品牌塑造課件(文件)
【正文】 ： “我們公司的車軸折斷，還是創(chuàng)業(yè)以來的第一次。我們可以以雀巢咖啡為例說明品牌定位對(duì)塑造品牌形象的意義。由于其名字的特定含義，自然要與英文同一詞根的“ Nest” (雀巢 )相聯(lián)系。雀巢品牌完全符合品牌定位的基本要求，充分體現(xiàn)出具體的功能定位和情感定位。雀巢品牌名稱及圖形所注入的情感及意象，樹立了品牌良好的形象。標(biāo)志突出一個(gè) “K’字，通過形體修飾作為文字圖形，醒目、強(qiáng)烈而且單純，具有較強(qiáng)的獨(dú)特性與顯著性。 ? ? ，最終取決于品牌自身的知名度、美譽(yù)度以及公眾對(duì)品牌的信任度、忠誠(chéng)度。 ? 1992年 6月 7日，三桅快速帆船 “軒尼詩(shī)精神號(hào)”(SpiritofHennessy)抵達(dá)上海黃埔港，揭開了軒尼詩(shī)在中國(guó)公關(guān)促銷活動(dòng)的序幕。 1852年，拿破侖三世改制稱帝。從此，嬌蘭抓住這個(gè)動(dòng)人的故事和人們對(duì)歷史人物拿破侖的崇拜心理，通過廣告形式大肆宣傳，樹立起嬌蘭的迷人形象。 ? ? 有一些企業(yè)，產(chǎn)品銷售額一下降，或者市場(chǎng)狀況一改變，就急于重塑品牌形象，推翻過去，重新開始其基本做法是：試一試，干了再說，不行就改 Thank you! 。但只要方法正確，加上長(zhǎng)期不懈的努力，肯定會(huì)有豐碩的回報(bào)。為了贏取她的芳心，他送了她一瓶后來被稱為 “嬌蘭 ”的香水。 ? 法國(guó)是香水王國(guó)，名牌香水也特別多。 ? 比如很多強(qiáng)勢(shì)品牌就善于利用公關(guān)造勢(shì)而贏得社會(huì)公眾的好感和信賴。正是這樣一個(gè)個(gè)性顯著、風(fēng)格獨(dú)特、獨(dú)創(chuàng)性與識(shí)別性具佳的品牌標(biāo)志，為柯達(dá)品牌形象的樹立做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。不僅要對(duì)品牌識(shí)別的各要素進(jìn)行精心策劃與設(shè)計(jì)，還要使各要素之間協(xié)調(diào)搭配，形成完整的品牌識(shí)別系統(tǒng)，產(chǎn)生最佳的設(shè)計(jì)效果。雀巢奶粉、咖啡 (全球品牌網(wǎng) )具有“雀巢”的內(nèi)涵和品質(zhì)，帶來了嬰兒哺育后的健康成長(zhǎng)，帶來了眾多消費(fèi)者的舒適和安逸。雀巢品牌的名稱與圖形緊密配合，于一般中體現(xiàn)出與眾不同，顯示出很大的差異性、獨(dú)特性。內(nèi)斯特爾以自已的名字“ Nestle”為其產(chǎn)品的品牌名稱，以鳥巢圖案作為商標(biāo)圖案。 ” ? 勞斯萊斯之所以成為世界名牌，正是得益于它超一流的產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)質(zhì)量。兩個(gè)多
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