圣德保品牌提升及傳播策略(更新版)
【正文】 品牌提升策略 3 品牌傳播策略 傳 播 目 的 ?提高圣德保的品牌知名度，并能促使一部分消費(fèi)群偏好該品牌； ?為圣德保品牌吸引更高端的消費(fèi)群； ?通過品牌力的提升，加強(qiáng)圣德保在工程裝修市場上的競爭實(shí)力。 我們提出的解決思路 如何應(yīng)對(duì)我們面臨的商業(yè)挑戰(zhàn) 通過品牌力的提升，加強(qiáng)營銷推廣的力度和廣度，規(guī)范終端展示，為圣德保的產(chǎn)品銷售帶來實(shí)際的提高。電視媒體主要選擇在有線電視報(bào)道后的 5秒插播廣告，時(shí)間不長，對(duì)電視媒體為建陶類產(chǎn)品所做的品牌形象建立效果不顯著。雖然憑借其強(qiáng)大的終端優(yōu)勢及銷售力量，能為該品牌占領(lǐng)一部分市場，但品牌力的拉動(dòng)作用不及歐神諾及諾貝爾等品牌，特別在工程裝修市場，其品牌力遠(yuǎn)不足以為圣德保的銷售帶來質(zhì)的飛躍，從而使其在與同檔次的品牌競爭時(shí)，價(jià)格成為決定勝負(fù)的關(guān)鍵因素。 想要提供給消費(fèi)者一個(gè)超越自我的空間感，在消費(fèi)陶瓷產(chǎn)品時(shí)，帶進(jìn)感情的因素。 紅色及流動(dòng)感極強(qiáng)的標(biāo)識(shí)。圣德保品牌提升及傳播策略 20xx年 8月 —— 20xx年 7月 全面提升品牌形象 ， 創(chuàng)建市場強(qiáng)勢品牌 “取法乎上，適得其中！” 創(chuàng)建品牌也是基于同樣的道理。 跨國大型公司，具有先進(jìn)的商業(yè)文化系統(tǒng)。 一般品牌 強(qiáng)勢品牌 圣 德 保 的 品 牌 價(jià) 值 鏈 憑借具有特性的產(chǎn)品（超級(jí)磚王及超石韻系列）在市場上占據(jù)一定的市場分額。 ? 品牌知名度不高 與同類產(chǎn)品中的高檔次產(chǎn)品相比較而言，圣德保品牌在普通消費(fèi)者中的知名度不 高。 價(jià)格層次 中檔 中檔 品牌形象 新世紀(jì)藝術(shù)空間探寶者 創(chuàng)造 /締造生活的藝術(shù)空間 產(chǎn)品品質(zhì) 嚴(yán)格遵循國際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)出品的高品質(zhì)產(chǎn)品 與高端產(chǎn)品齊平的產(chǎn)品品質(zhì) 品牌傳播 （ 傳播歷史回顧 ） 品牌的拉力：電視 圣德保以往的品牌傳播依賴于電視及賣場終端。 ? 創(chuàng)造圣德保品牌的核心競爭優(yōu)勢，使其成長為同類產(chǎn)品中的領(lǐng)導(dǎo)品牌。 品牌提升策略 2 終端物料規(guī)范 執(zhí)行： 規(guī)范圣德保銷售終端的傳播物料：易拉寶、燈箱畫面、增加宣傳手冊(cè)、服務(wù)手冊(cè)、主題吊旗等，為消費(fèi)者營造強(qiáng)烈的賣場感受； 設(shè)立主題展廳，吸引消費(fèi)者注意，形成競爭優(yōu)勢。 家，是充滿穩(wěn)馨和甜蜜；家，是擁有陽光般的心情和填滿快樂基因的地方。 其它： 10%的預(yù)算比例。 發(fā)布內(nèi)容： 品牌信息及活動(dòng)信息的告知。 發(fā)布內(nèi)容： 采用系列廣告的形式，對(duì)品牌理念、高品質(zhì)形象塑造、促銷信息發(fā)布、產(chǎn)品功能進(jìn)行訴求。 終端執(zhí)行力的提升 終端傳播物料統(tǒng)一規(guī)劃 開辟主題展區(qū)，針對(duì)家裝市場和工程裝修市場來設(shè)立主題。
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