《最新網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研培訓(xùn)教材》(文件)
【正文】 略。 加上平日里的 “ 壓歲錢(qián) ” 等名目繁多的各種 “ 隨禮 ” ， 各種各樣的 “ 人情消費(fèi) ” 就成了人們必不可少的一項(xiàng)額外支出 。 這些 “ 禮金 ” 有的是為慶賀親友的新婚之喜 ， 有的為朋友小孩的 “ 滿月 ” ， 或是為親友的喬遷 、 生日 ， 還有每年必不可少的“ 壓歲錢(qián) ” ， 花樣繁多 ， 涉及人際交往的方方面面 ?？傮w來(lái)說(shuō)，這段期間網(wǎng)民所出的 “ 隨禮 ” 金額總數(shù)成多檔次分布，且 “ 消費(fèi) ” 金額較高，這說(shuō)明大多數(shù)的人都曾為此很大程度地 “ 破費(fèi) ” 了一翻。 %的人會(huì)出 200元以下， %的人會(huì)出 201500元，另有%的人會(huì)出 5011000元。 然而 ， 當(dāng) “ 禮 ” 從過(guò)去較為純粹 、 自由的人際“ 往來(lái) ” 演變到今天一種專(zhuān)項(xiàng)的 “ 人情消費(fèi) ” 支出 ， 很多背后的潛規(guī)則和真實(shí)原因也在悄悄發(fā)生著改變 。 三 ． “ 陳規(guī)陋習(xí) ” 說(shuō)多于 “ 優(yōu)良傳統(tǒng) ” 說(shuō) 調(diào)查結(jié)果顯示 ， 人們對(duì) “ 隨禮 ” 的看法比較復(fù)雜 ， 但總體來(lái)說(shuō)偏向負(fù)面 。 有意思的是，在 “ 隨禮 ” 到底是好傳統(tǒng)還是壞風(fēng)氣時(shí)，有很多網(wǎng)民持 “ 說(shuō)不清 ” 的模糊態(tài)度，比例達(dá)到了 %。 有超過(guò)三成的人認(rèn)為“ 此項(xiàng)支出對(duì)日常生活的開(kāi)銷(xiāo)造成了壓力 ” ， 其中 ， %的人認(rèn)為壓力較大 ，7%的人表示壓力非常大 。對(duì) “ 隨禮 ” 壓力感強(qiáng)的人群的核心特征是：高中文化程度、25歲以下的低收人群。 研究人員認(rèn)為 ， 如果我們把 “ 隨禮 ” 真的當(dāng)成一筆 “ 人情消費(fèi) ” 的話 ， 那么凡是 “ 支出 ” 也必然期望著 “ 回報(bào) ” ， 作為一種長(zhǎng)期和互惠性的 “ 感情投資 ” ， 它收獲的本應(yīng)是真情 、 溫暖與幫助 ， 無(wú)關(guān)乎金錢(qián)價(jià)值的衡量 。 數(shù)據(jù)處理中心對(duì)回收的 2623份樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行了 Multiple Response、 Crosstable分析 ， 得出以上的調(diào)查報(bào)告結(jié)果 ， 通過(guò)圖表和分析讓人們對(duì)目前節(jié)日人情消費(fèi)情況有了直觀的了解 。 3． 舉例說(shuō)明網(wǎng)上間接調(diào)查方法 。 參考答案： ： 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的及時(shí)性和可靠性 、 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的便捷性和低成本 、 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的互動(dòng)性和充分性 、 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的可檢驗(yàn)性和可控制性 。被動(dòng)調(diào)查法，即調(diào)查者被動(dòng)地等待調(diào)查樣本造訪，完成統(tǒng)計(jì)調(diào)查的方法，被動(dòng)調(diào)查法的出現(xiàn)是統(tǒng)計(jì)調(diào)查的一種新情況。例如，如果企業(yè)自己的網(wǎng)站還沒(méi)有建好，可以利用別人的網(wǎng)站進(jìn)行調(diào)查。 。這種方式比較簡(jiǎn)單，企業(yè)不需要建設(shè)網(wǎng)站和進(jìn)行技術(shù)準(zhǔn)備，但必須花費(fèi)一定費(fèi)用。網(wǎng)上問(wèn)卷調(diào)查一般有兩種途徑：一種是在網(wǎng)站主頁(yè)上設(shè)一個(gè)調(diào)研圖標(biāo)，瀏覽者點(diǎn)擊圖標(biāo)便進(jìn)入網(wǎng)上問(wèn)卷，依據(jù)自己的興趣主動(dòng)填寫(xiě)并提交。根據(jù)調(diào)查者組織調(diào)查樣本的行為不同，可以分為主動(dòng)調(diào)查法和被動(dòng)調(diào)查法。 5． 為某企業(yè)設(shè)計(jì)一份網(wǎng)上調(diào)查問(wèn)卷 ， 在網(wǎng)上發(fā)布并完成調(diào)查報(bào)告 。分析網(wǎng)上調(diào)查問(wèn)卷實(shí)施的過(guò)程和調(diào)查報(bào)告的結(jié)果，并提出改進(jìn)措施。 （ 來(lái)源 案例簡(jiǎn)評(píng)： 本次調(diào)查的目的是為了全面了解我國(guó)節(jié)日人情消費(fèi)的情況 ， 以幫助人們正確地認(rèn)識(shí)這種習(xí)俗 。感到壓力一般的人群的核心特征是 26歲至 55歲的中低到中等收入水平的人，這部分人隨禮的數(shù)額在 1001到 5000元錢(qián)不等。 由此可見(jiàn)， “ 隨禮 ” 雖然還沒(méi)有給所有人造成非常大的負(fù)擔(dān)，但也壓得一些人喘不過(guò)氣來(lái)，成為節(jié)日歡慶旋律中一絲雜音。 四 ． 中等和中低收入者對(duì)頻繁 “ 隨禮 ” 吃不消 俗話說(shuō) “ 人情不是債 ” ， 但如果過(guò)于頻繁或高額數(shù)目的 “ 隨禮 ” 就很可能給人們的日常生活造成一種額外的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān) 。 在 “ 隨禮 ” 的作用方面 ， 認(rèn)為它是 “ 人際交往中必要的 ‘ 潤(rùn)滑劑 ’” 和認(rèn)為 “ 送來(lái)送去反而容易造成人們之間矛盾 ” 的人數(shù)比例基本相當(dāng) ， 各有 %和 %。 值得注意的時(shí) ， 有 %的人 “ 隨禮 ” 是為了
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