應盡可能簡單49問卷措詞的 “ 十不 ”? 避免問題中包含沒有根據的假設? 假如有一種新牌子的洗衣粉能洗凈其他洗衣粉不能洗凈的污漬，您是否愿意用它？? 問題不能超過回應者的能力或經歷? 你家去年家庭生活費支出是多少？? 不應該過多詢問無關的問題? 問題不能要求被訪者回憶一些不能回憶的具體的細節(jié)? 你昨天喝了多少次水？每次幾亳升？50問卷措詞的 “ 十不 ” （續(xù)）? 避免概括和估計? 去年你遇見過多少推銷員？? 上周有多少推銷員給你打個電話？? 問題不應該使用夸張的詞語? 紫外線可以致盲，為防止紫外線對你的眼睛的傷害，你愿意付多少錢去購買一個太陽鏡？? 你愿付多高的價錢購買一付太陽鏡？51問卷措詞的 “ 十不 ” （續(xù)）u 不能用含糊的措詞u你多久使用手機自拍相片上傳到空間？u□ 從不 □ 偶爾 □ 有時 □ 經常u 不能在一個問題中問兩個問題u你對食物和服務滿意嗎？u 不應該引導性和傾向性的問題u你看不出這一政策的危險性嗎？u避免直接提出敏感性問題52問卷設計的步驟u準備階段u確定市場調查的目的和限制因素u確定問卷類
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