圣德保品牌提升及傳播策略-全文預(yù)覽
【正文】 通過(guò)品牌力的提升，加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)推廣的力度和廣度，規(guī)范終端展示，為圣德保的產(chǎn)品銷(xiāo)售帶來(lái)實(shí)際的提高。 ? 品牌理念缺乏有效傳達(dá)，品牌形象的建立只落實(shí)在了理論及概念的高度，沒(méi)有執(zhí)行力。電視媒體主要選擇在有線(xiàn)電視報(bào)道后的 5秒插播廣告，時(shí)間不長(zhǎng)，對(duì)電視媒體為建陶類(lèi)產(chǎn)品所做的品牌形象建立效果不顯著。 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 秉承“科技創(chuàng)造新我”的理念，以超級(jí)磚王、超石韻系列產(chǎn)品，尋求在市場(chǎng)上的差異點(diǎn)。雖然憑借其強(qiáng)大的終端優(yōu)勢(shì)及銷(xiāo)售力量，能為該品牌占領(lǐng)一部分市場(chǎng)，但品牌力的拉動(dòng)作用不及歐神諾及諾貝爾等品牌，特別在工程裝修市場(chǎng)，其品牌力遠(yuǎn)不足以為圣德保的銷(xiāo)售帶來(lái)質(zhì)的飛躍，從而使其在與同檔次的品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，價(jià)格成為決定勝負(fù)的關(guān)鍵因素。 ? 具有完備的品牌理念 標(biāo)榜新我，豪邁之美。 想要提供給消費(fèi)者一個(gè)超越自我的空間感，在消費(fèi)陶瓷產(chǎn)品時(shí)，帶進(jìn)感情的因素。 產(chǎn)品的品牌 人的品牌 組織的品牌 符號(hào)的品牌 陶瓷品牌的價(jià)值構(gòu)成 產(chǎn)品的品牌 作為人的品牌 作為符號(hào)的品牌 作為組織的品牌 中盛 新粵 冠軍 東鵬 諾貝爾 斯米克 華鵬 圣德保 歐神諾 資料來(lái)源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)。 紅色及流動(dòng)感極強(qiáng)的標(biāo)識(shí)。 品牌 品牌的價(jià)值鏈 品牌 品牌的價(jià)值鏈 產(chǎn)品范圍、產(chǎn)品特性、質(zhì)量 /價(jià)值、使用體驗(yàn)、用戶(hù)和原產(chǎn)地 品牌與消費(fèi)者的關(guān)系 組織特性；區(qū)域性或全球性 品牌的視覺(jué)形象、品牌歷史 可口可樂(lè) 700億美圓的價(jià)值體現(xiàn)在具有完整的品牌價(jià)值鏈上。圣德保品牌提升及傳播策略 20xx年 8月 —— 20xx年 7月 全面提升品牌形象 ， 創(chuàng)建市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)品牌 “取法乎上，適得其中！” 創(chuàng)建品牌也是基于同樣的道理。 本案結(jié)構(gòu) 一、品牌的價(jià)值體系構(gòu)建 二、如何創(chuàng)建一個(gè)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)品牌 三、解決思路 四、品牌提升策略 五、品牌傳播策略 六、營(yíng)銷(xiāo)推廣建議 的價(jià)值體系構(gòu)建 品牌 品牌的價(jià)值在于能為品牌擁有者帶來(lái)長(zhǎng)期的發(fā)展動(dòng)力，延續(xù)品牌 /產(chǎn)品的在市場(chǎng)上的生命周期，并能提供高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的利潤(rùn)率。 跨國(guó)大型公司，具有先進(jìn)的商業(yè)文化系統(tǒng)。 作為可口可樂(lè)最有力的挑戰(zhàn)者，百事可樂(lè)通過(guò)對(duì)品牌的深刻認(rèn)知，創(chuàng)建出了與可口可樂(lè)不同的品牌價(jià)值。 一般品牌 強(qiáng)勢(shì)品牌 圣 德 保 的 品 牌 價(jià) 值 鏈 憑借具有特性的產(chǎn)品（超級(jí)磚王及超石韻系列）在市場(chǎng)上占據(jù)一定的市場(chǎng)分額。 圣德保陶瓷的品牌現(xiàn)狀 ? 齊全的產(chǎn)品系統(tǒng) 產(chǎn)品種類(lèi)齊全，規(guī)格多樣，并能以獨(dú)特的產(chǎn)品系列占領(lǐng)市場(chǎng)。
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1