圣德保品牌提升及傳播策略-預覽頁
【正文】 ? 品牌知名度不高 與同類產(chǎn)品中的高檔次產(chǎn)品相比較而言，圣德保品牌在普通消費者中的知名度不 高。如私營業(yè)主、高級白領階層。 價格層次 中檔 中檔 品牌形象 新世紀藝術空間探寶者 創(chuàng)造 /締造生活的藝術空間 產(chǎn)品品質(zhì) 嚴格遵循國際質(zhì)量標準出品的高品質(zhì)產(chǎn)品 與高端產(chǎn)品齊平的產(chǎn)品品質(zhì) 品牌傳播 （ 傳播歷史回顧 ） 品牌的拉力：電視 圣德保以往的品牌傳播依賴于電視及賣場終端。 終端展示形式：燈箱、易拉寶、海報、產(chǎn)品陳列 /展示、樣板間、產(chǎn)品型錄等 傳播問題： ? 傳播方式過于單一，不能與同類競爭對手相區(qū)別。 ? 創(chuàng)造圣德保品牌的核心競爭優(yōu)勢，使其成長為同類產(chǎn)品中的領導品牌。在傳播工具的選擇、應用上，我們將堅持服務概念的統(tǒng)一傳播，以此來與其它品牌形成差異化，打造市場強勢品牌。 品牌提升策略 2 終端物料規(guī)范 執(zhí)行： 規(guī)范圣德保銷售終端的傳播物料：易拉寶、燈箱畫面、增加宣傳手冊、服務手冊、主題吊旗等，為消費者營造強烈的賣場感受； 設立主題展廳，吸引消費者注意，形成競爭優(yōu)勢。近期買過房子，準備裝修； 裝飾 /裝修公司的材料采購人員、設計人員 工程市場： 建筑企業(yè)為主，內(nèi)部采購人員、工程部人員 政府相關部門人員 年度傳播主題 圣德保的品牌形象 —— 新世紀藝術空間的探寶者 消費者對陶瓷類產(chǎn)品的需求，已經(jīng)發(fā)生了變化。 家，是充滿穩(wěn)馨和甜蜜；家，是擁有陽光般的心情和填滿快樂基因的地方。 電視： 20%的預算比例。 其它： 10%的預算比例。 規(guī)格： 120平方米 價格： 10萬元 /年 媒體組合 —— 戶外媒體 媒體投放計劃 說明： 該廣告牌位于沙坪壩區(qū)的黃金路段上，是到馬家?guī)r建材市場、八益建材市場的必經(jīng)之路，您有效提升圣德保的品牌形象。 發(fā)布內(nèi)容： 品牌信息及活動信息的告知。 媒體組合 —— 報紙媒體 媒體投放計劃 品牌形象傳播的支持媒體：重慶晨報 選擇理由： 重慶晨報已經(jīng)成為目前重慶市場上房地產(chǎn)行業(yè)的首選媒體，與陶瓷產(chǎn)品的消費群體接近。 發(fā)布內(nèi)容： 采用系列廣告的形式，對品牌理念、高品質(zhì)形象塑造、促銷信息發(fā)布、產(chǎn)品功能進行訴求。 發(fā)布內(nèi)容： 品牌形象廣告及品牌活動信息。 終端執(zhí)行力的提升 終端傳播物料統(tǒng)一規(guī)劃 開辟主題展區(qū)，針對家裝市場和工程裝修市場來設立主題。形式采用在新建小區(qū)和在建小區(qū)進行產(chǎn)品咨詢、裝修知識的講解等活動 20xx年 3月 /20xx年 10月 參加重慶市春季 /秋季房交會，與目標消費群建立聯(lián)系。
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