醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)(已修改)
2025-01-19 19:29 本頁面
【正文】 第 5章 醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)? 醫(yī)藥市場(chǎng)信息系統(tǒng)的構(gòu)成、醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)研的? 步驟和方法、醫(yī)藥市場(chǎng)預(yù)測(cè)的程序和方法；? 市場(chǎng)信息的類別與功能、醫(yī)藥市場(chǎng)預(yù)測(cè)的作用與分類? 醫(yī)藥市場(chǎng)信息的概念和特點(diǎn)掌握熟悉了解第 1節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)信息第 1節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)信息第 1節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)信息第 1節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)信息第 1節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)信息第 1節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)信息第 1節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)信息第 1節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)信息第 1節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)信息第 2節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)營銷調(diào)研第 2節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)營銷調(diào)研第 2節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)營銷調(diào)研第 2節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)營銷調(diào)研三、醫(yī)藥市場(chǎng)營銷調(diào)研的類型探索性調(diào)研是為了使問題更明確而進(jìn)行的小規(guī)模調(diào)研活動(dòng)。這種調(diào)研特別有助于把一個(gè)大而模糊的問題表達(dá)為小而準(zhǔn)確的子問題，并識(shí)別出需要進(jìn)一步調(diào)研的信息。比如，某公司的市場(chǎng)份額去年下降了，公司無法一一查知原因，就可用探索性調(diào)研來發(fā)掘問題：是經(jīng)濟(jì)衰退的影響 ?是廣告支出的減少 ?是銷售代理效率低 ?還是消費(fèi)者的習(xí)慣改變了等等。總之，探索性調(diào)研具有靈活性的特點(diǎn)，適合于調(diào)查那些我們知之甚少的問題。不能肯定問題性質(zhì)時(shí)，可用探索性調(diào)研。探索性調(diào)研三、醫(yī)藥市場(chǎng)營銷調(diào)研的類型描述性調(diào)研是尋求對(duì) “ 誰 ” 、 “ 什么事情 ” 、 “ 什么時(shí)候 ” 、 “ 什么地點(diǎn) ” 這樣一些問題的回答。它可以描述不同消費(fèi)者群體在需要、態(tài)度、行為等方面的差異。描述的結(jié)果，盡管不能對(duì) “ 為什么 ” 給出回答，但也可用作解決營銷問題所需的全部信息。比如，某商店了解到該店 67％的顧客主要是年齡在 18～ 44歲之間的婦女，并經(jīng)常帶著家人、朋友一起來購物。這種描述性調(diào)研提供了重要的決策信息，使商店特別重視直接向婦女開展促銷活動(dòng)。對(duì)有關(guān)情形缺乏完整的知識(shí)時(shí)可用描述性調(diào)研描述性調(diào)研三、醫(yī)藥市場(chǎng)營銷調(diào)研的類型需要對(duì)問題嚴(yán)格定義時(shí)刻使用因果性調(diào)研因果性調(diào)研是調(diào)研一個(gè)因素的改變是否引起另一個(gè)因素改變的研究活動(dòng)，目的是識(shí)別變量之間的因果關(guān)系。如預(yù)期價(jià)格、包裝及廣告費(fèi)用等對(duì)銷售額有影響。這項(xiàng)工作要求調(diào)研人員對(duì)所研究的課題有相當(dāng)?shù)闹R(shí)，能夠判斷一種情況出現(xiàn)了，另一種情況會(huì)接著發(fā)生，并能說明其原因所在。因果性調(diào)研三、醫(yī)藥市場(chǎng)營銷調(diào)研的類型預(yù)測(cè)未來一定時(shí)期內(nèi)某一環(huán)節(jié)因素的變動(dòng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)性調(diào)研是指專門為了預(yù)測(cè)未來一定時(shí)期內(nèi)某一環(huán)節(jié)因素的變動(dòng)趨勢(shì)及其對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營銷活動(dòng)的影響而進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)研。如市場(chǎng)上消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品的需求量變化趨勢(shì)調(diào)研，某產(chǎn)品供給兩的變化趨勢(shì)調(diào)研等。這類調(diào)研的結(jié)果就是對(duì)事物未來發(fā)展變化的一個(gè)預(yù)測(cè)。 預(yù)測(cè)性調(diào)研第 2節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)營銷調(diào)研確定問題與調(diào)研目標(biāo)專注于重要的問題細(xì)分問題 改變?cè)瓉?的問題 運(yùn)用 “為什么 ”的技巧界定問題的四種方法調(diào)研計(jì)劃的內(nèi)容221。（ 1）摘要 （ 2）調(diào)研目的 （ 3）調(diào)研內(nèi)容和范圍 （ 4）調(diào)研方針與方法 （ 5）調(diào)研進(jìn)度和經(jīng)費(fèi)預(yù)算 （ 6）附錄 標(biāo)題：桂林市居民用藥安全認(rèn)知狀況調(diào)查報(bào)告 指導(dǎo)老師： 組長： 組員 : …….摘要：報(bào)告的目的；主要成果；結(jié)論、建議或提議采取的行動(dòng) 一、調(diào)查目的：二、調(diào)研方法：三、調(diào)研結(jié)果及資料分析四、說明：局限性、經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn)、收獲五、結(jié)論和建議六、 附調(diào)查問卷 .調(diào)查報(bào)告的文本格式第 2節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)營銷調(diào)研第 2節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)營銷調(diào)研六、醫(yī)藥市場(chǎng)營銷調(diào)研技術(shù)與方法由一系列 “問題 ”和備選 “答案 ”以及其他輔助內(nèi)容所組成問卷設(shè)計(jì)的步驟事前準(zhǔn)備 問卷設(shè)計(jì) 事后檢查確定所需資料 確定調(diào)查方式 確定分析方法 提問項(xiàng)目設(shè)計(jì) 回答項(xiàng)目設(shè)計(jì) 問題順序設(shè)計(jì) 版面格式設(shè)計(jì) 模擬試驗(yàn) 問卷修正 問卷完成程序：?jiǎn)柧碓O(shè)計(jì)第 2節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)營銷調(diào)研問卷設(shè)計(jì)? 問卷設(shè)計(jì)的格式? 標(biāo)題? 問卷說明? 被調(diào)查者基本情況? 調(diào)查內(nèi)容? 編碼號(hào)? 調(diào)查者情況 固定結(jié)構(gòu)型問卷(1)封閉式問卷(2)開放式問卷(3)半封閉式問卷（ 4）量表式問卷根據(jù)調(diào)查者對(duì)問卷的控制程度無固定結(jié)構(gòu)型
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