醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)(編輯修改稿)
2025-01-29 19:29 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 次水？每次幾亳升？50問(wèn)卷措詞的 “ 十不 ” （續(xù)）? 避免概括和估計(jì)? 去年你遇見(jiàn)過(guò)多少推銷員？? 上周有多少推銷員給你打個(gè)電話？? 問(wèn)題不應(yīng)該使用夸張的詞語(yǔ)? 紫外線可以致盲，為防止紫外線對(duì)你的眼睛的傷害，你愿意付多少錢去購(gòu)買一個(gè)太陽(yáng)鏡？? 你愿付多高的價(jià)錢購(gòu)買一付太陽(yáng)鏡？51問(wèn)卷措詞的 “ 十不 ” （續(xù)）u 不能用含糊的措詞u你多久使用手機(jī)自拍相片上傳到空間？u□ 從不 □ 偶爾 □ 有時(shí) □ 經(jīng)常u 不能在一個(gè)問(wèn)題中問(wèn)兩個(gè)問(wèn)題u你對(duì)食物和服務(wù)滿意嗎？u 不應(yīng)該引導(dǎo)性和傾向性的問(wèn)題u你看不出這一政策的危險(xiǎn)性嗎？u避免直接提出敏感性問(wèn)題52問(wèn)卷設(shè)計(jì)的步驟u準(zhǔn)備階段u確定市場(chǎng)調(diào)查的目的和限制因素u確定問(wèn)卷類型與調(diào)查方式：可行性、準(zhǔn)確性、效率u初步設(shè)計(jì)階段u確定問(wèn)卷中各問(wèn)題的內(nèi)容u決定各個(gè)問(wèn)題的形式u決定每個(gè)問(wèn)題的措辭u安排問(wèn)題的順序u問(wèn)卷評(píng)估u測(cè)試和修改53問(wèn)卷設(shè)計(jì)的步驟－問(wèn)卷評(píng)估u問(wèn)題是否必要u一項(xiàng)關(guān)于嬰幼兒食品的調(diào)查u你家里有無(wú)小孩？u小孩的年齡多大？u是否需要幾個(gè)而不是一個(gè)問(wèn)題u問(wèn)卷是否太長(zhǎng)u問(wèn)卷能否采集調(diào)查目標(biāo)需要的信息u問(wèn)卷的外觀設(shè)計(jì)u給開(kāi)放性問(wèn)題預(yù)留足夠的空間u問(wèn)卷中的說(shuō)明詞應(yīng)當(dāng)明顯u分支問(wèn)題設(shè)計(jì)54u第一次預(yù)測(cè)驗(yàn)應(yīng)該通過(guò)面談開(kāi)始u下一步，問(wèn)卷測(cè)驗(yàn)可以使用郵寄、電話或是個(gè)人采訪的方式u最后，來(lái)自預(yù)測(cè)驗(yàn)的回答應(yīng)該進(jìn)行編碼和制表55167。 方便被調(diào)查者作答 方便，易懂，易填，有趣167。 方便調(diào)查者整理、分析、解決問(wèn)題167。 緊扣主題－避免無(wú)關(guān)問(wèn)題，注意質(zhì)與量的平衡； 167。 結(jié)構(gòu)合理－層次清楚，邏輯性強(qiáng)，避免大幅度跳躍； 問(wèn)卷設(shè)計(jì)的原則56? 答案設(shè)計(jì)中的互斥性原則，是指同一問(wèn)題的若干個(gè)答案之間關(guān)系是互相排斥的，不能有重疊、交叉、包含等情況 ? 您現(xiàn)在從事的職業(yè)是什么 ?? 工人 ? 教師 ? 科技人員 ? 中學(xué)教師? 農(nóng)民 ? 醫(yī)生 ? 建筑工人 ? 農(nóng)業(yè)技術(shù)員? 干部 ? 其他互斥性原則答案設(shè)計(jì)的原則（ 1）? 問(wèn)題答案設(shè)計(jì)中的完備性原則，是指所排列出的答案應(yīng)包括問(wèn)題的全部表現(xiàn)，不能有遺漏? 您在輔導(dǎo)孩子學(xué)習(xí)中感到有什么困難？（請(qǐng)?jiān)诤线m的問(wèn)題答案后劃 √ ）? 自己的文化程度太低? 無(wú)法與學(xué)校教學(xué)相配合? 沒(méi)有適合的補(bǔ)充輔導(dǎo)資料? 孩子不愿意再學(xué)習(xí)作業(yè)以外內(nèi)容? 沒(méi)有時(shí)間? 學(xué)校老師留作業(yè)太多完備性原則答案設(shè)計(jì)的原則（ 2）提問(wèn)項(xiàng)目的設(shè)計(jì) 提問(wèn)的內(nèi)容提問(wèn)的內(nèi)容盡可能短盡可能短用詞要確切、通俗用詞要確切、通俗注注意意一項(xiàng)提問(wèn)只包一項(xiàng)提問(wèn)只包含一項(xiàng)內(nèi)容含一項(xiàng)內(nèi)容避免誘導(dǎo)性避免誘導(dǎo)性 提問(wèn) 提問(wèn)避免否定避免否定形式的提問(wèn)形式的提問(wèn)避免敏感性避免敏感性 問(wèn)題 問(wèn)題第 2節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研第 2節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研第 2節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研七、醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容? 七、醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容? （三）醫(yī)藥產(chǎn)品的調(diào)研? 包括： a、品種調(diào)查 b、質(zhì)量調(diào)查 c、生命周期調(diào)查 d、新藥調(diào)查? （四）醫(yī)藥產(chǎn)品價(jià)格調(diào)研七、醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容七、醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容? （八）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況的調(diào)研? 第一，有沒(méi)有直接或間接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如有的話，是哪些 ?? 第二，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的所在地和活動(dòng)范圍；? 第三，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模和資金狀況；? 第四，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)商品的品種、質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)方式及在消費(fèi)者中的聲譽(yù)和形象；七、醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容? （八）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況的調(diào)研? 第五，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手技術(shù)水平和新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)情況? 第六，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的銷售渠道；? 第七，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的宣傳手段和廣告策略；? 第八，現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)程度 (市場(chǎng)，占有率、市場(chǎng)覆蓋面等 )、范圍和方式；? 第九，潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況。范文新
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