跨文化消費行為與全球化營銷策略(已修改)
2025-01-21 02:17 本頁面
【正文】 跨文化消費行為與全球化營銷策略董馳 西北大學跨文化管理研究中心2023年 10月 24日Mobile： 13720777368 ： 740358542 Email： About Me? 西北大學經(jīng)濟管理學院經(jīng)濟學博士? 比利時安特衛(wèi)普大學管理學博士后? 西北大學跨文化管理研究中心副主任? 美國管理學會年會論文匿名審稿人? 權威期刊數(shù)量經(jīng)濟與技術經(jīng)濟雜志匿名審稿人? 陜西應急管理學會理事? 比利時青年聯(lián)合會副會長? 西北大學國際商學院國際項目辦主任? 西北大學國際商學院青年人才教育中心主任? 西北大學歐洲研究中心副主任? 西北大學中德企業(yè)管理研究中心副主任? 德國富特旺根大學 IMBA、 EMBA項目協(xié)調人目錄消費行為的跨文化差異：案例集錦4團隊能力面面觀團隊建設及團隊陷阱全球化營銷策略：全球 vs本土，標準 vs適應5文化的概念、分層及跨文化分析框架1文化的差異、沖突及對消費行為的影響2國際營銷組合理論的演進脈絡3引子：賣不掉的可樂 ?消費者行為模型外部影響文化亞文化人口特征社會地位參照群體家庭營銷活動內部影響知覺學習記憶動機個性情緒態(tài)度決策過程情境問題識別信息搜尋選項評估與選擇店鋪選擇與購買購后過程自我概念與生活方式目錄引例 — 跨文化消費者行為模型0消費行為的跨文化差異：案例集錦4團隊能力面面觀團隊建設及團隊陷阱全球化營銷策略：全球 vs本土，標準 vs適應5文化的概念、分層及跨文化分析框架1文化的差異、沖突及對消費行為的影響2國際營銷組合理論的演進脈絡3 文化是什么？? 定義： 400多種？? 霍夫斯泰德： ? “心理程序 ”（ mental programs）? “心理軟件 ”（ software of the mind）Shared Value 共享的價值觀 文化的特征? (1) 文化是習得的 。? (2) 文化是社會性的 ,為社會成員所共享；? (3) 提供一個大多數(shù)個體思考和行動的邊界；? (4) 以一種很難意識到的方式對我們產(chǎn)生影響；? (5) 不是靜態(tài)的。 文化的分層? 國家 National Culture? 區(qū)域 Region? 種族 Race? 宗教 Religion? 性別 Gender? 代際 Generation? 階層 Social Class? 組織 Corporate Culture 對霍夫斯泰德文化分層的修正? 東方 VS西方 — 東西對比 or中西對比? 宗教與文明沖突 基督教 vs儒教 vs伊斯蘭教? 國家文化差異（國別研究）? 區(qū)域與種族? 代際、性別與階層? 組織文化（企業(yè)文化研究） 文化的比喻? 洋蔥？? 冰山？? 冰河？ 跨文化研究的相關理論? 1. 克拉克洪與斯多德貝克 (Kluckhohn Strodtbeck）：六大價值取向理論? 2. 愛德華 .霍爾（ Edward Hall）：高低語境理論? 3 .霍夫斯泰德（ Hofstede）：文化維度理論（四維 ?五維 ）? 4. 蔡安迪斯（ Triandis） ：個體主義 集體主義理論（五特征）? 5. 特朗皮納斯（ Trompenaars） ：七維文化架構理論? 6. 施瓦茨（ Schwartz）：十大價值導向理論? 7. 豪斯（ House）：九大緯度理論 文化維度理論 19801991? 一、個人主義 vs集體主義? 例：聚餐與買單 金融的邏輯? 二、權力距離? 例：英國總經(jīng)理在泰國、韓國 MBA學員? 三、不確定性規(guī)避? 例：模糊語言 悟、美日合同、中德合同? 四、陽剛氣質 vs陰柔氣質? 例：事業(yè)成功與離婚率? 五、長期導向 vs短期導向? 例：大禹治水、日本墨西哥的工作觀最有影響力的理論目錄引例 — 跨文化消費者行為模型0
高考資料相關推薦
鄂ICP備17016276號-1