市場類營銷族任職資格標(biāo)準(zhǔn)(文件)
【正文】 計開發(fā)，通過自行組織或委托設(shè)計機構(gòu)方式，制作CI設(shè)計開發(fā)書，明確CI設(shè)計的開發(fā)目標(biāo)、主旨、要點等；，明確CI設(shè)計開發(fā)要領(lǐng)品牌推廣品牌推廣活動跟進，明確品牌推廣目的、所需資源和推廣進程，制訂品牌推廣活動計劃；，制作品牌宣傳海報和物料；，跟進品牌推廣活動的開展情況；，并反饋給上級。，通過與相關(guān)人員訪談，糾偏執(zhí)行過程中出現(xiàn)的與品牌標(biāo)準(zhǔn)要求不一致的情況品牌識別系統(tǒng)檢視 （結(jié)果監(jiān)控），明確品牌形象識別系統(tǒng)檢視目標(biāo)、進度和檢視內(nèi)容；，形成品形象識別系統(tǒng)檢視報告；，提出品牌識別系統(tǒng)合理化改進建議；，檢視品牌識別系統(tǒng)設(shè)計并提出改進方案合作伙伴選擇和評估，明確企業(yè)對品牌合作方向的需求；，通過多種渠道收集相應(yīng)的合作伙伴的信息，了解不同合作伙伴的主要業(yè)務(wù)、合作方式、經(jīng)營情況、資質(zhì)情況及報價等，為將來的合作伙伴的確定提供評估依據(jù)。能夠按照文檔管理規(guī)定收集整理相關(guān)資料；能夠按照具體需求及時準(zhǔn)確查找收集相關(guān)資料；能夠組織消費者訪談\座談會，深入了解消費者行為特點和潛在需求；能夠制定品牌概念（聯(lián)想）測試方案；能夠分析公司品牌定位和其他競爭對手品牌定位的差異；能夠進行產(chǎn)品功能價值點的總結(jié)和概括；能夠鑒別外部設(shè)計機構(gòu)設(shè)計的品牌VI設(shè)計是否符合既定設(shè)計要求；能夠運用品牌形象識別標(biāo)準(zhǔn)；；能夠利用Photoshop ,CorelDraw 等圖形制作軟件制作各種圖形 ；能夠?qū)υO(shè)計作品是否符合大眾消費者審美觀、美術(shù)作品設(shè)計原則進行鑒別；能夠進行品牌推廣活動策劃；能夠撰寫廣告文案；能夠設(shè)計品牌推廣活動宣傳海報和物料；能夠選擇品牌推廣渠道；能夠組織實施品牌促銷計劃，并進行促銷品的制作和發(fā)放管理；能夠開展企業(yè)文化活動宣傳；能夠進行文化宣傳物料的設(shè)計及制作；能夠?qū)ζ放菩蜗笞R別標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行過程進行監(jiān)督；能夠?qū)ζ放菩蜗笞R別標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行情況進行監(jiān)督；、媒體市場分析能力能夠?qū)π袠I(yè)狀況、媒體市場狀況進行分析；能夠掌握品牌信息收集的渠道并收集整理品牌危機信息；能夠定期關(guān)注媒體報道進行并及時反饋給上級；能夠分析品牌危機產(chǎn)品的原因；能夠跟進品牌危機處理效果；能夠準(zhǔn)確把握調(diào)查目標(biāo)和方向；能夠設(shè)計問卷調(diào)查和訪談提綱對培訓(xùn)效果進行調(diào)查；能夠制定企業(yè)文化培訓(xùn)計劃；能夠編寫企業(yè)文化培訓(xùn)教材；能夠利用各種信息渠道收集匯總終端形象信息；二級能夠?qū)ζ放普{(diào)研結(jié)果進行分析；能夠有效組織品牌調(diào)研工作；能夠分析品牌發(fā)展趨勢和現(xiàn)狀，提出品牌市場競爭格局；能夠了解和把握企業(yè)所出產(chǎn)品和區(qū)域的市場競爭態(tài)勢；能夠分析品牌競爭格局；能夠?qū)ζ放蒲由爝M行SWOT 分析；能夠制定品牌形象識別系統(tǒng)；能夠制定品牌形象輸出標(biāo)準(zhǔn)；能夠?qū)ζ放菩蜗筝敵鲞M行審核；能夠配合制定市場促銷計劃；能夠制定媒體投放計劃；能夠進行媒體推廣策劃；能夠進行品牌活動推廣策劃能夠進行公共關(guān)系推廣策劃；能夠根據(jù)商品的特性和消費群體的消費心理，確定品牌推廣主題和方向；跨部門協(xié)調(diào)溝通能力，制定傳播效果評估總結(jié)；能夠組織和策劃大型品牌文化活動；能夠客觀分析資源需求的合理性，提出需求解決辦法；能夠?qū)θ?、財、物進行組織協(xié)調(diào)；品牌管理制度制定能力能夠制定品牌管理制度及相應(yīng)文件；能夠組織品牌運作信息收集工作；能夠制定品牌形象識別系統(tǒng)檢視方案；能夠編寫品牌形象識別系統(tǒng)檢視報告；能夠分析品牌資產(chǎn)構(gòu)成；能夠組織品牌資產(chǎn)調(diào)研；能夠配合品牌資產(chǎn)評估機構(gòu)制定品牌資產(chǎn)評估方案；能夠建立良好的媒體關(guān)系；能夠制定有效的品牌危機處理方案；獨立開發(fā)品牌培訓(xùn)教材；演講能力；能夠根據(jù)品牌培訓(xùn)總體思路制定品牌培訓(xùn)方案；能夠制定階段品牌培訓(xùn)評估方案；能夠組織開展終端形象策劃；對終端形象理念和品牌定位把控能力能夠制定終端形象理念；能夠制定終端管理相應(yīng)文件和制度；三級能夠掌握品牌研究的基本方法和技能；能夠制定品牌研究的目標(biāo)和方向；能夠把握品牌發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢；能夠把握企業(yè)所處產(chǎn)業(yè)和區(qū)域的市場競爭態(tài)勢；能夠提出品牌規(guī)劃愿景，能夠熟練運用品牌核心價值提煉的基本方法；能夠組織品牌調(diào)研活動，檢視品牌核心價值概念的合理是否符合品牌發(fā)展戰(zhàn)略需要；能夠了解和把握企業(yè)所出產(chǎn)業(yè)和區(qū)域的市場競爭態(tài)勢；能夠分析品牌的競爭格局；能夠確定品牌的優(yōu)勢來源；能夠制定品牌的功能定位和情感定位。各項貢獻標(biāo)準(zhǔn)描述如下：一級二級三級四級五級各級要求貢獻三項一級三項一級兩項二級兩項二級三項三級三項三級兩項四級兩項四級三項五級項目管理定義:級別貢獻分級描述達標(biāo)關(guān)鍵點0級1級執(zhí)行過一個以上項目項目數(shù)、項目難易性、完成度、參與度2級執(zhí)行過三個以上項目項目數(shù)、項目難易性、完成度、參與度3級執(zhí)行過六個以上項目項目數(shù)、項目難易性、完成度、參與度4級執(zhí)行過十個以上項目
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