公共關(guān)系學(xué)課件二(文件)
【正文】 父母是孩子最好的老師” ——哈藥集團(tuán)制藥六廠公益廣告案例 思考： 公益廣告與公關(guān)有何關(guān)系？ （五）營造組織文化 ? 組織的文化建設(shè)常是與組織的形象設(shè)計(jì)相結(jié)合。 小托馬斯 1． 社會(huì) 互動(dòng)環(huán)境 的優(yōu)化 2． 社會(huì) 心理環(huán)境 的優(yōu)化 3． 社會(huì) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 的優(yōu)化 4． 社會(huì) 政治環(huán)境 的優(yōu)化 第二節(jié)：公共關(guān)系工作的特點(diǎn) ? 一 、 以組織的自我完善為前提 公關(guān)工作是現(xiàn)代組織工作的重要組成部分，它與組織的總體的工作要有一致性，它以組織的自身的發(fā)展、完善為基礎(chǔ)，著眼于組織的全面發(fā)展、持續(xù)進(jìn)步。 三、以協(xié)調(diào)利益為基礎(chǔ) ? 主要是指協(xié)調(diào)組織與公眾之間的利益。信息的又向交流，使組織與公眾信息共享，從而增進(jìn)了解、密切情感、減少隔閡、和諧發(fā)展。 和諧的球境是組織的物理學(xué)權(quán)的無形資產(chǎn) 。 ” 作為公眾人物，姚明是如何承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，又給了我們什么啟示？ 二、 “ 無形資產(chǎn) ” 的特點(diǎn) ? 以 知識(shí)資產(chǎn) 為核心 ， 結(jié)構(gòu)更為復(fù)雜 。 三、公關(guān)工作在無形資產(chǎn)管理中的作用 ? 發(fā)現(xiàn)與吸引人才 ? 創(chuàng)建新型的關(guān)系機(jī)制 ? 開發(fā) 、 利用信息資源 ? 保護(hù)現(xiàn)有的無形資產(chǎn) ， 擴(kuò)大其社會(huì)影響 ，追求無形資產(chǎn)的創(chuàng)新與增值 。 ? 以 平面化 、 交互式 為主要的管理模式 ，管理更具有動(dòng)態(tài)化 、 多樣性與隨機(jī)性特點(diǎn) 。 “我參加公益活動(dòng)時(shí)沒有雜念” ——新時(shí)代偶像姚明 思考： 美國通用汽車公司董事長約翰 在所有的組織環(huán)境中 ， 公眾是最主要的因素 。從而使組織與公眾之間在利益追求上出現(xiàn)認(rèn)同、合作與協(xié)調(diào)的理想狀態(tài)。 二、真實(shí)、真誠為原
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