【正文】 規(guī)格： 90平方米 價格： 9萬元 /年 媒體組合 —— 電視媒體 媒體投放計劃 品牌信息及活動信息的主要傳播媒體 —— 電視媒體（重慶電視有線臺家裝類欄目） 選擇理由： 媒體投放的受眾群體一定要跟品牌的目標(biāo)消費群相匹配。 傳播主題 年度傳播主題 生活的藝術(shù)： 生活是門藝術(shù)，生活的藝術(shù)是要用裝飾物來點綴。 ? 終端展示缺乏主題，不能與競爭對手實現(xiàn)差異化。 ? 完善的終端促銷系統(tǒng) 在重慶市各大建材陶瓷市場具有裝飾效果好的終端平臺。 全球最有價值的品牌 碳酸類飲料的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，產(chǎn)品配方的神秘性引人遐想。 跨國大型公司，在經(jīng)營上與可口可樂相比更具有創(chuàng)新性 紅藍(lán)雙色及環(huán)球標(biāo)志。 在原有消費群的基礎(chǔ)上，吸引高端消費者。 解決方案一 解決方案二 品牌提升策略 本年度傳播策略重點：服務(wù) 說明： 服務(wù)是我們?yōu)槭サ卤Ｌ岢龅哪甓葌鞑ゲ呗灾攸c，在傳播年度內(nèi)，將全力為圣德保打造一個專業(yè)、專家、好朋友的服務(wù)品牌形象。 傳播工具組合 主要傳播工具：媒體投放及展示展覽 輔助傳播工具：年度宣傳物料、主題海報、網(wǎng)絡(luò)廣告、公關(guān) 活動及促銷活動 注： 戶外： 60%的預(yù)算比例。 投放時機(jī)： 配合戶外廣告媒體的發(fā)布同時在媒體上發(fā)布平面稿。 終端銷售人員的強(qiáng)化培訓(xùn) 年度促銷活動及公關(guān)活動規(guī)劃 時機(jī) 常規(guī)促銷 主題促銷 每月 1次 小區(qū)推廣。 投放時機(jī)： 配合房交會等行業(yè)盛會時進(jìn)行投放。 規(guī)格： 161平方米 價格： 16萬元 /年 媒體組合 —— 戶外媒體 媒體投放計劃 說明： 該廣告牌位于江北區(qū)主干道上，對品牌形象的提升具有良好效果。從簡單的裝飾作用到與居住空間的有機(jī)結(jié)合，陶瓷產(chǎn)品從冷冰冰的建材產(chǎn)品變成了消費者對家的想象和懷戀。 ? 品牌理念缺乏有效傳達(dá)，品牌形象的建立只落實在了理論及概念的高度，沒有執(zhí)行力。 ? 具有完備的品牌理念 標(biāo)榜新我，豪邁之美。 品牌 品牌的價值鏈 品牌 品牌的價值鏈 產(chǎn)品范圍、產(chǎn)品特性、質(zhì)量 /價值、使用體驗、用戶和原產(chǎn)地 品牌與消費者的關(guān)系 組織特性；區(qū)域性或全球性 品牌的視覺形象、品牌歷史 可口可樂 700億美圓的價值體現(xiàn)在具有完整的品牌價值鏈上。 作為可口可樂最有力的挑戰(zhàn)者，百事可樂通過對品牌的深刻認(rèn)知，創(chuàng)建出了與可口可樂不同的品牌價值。