奧美黑妹品牌傳播策略(文件)
【正文】 vy amp。 Mather 潔諾 ? 聯(lián)合利華的牙膏品牌，價格比進口品牌略低，高于國產(chǎn)品牌，產(chǎn)品最大的特色是藍白相間的膏體 ? 廣告的訴求點圍繞保護牙齒，形式和佳潔士、高露潔類似 ? 品牌能夠帶來保護，感覺比較年輕 奧美廣告 Ogilvy amp。 Mather 誰是黑妹的目標對象？ ? 調(diào)研顯示，目前黑妹的使用者年齡主要集中在 3464歲的婦女 ? 他們使用黑妹的原因是因為習慣口味和價格，他們是黑妹比較固定的消費群 ? 從品牌檢驗發(fā)現(xiàn)，黑妹有機會爭取的是 ? 國產(chǎn)普通牙膏的常用消費者中向往合資品牌的人，他們通常在30歲以下。 ? 每天上班、下班、回家，日子過得簡單、平淡，壓力重重，來自工作的、家庭的經(jīng)濟壓力還有孩子的未來成長的。 Mather 她們 …… ? 對于牙齒保健，她們覺得最主要的就是刷牙。對于牙膏的功效，她們覺得除了清潔，還要有保護牙齒的功效。 ? 她們用過黑妹牙膏，也是值得信賴的老牌子，產(chǎn)品用后口氣清新，但是沒有保健牙齒的功能。 Mather 消費者目前如何看待黑妹 ? 黑妹是老牌子了，剛上市的時候我好喜歡用，刷牙后有清新爽口的感覺。 奧美廣告 Ogilvy amp。 Mather 傳播具體要做什么？ 黑妹是活力的源泉 陸續(xù)推出 新產(chǎn)品廣告 對現(xiàn)有的產(chǎn)品包裝 做一致性調(diào)整 配合系列 公關(guān)活動 ?冰涼牙膏 ?超白牙膏 ?全效牙膏 ?…… 奧美廣告 Ogilvy amp。 Mather 廣告的任務(wù) ? 讓消費者感受到黑妹冰涼牙膏獨特冰涼魅力，引起嘗試的欲望 ? 鞏固黑妹清新、活力、健康的品牌形象 奧美廣告 Ogilvy amp。 奧美廣告 Ogilvy amp。 Mather 競爭分析 ? 主要的競爭品牌都是薄荷味的，除了黑人和黑妹在廣告中有強調(diào)口感，其他的品牌都比較注重功能的訴求 ? 黑妹冰涼牙膏的主要競爭對手是黑人牙膏。我喜歡黑人牙膏那種濃濃的口味，但是太貴了 奧美廣告 Ogilvy amp。 Mather 支持點 ? 黑妹有比一般牙膏明顯濃烈的薄荷味道 。 奧美廣告 Ogilvy amp。 奧美廣告 Ogilvy amp。同時，薄荷的冰涼氣味能把昏沉和倦怠完全打消，就象做了一個深呼吸，精神隨之一震。 ? 她們有時會受口氣的困擾，因為通常自己不覺得，而如果別人聞到，也礙于面子，不會明說。 Mather 黑妹冰涼牙膏 電視廣告片創(chuàng)意簡報 奧美廣告 O
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