果維康推廣策劃案(文件)
【正文】 表示這樣的活動比一般形式的抽獎促銷更有意思，既有機會拿獎，又可以體驗游戲的樂趣，以后如果有還會參與。我們的調(diào)查員在回訪中也仔細詢問了受訪者對樣品試用的體會。但是由于不斷反復強調(diào)參與的途徑和辦法，令整個創(chuàng)意包含的元素過多，使我們擔心品牌名稱反而被弱化。果維康網(wǎng)站圖片7 / 7。 現(xiàn)代社會，互動方式多種多樣，如何充分利用好互動的手段，強化廣告效果或者把互動作為廣告的環(huán)節(jié)之一，引入客戶管理系統(tǒng)，相信是值得我們繼續(xù)探討的話題。 在這次活動中，我們通過短信和網(wǎng)絡互動調(diào)查還有額外的利好發(fā)現(xiàn)：超過60％的人平常沒有補充維生素的習慣。作為里程碑似的一次廣告活動，也得到了客戶的贊揚。根據(jù)我們事后統(tǒng)計，反復參與短信調(diào)查（我們的短信互動包含了3個環(huán)節(jié)）的觀眾就有22萬多人，那么按照節(jié)目互動的經(jīng)驗來推算，至少有２億人對本次廣告活動有認知，這個數(shù)字是傳統(tǒng)的互動廣告難以比擬的。更有觀眾向調(diào)查員咨詢果維康產(chǎn)品在當?shù)氐匿N售地點，表示出希望繼續(xù)使用的意愿。而在參與短信調(diào)查的226,073人中，有95％的人是通過電視廣告了解到這次活動的。從正月初一到正月十五，我們與互動合作方央視公眾資訊中心每天派人加班，在見證律師的監(jiān)督下進行隨即抽獎，每天10部手機一一發(fā)了出去。效果評估 ，搜集了部分觀眾的基本信息，包括地域分布、年齡分布、服用VC的習慣等數(shù)據(jù)，并進行了相關(guān)品牌的認知調(diào)查?；顒犹攸c補充進行電話訪問調(diào)查，充實數(shù)據(jù)記錄。首先是大頻次的廣告，包括電視廣告和網(wǎng)絡廣告，以彌補廣告缺乏固定收視群體的缺點，盡可能地形成聲音強勢，使廣告信息到達盡可能多的人群中去。因此最終把這四句話簡化為三句四字
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