品牌塑造課件-免費閱讀
【正文】 ? 以上介紹的 5個方面遠不是品牌形象塑造的全部工作， 我們要記住 科技是品牌的先導(dǎo)，文化是品牌的靈魂，創(chuàng)新是品牌的活力 等等，要做好品牌形象的塑造和魅力的形成決不是一朝一夕的功夫，需要長期積累，大量投入。接著，公司通過舉辦軒尼詩畫展、軒尼詩影院和各種文化評獎活動，樹立了文化傳播使者的形象，從而順利地打入中國市場。 “K”字本身富含魅力，給人以向上、前進的暗示，起到了激勵消費者的作用。功能定位的實質(zhì)就是突出商品的新價值，強調(diào)與同類商品的不同之處及其優(yōu)越性，能給消費者帶來超值利益。 ? 雀巢咖啡 (Nescafe)是世界最大的食品公司，也是瑞士最大的企業(yè)，它是由瑞士的一個學者型食品技術(shù)人員 享利 ?內(nèi)斯特爾 (HenriNestle)于1867年創(chuàng)辦的。這里離勞斯萊斯代銷店有數(shù)百公里，這對夫婦就通過電話與勞斯萊斯總部聯(lián)系，并大發(fā)牢騷。它不計工本，不計時效，務(wù)求盡善盡美。 ? 最后 由于品牌形象的塑造流程長、環(huán)節(jié)多，企業(yè)內(nèi)外方方面面的人、事、物等都要包括進去，是一項立體的、多維的、動態(tài)的、復(fù)雜的社會系統(tǒng)工程，因而需要全程品牌管理。波索這個滑稽的小丑殷勤地向孩子們喊道： “別忘了叫爸爸媽媽帶你們?nèi)湲攧趩眩?”孩子們在嬉笑聲中牢記波索小丑的話 ? 于是光顧 麥當勞 的人越來越多，營業(yè)額直線上升。 ”抓住民族特色而賦予品牌形象一定的含義，往往能收到意想不到的效果。品牌形象要向市場發(fā)出一個聲音，就是要求企業(yè)所有員工都有使命感，這種使命感又來自榮譽感，它能夠?qū)T工產(chǎn)生強大的凝聚力。不同的消費者 ,對品牌形象的認知和評價很可能是不同的。 ? 品牌形象塑造 是一項長期而艱巨的任務(wù)，它不是哪一個人或哪一個具體行動就可以完成的。 ? 全員化 原則還有一層含義，就是動員社會公眾的力量。 ? ? 品牌形象是品牌對公眾情感訴求的集中體現(xiàn)，品牌形象塑造過程要處處融入情感因素， ? 使品牌具有情感魅力，以情動人，這樣才能縮小其與公眾的距離，實現(xiàn)和公眾的良好交流。然而好景不長， 1963年，波索馬戲團節(jié)目停辦，麥當勞
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