跨文化消費行為與全球化營銷策略(文件)
【正文】 ，陷入困境。? 科特勒的解釋?。?！? 王偉慶：因為門關(guān)不上有很多原因造成，門的角鏈，門的封條出現(xiàn)了一些損壞，還有比如冰箱門里擱東西，還有比如說到底用多大力氣關(guān)門。 一月 21一月 21Sunday, January 24, 2023雨中黃葉樹，燈下白頭人。 一月 21一月 2107:16:2507:16:25January 24, 20231他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023/1/24 7:16:2507:16:2524 January 20231做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 一月 2107:16:2507:16Jan2124Jan211世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 一月 21一月 21Sunday, January 24, 2023閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023/1/24 7:16:2507:16:2524 January 20231一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 24 一月 20237:16:25 上午 07:16:25一月 211最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 一月 2107:16:2507:16Jan2124Jan211越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023/1/24 7:16:2507:16:2524 January 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 2107:16:2507:16:25January 24, 20231意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 21一月 21Sunday, January 24, 2023很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 一月 2107:16:2507:16Jan2124Jan211故人江海別，幾度隔山川。? 羅永浩再砸 20臺西門子冰箱維權(quán) 中歐奢侈品消費動機對比? Veblen（ 1899）： 炫耀性消費：區(qū)隔 上層社會 vs平民? 功能性 ：針對內(nèi)在品質(zhì)，品質(zhì) +質(zhì)量? 非功能 ：針對外部效應(yīng) 從眾效應(yīng)、投機，非理性行為等? 個人性：享樂價值 情感價值 追求精致 內(nèi)在品質(zhì)? 社會性 ：炫耀（ Conspicuous）、領(lǐng)先（ Snob）、從眾（Bandwagon）? 社會性：炫耀、從眾、 社交、身份象征? 個人性：品質(zhì)精致、自我享樂和 自我贈禮 。? 沖突的地方：? ，去衛(wèi)生間洗干凈臉和手，在談判室跪下來做禱告? ，導(dǎo)致阿代表團集體離場。? 歐洲人午餐和晚餐飲酒，而迪斯尼樂園卻規(guī)定在樂園內(nèi)不準(zhǔn)飲酒。 世界各國的消費模式的差異? （一）美國：高收入 — 高消費的過度消費模式? （二）瑞典：社會福利型消費模式? （三）日本：資源節(jié)約型的消費模式? （四）印度：享受型與溫飽型共存的二元消費模式? （五）非洲欠發(fā)達(dá)國家：貧困生存型消費模式? （六）歐豬五國：中等收入 — 高消費的消費模式? （七）中國：低消費與奢侈型消費并存的二元消費模式 世界各國消費習(xí)慣的差異? 收益率過高? IKEA櫥柜? 賣不掉的洗衣粉? 撕不開的酸奶包裝? 加長版的汽車? 尿不濕 美日中德 環(huán)境與習(xí)俗的影響? 防沙的日本空調(diào)? 美式好客？還是法式熱情 黑珍珠？還是白富美？? 歐美化妝品在東亞? 日本的化妝品市場是美國商人難以攀登的富士山！? 皮膚顏色與社會認(rèn)同? 陽光沙灘? 黃土高天 某中國公司眼里的外國客戶? 印度客戶? 巴西客戶? 俄羅斯客戶? 非洲客戶 沃爾瑪?shù)娜驍U張? 墨西哥? 以家庭為單位購物，周末娛樂 商店的通道更寬? 汽車 開車購物 靠近居民區(qū)? 事先包裝好 的肉蛋 趨向于頻繁地去小商店和露天市場? 巴西? 1995年 ，零售業(yè)革命？? 降價 擠垮 當(dāng)?shù)亓闶凵? 典型的巴西購物者 零售商 關(guān)系? 德國? 員工培訓(xùn) — 顧客體驗 — 低價策略? 男人都去而不說的地方 ——?? 女人都去而不說的地方 ——? 歐洲迪斯尼面臨的挑戰(zhàn)? 歐洲迪
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