果維康推廣策劃案(文件)
【正文】 表示這樣的活動(dòng)比一般形式的抽獎(jiǎng)促銷(xiāo)更有意思，既有機(jī)會(huì)拿獎(jiǎng)，又可以體驗(yàn)游戲的樂(lè)趣，以后如果有還會(huì)參與。我們的調(diào)查員在回訪中也仔細(xì)詢問(wèn)了受訪者對(duì)樣品試用的體會(huì)。但是由于不斷反復(fù)強(qiáng)調(diào)參與的途徑和辦法，令整個(gè)創(chuàng)意包含的元素過(guò)多，使我們擔(dān)心品牌名稱反而被弱化。果維康網(wǎng)站圖片7 / 7。 現(xiàn)代社會(huì)，互動(dòng)方式多種多樣，如何充分利用好互動(dòng)的手段，強(qiáng)化廣告效果或者把互動(dòng)作為廣告的環(huán)節(jié)之一，引入客戶管理系統(tǒng)，相信是值得我們繼續(xù)探討的話題。 在這次活動(dòng)中，我們通過(guò)短信和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)調(diào)查還有額外的利好發(fā)現(xiàn)：超過(guò)60％的人平常沒(méi)有補(bǔ)充維生素的習(xí)慣。作為里程碑似的一次廣告活動(dòng)，也得到了客戶的贊揚(yáng)。根據(jù)我們事后統(tǒng)計(jì)，反復(fù)參與短信調(diào)查（我們的短信互動(dòng)包含了3個(gè)環(huán)節(jié)）的觀眾就有22萬(wàn)多人，那么按照節(jié)目互動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)推算，至少有２億人對(duì)本次廣告活動(dòng)有認(rèn)知，這個(gè)數(shù)字是傳統(tǒng)的互動(dòng)廣告難以比擬的。更有觀眾向調(diào)查員咨詢果維康產(chǎn)品在當(dāng)?shù)氐匿N(xiāo)售地點(diǎn)，表示出希望繼續(xù)使用的意愿。而在參與短信調(diào)查的226,073人中，有95％的人是通過(guò)電視廣告了解到這次活動(dòng)的。從正月初一到正月十五，我們與互動(dòng)合作方央視公眾資訊中心每天派人加班，在見(jiàn)證律師的監(jiān)督下進(jìn)行隨即抽獎(jiǎng)，每天10部手機(jī)一一發(fā)了出去。效果評(píng)估 ，搜集了部分觀眾的基本信息，包括地域分布、年齡分布、服用VC的習(xí)慣等數(shù)據(jù)，并進(jìn)行了相關(guān)品牌的認(rèn)知調(diào)查?；顒?dòng)特點(diǎn)補(bǔ)充進(jìn)行電話訪問(wèn)調(diào)查，充實(shí)數(shù)據(jù)記錄。首先是大頻次的廣告，包括電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告，以彌補(bǔ)廣告缺乏固定收視群體的缺點(diǎn)，盡可能地形成聲音強(qiáng)勢(shì)，使廣告信息到達(dá)盡可能多的人群中去。因此最終把這四句話簡(jiǎn)化為三句四字
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