圣德保品牌提升及傳播策略(文件)
【正文】 投放；后期配合軟文廣告進行投放。 媒體投放預算分配 （按 40萬元 /年計算） 戶外媒體 電視媒體 報紙媒體 其它媒體 預算比例 60% 20% 15 % 5% 預算費用 24萬元 8萬元 6萬元 2萬元 媒體組合 —— 戶外媒體 媒體投放計劃 說明： 該廣告牌所在位置連接渝中區(qū)及高新區(qū)，作為重慶市主要的開發(fā)區(qū)，有利于圣德保的市場開拓及搶先在消費者中建立良好品牌形象。選擇家裝類欄目進行廣告的投放，可以有的放矢的擊準消費者，并能切實為產(chǎn)品銷售帶來增長。 投放時機： 配合戶外廣告媒體的發(fā)布同時在媒體上發(fā)布平面稿。是一個最追求新知識，最追逐新潮流，最有消費欲望，最有購買力，最希望成功成才的群體，更是對未來影響最大的群體。 媒體組合 —— 其它媒體 媒體投放計劃 網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告：中房網(wǎng) 選擇理由： 選擇家裝行業(yè)的專業(yè)網(wǎng)站，吸引高學歷、高收入的人群關(guān)注圣德保的品牌。 營銷推廣建議 加強圣德保品牌的終端執(zhí)行力，采取形式豐富的促銷活動提高產(chǎn)品的銷售量。 終端銷售人員的強化培訓 年度促銷活動及公關(guān)活動規(guī)劃 時機 常規(guī)促銷 主題促銷 每月 1次 小區(qū)推廣。用切實的服務(wù)措施，打動消費者。并在房交會期間開設(shè)裝修論壇，主題探討如何選擇陶瓷用品的知識和技巧。如浴室展區(qū)、客廳展區(qū)、外墻效果展區(qū)。 投放時機： 配合房交會等行業(yè)盛會時進行投放。 發(fā)布時機： 采用持續(xù)發(fā)布的策略，前期可配合品牌形象廣告進行發(fā)布。 發(fā)布內(nèi)容： 品牌形象廣告 投放時機： 配合戶外廣告媒體的發(fā)布同時在媒體上發(fā)布平面稿。 媒體投放形式： 可以采取欄目冠名、欄目場地提供、貼片等形式。 規(guī)格： 161平方米 價格： 16萬元 /年 媒體組合 —— 戶外媒體 媒體投放計劃 說明： 該廣告牌位于江北區(qū)主干道上，對品牌形象的提升具有良好效果。如網(wǎng)絡(luò)、平面制作等。用于現(xiàn)場播放及促銷活動期間在電視臺進行投放。圣德保，讓生活變得更有趣，讓家成為每個人最向往的地方。從簡單的裝飾作用到與居住空間的有機結(jié)合，陶瓷產(chǎn)品從冷冰冰的建材產(chǎn)品變成了消費者對家的想象和懷戀。 品牌提升策略 3 品牌傳播策略 傳 播 目 的 ?提高圣德保的品牌知名度，并能促使一部分消費群偏好該品牌； ?為圣德保品牌吸引更高端的消費群； ?通過品牌力的提升，加強圣德保在工程裝修市場上的競爭實力。 確定品牌年度傳播策略重點 品牌提升策略 1 創(chuàng)建服務(wù)品牌，規(guī)劃圣德保獨特的服務(wù)體系。 我們提出的解決思路 如何應(yīng)對我們面臨的商業(yè)挑戰(zhàn)
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